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极富样本意义!复盘2020年一季度剧集市场
日期:2020-04-13 16:42:45 浏览次数:
文|「广电独家」杨哲
 
剧集在这次大考中充分发挥出“娱乐消费顶梁柱”的作用。
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受春节和新冠肺炎疫情影响,今年的第一季度成为我国广电行业的一次“极限压力测试”,也是对近年来国产影视创作和发展的一次特殊检阅。
 
剧集在这次大考中充分发挥出“娱乐消费顶梁柱”的作用。据了解,播出平台调高了电视剧和网络剧的投放量,多元化题材保障了荧屏的丰富多彩,有力支援了疫情防控一线。
 
这些剧集不仅拉高了电视收视,也令网络点击量扶摇直上、再创新高。2020年第一季度剧集收看数据飘红,一方面是从未有过的全民集体集中检阅的一次重要成果,另一方面也预示了剧集市场发展的潜力,极富样本意义。
 
▍电视端提振,现实主义与精品创作携来
 
1月4日至3月27日,在“中国视听大数据”(CVB)发布的收视系列榜单中,共有48部电视剧上榜,涵括了首播剧和轮播剧。这些在黄金时段播出的电视剧网罗了较大的观众规模,收视时长、份额和收视率也稳定在较高水平,渗透率也高于去年同期水平。
 
在“中国视听大数据”(CVB)统计的系列数据中,1月27日至2月9日,电视剧日户均收视时长较去年12月份提升15%;2月,电视剧日户均观看时长较1月份提升30.6%,3月,卫视的电视剧收视份额再创新高。
 
其中,行业剧《安家》在2月21日开播至3月20日大结局的5周播出时间里,始终蝉联同期黄金时段电视剧收视冠军,且不断刷新收视纪录。
 
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从分集收视情况看,该剧开播收视表现优异,播出第一集综合收视率即达到1.951%,随后该剧经历了收视的快速上升期(1-18集,综合收视率由1.951%快速上升至3.243%)、稳步提升期(18-41集,综合收视率由3.243%稳步提升至3.852%)和平稳期(41-52集,综合收视率稳定在3.5%-4.0%),至大结局(53集)达到该剧的收视峰值,综合收视率达4.057%。
 
特别是在该剧大结局时,《安家》以高达12.814%的收视份额霸榜今年第一季度剧集收视市场。
 
这一时期,电视剧普遍迎来收视热潮。
 
1月4日—31日,《精英律师》《破局1950》《绝境铸剑》《新世界》《绝代双骄》5部影视剧收视破1;2月份,《绝代双骄》《下一站是幸福》《奋进的旋律》《决胜法庭》《完美关系》《幸福院》6部剧收视破1,《新世界》《安家》两部电视剧收视破2;3月1日—27日,《谷文昌》《完美关系》《幸福敲了两次门》《远方的山楂树》《一个都不能少》收视破1,《奋进的旋律》收视破2,《如果岁月可回头》接档《安家》,与其共同收视破3。
 
榜单中的剧目,既有庆祝新中国成立70周年的展播作品《新世界》《奋进的旋律》《下一站是幸福》《决胜法庭》,也有献礼决战决胜脱贫攻坚之年的《一个都不能少》《绿水青年带笑颜》,还有像《精英律师》《河山》等都市情感、历史战争剧,展现出多元化的题材创作走向。
 
古装剧方面,《大明风华》《绝代双骄》《开封府》《宸汐缘》《龙门飞甲》5部剧播出后收视率飙升,不过仅有《绝代双骄》收视率破1,市场走向愈加明朗。
 
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这48部剧不少都是豆瓣高分作品。其中,5分以上的作品达19部,特别是2005年首播的《亮剑》以9.3“封神”,显现出匠心巨制的长尾效应。
 
《龙门飞甲》《情满四合院》《忍冬艳蔷薇》《雪地娘子军》《勇者胜》《破冰行动》等24部剧以“N轮播”的形式出现,既满足了观众的怀旧情怀和多元需求,也展现了这些作品跨越时间所具有的艺术生命力。
 
▍网络端追求多元化,超前点播成常态
 
如果说电视端播出的剧集偏向主流和现实题材,那么网络端则在多元化题材上发力,满足了用户猛增的更多观看需求。
 
骨朵数据显示,2020年第一季度,视频平台上新网络剧65部。这些作品风格多样,其中喜剧、悬疑、奇幻、冒险、爱情题材占据了大半江山。
 
据「广电独家」统计,这些剧集中,豆瓣8分以上的作品仅3部,地域化特色鲜明。台剧《想见你》以9.3分排名第一,港剧《叹息桥》8.8分,内地剧《龙岭迷窟》8.4分;7-8分的有8部;6-7分的有11部。
 
