来源：《电视指南》杂志（国家广播电视总局主管）、传媒内参

文/曲直

 

 

《2020年第一季度网络电影调研报告》

网络电影迎来高光时刻，新拐点是否已来临？

 

第一季度的网络电影市场从总体来看受疫情影响不大，反而因观众宅在家的时间趋于固定，线上娱乐成为主要休闲模式之后，令网络电影市场出现了难得的高光时刻。

 

同时，爱奇艺、优酷等通过有效的档期布局也让在线观影用户呈现井喷式增长，尤其在院线电影集体撤档之后，观众旺盛的观影需求开始向线上转移，直接带动了网络电影的整体流量和票房，也催生了网络电影“宅红利”的爆发。

 

纵观整个一季度网络电影的上线情况，虽然目前在线的影片仍是以2019年的库存为主，但相较于2019年的市场状况，网络电影市场还是迎来了2020年的“开门红”，票房天花板的不断刷新，也从一个侧面凸显了网络电影品质和制作水平的升级飞跃。

 

据云合数据统计，从1月24日到2月6日这12天，就有30部网络电影上线，且日均播放量比上年同期增长124%。而一个更直观的行业纪录是，1月至3月上线的160多部网络电影中，超过20部分账票房突破一千万。更有《肥龙过江》的约1.18亿次全网累计有效播放量，这些数据远超2019年上半年的成绩。

 

虽然千万级影片在题材方面仍以传统题材为主，但对于现实主义题材的开拓，以及新题材的不断尝试，也让疫情期间的网络电影市场不断进行自我修复和突破。疫情当下，脚踏实地的同时，抓住机遇和线上红利，网络电影市场或许才能迎来新拐点。

 

不断探索内容蓝海，

现实主义题材蓄势待发

 

2019年的网络电影市场一直以奇幻、武侠、喜剧、悬疑为主力，随着题材类型的逐渐多元化，其总体占比虽有所降低，但从今年第一季度榜单来看，这些传统题材仍然超过三分之二。

 

 

在近日腾讯网络院线发布的“腾讯视频网络电影2020年Q1分账榜单”中，1至3月，在腾讯视频平台已诞生了4部分账过千万的影片。其中，奇幻动作片《奇门遁甲》凭借领先行业的制作水准，在腾讯视频上线13天分账即达到1785万；《东海人鱼传》《摸金祖师》表现强劲，分账票房相继突破一千万；由邹兆龙主演的奇幻动作片《如来神掌》励志热血、特效精良，上线20天分账即达到500万。

 

日前，在爱奇艺公布的3月份网络电影分账榜单中显示，其中已经有13部影片分账超过千万。其中由任天野、是之、张冬等主演的军事题材大剧《狙击手》在网上的热度居高不下，凭借2445万分账票房获得3月票房冠军；由秦教授导演，彭禺厶，潘霜霜等主演的《九指神丐》，这部只有600万成本的影片也是异军突起，分账票房2112万获得月票房亚军。

 

另外，谢苗主演的动作电影《少林寺十八罗汉》和历史战争题材的《八百彪兵奔北坡》两部作品，分账票房也突破千万水平。

 

在优酷平台的网络电影3月票房榜单中，票房超千万的作品数量达到6部。其中，热门怪兽网络电影续作《大蛇2》连续三个月蝉联票房榜首，上线91天累计分账金额就高达3256万；“鬼吹灯”IP作品《云南虫谷之献王传说》紧随其后，累计分账金额达到1733万，位居亚军；动作犯罪题材网络电影《四平风云》连续两个月蝉联亚军，3月屈居季军，上线91天累计分账金额达到1730万。

 

其余作品方面，喜剧电影《奉天往事》、古装电影《野王》、古装悬疑电影《狄仁杰之深海龙宫》以及奇幻电影《外星人事件》的累计分账票房也成功突破了千万大关。

 

然而，这并