这些剧集,无论题材还是制作均显示出精品化特色,市场成效良好,“网上网下同一标准”管理政策作用凸显。
 
优秀创作人员也投入网络剧制作之中,如在电影领域颇有建树的知名导演管虎监制了《龙岭迷窟》;资深演员林保怡监制的《叹息桥》也用电影技法展现了多变独到的镜头语言;《想见你》则由台湾资深团队创作,仅60人规模的团队、每集不足30万元的制作费用与市场反响倒挂,着实令人咋舌。
 
不仅如此,IP的影视化开发也呈现出固定班底的系列化趋势。《龙岭迷窟》就是曾执导《怒晴湘西》的费振翔导演再度操盘,令曾一度被消耗的“鬼吹灯”系列再度聚起好口碑和高价值。
 
今年第一季度,网络视听平台还排播了一批古装剧。其中,爱奇艺平台上的《两世欢》《北灵少年志之大主宰》《公子我娶定你了》《金刀秘卫之婳美人》等,优酷播出的《景德镇》等,腾讯视频上的《九州天空城2》等,芒果TV的《手可摘星辰》等,以及多平台播出的《三千鸦杀》《大唐女法医》《锦衣之下》等剧引发了观看热潮。
 
值得关注的是,网络视听平台也得到了季播剧的青睐。据记者了解,《奈何BOSS要娶我2》《刘老根3》《无心法师3》《九州天空城2》《乡村爱情12》《爱情公寓5》《奇葩料理大作战2》《医妃难囚2》《少主且慢行2》《将夜2》等网络剧就在“爱优腾芒”平台实现了顺利播出。
 
受疫情影响,网络视听平台或将遇到更多困难,商业化模式上的探索则将进一步加大力度,超前点播就是其中之一。
 
据了解,《爱情公寓5》《大主宰》《两世欢》《将夜2》《三生三世枕上书》《重生》《叹息桥》等网络剧,以提前或两周或一周的方式鼓励用户付费观看大结局,以此拓展增量市场。
 
这种弹性付费模式将选择权交到用户手中,与此同时,也将加速网络剧向精品化进一步发展,由此影视制作业将面临更多机遇和挑战。借助平台技术与内容优势,网络剧在付费超前点播方面渐趋常态化。
 
在提前点播的背景下,一些网络剧的版权遭遇侵权,如《想见你》的大结局盗版视频就曾在网上传播。对此,《想见你》的制作公司发布声明,希望大家“一起支持正版,守护最终回”。盗播不仅是对某部剧的重创,也是影视行业的毒瘤。平台对于版权的保护力度和方式有待进一步加强。
 
▍平台角逐,大格局中重塑新气象
 
面向2020年第一季度这一特殊时期,各平台肩负“硬核”担当,构筑起疫情防控的精神堡垒。从另一方面来讲,这也是展现、挖掘各平台实力和潜力的最佳时机,市场压力之下,各平台洗牌和谋变正当时,竞争更加激烈、残酷。
 
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根据中国视听大数据(CVB),电视端剧播方面,北京卫视和东方卫视、江苏卫视和浙江卫视两两结盟。
 
其中,北京卫视和东方卫视始终占据这一时期晚间黄金时段电视剧播出收视率榜首;央视一套、央视八套以及湖南卫视“单打独斗”,依旧稳坐剧播收视大户宝座;山东卫视、广东卫视等也力争上游,表现不俗。
 
总体来说,五大卫视在剧播黄金时段的地位依旧稳固。
 
另外,去年9月份正式开播的央视农业农村频道(CCTV-17)表现抢眼,凭借《希望的大地》《苦乐村官》《绽放吧,百合》等轮播剧聚集起一定规模的受众群,填补了收视市场的空白,未来或出现更高的成长性。
 
金鹰卡通卫视在1月份曾凭借《进击!时光战队》两次进入全国收视前十,这个成绩对于一个全天候动画专业频道来说着实不易。
 
网络端剧播方面,“爱优腾”依旧三足鼎立,芒果TV则紧随其后,四方在网络剧数量、品质、风格方面各有优势。
 
据不完全统计,除了《三千鸦杀》《不完美的她》《大唐女法医》等采用多平台播出反响不错的10部剧外,“爱优腾”依旧采用独播策略,以此通过独家、优质内容来增加用户黏性,凸显平台气质。
 
引人关注的是,根据骨朵数据和猫眼数据显示的59部热播剧中,优酷以22部网络剧成为投放数量最多的平台;爱奇艺以13部网络剧成为豆瓣开分最多的平台。此外,除了芒果TV,其他平台剧播的豆瓣开分比例低于多平台播出的,由此反映出优质内容依旧是各平台角逐的稀缺资源。
 
各大平台在创新编排策略的基础上,展现了优质内容的爆发力和平台的综合竞争力。如今,它们依旧在接受全民的特殊检阅,行业洗牌或将进一步加剧。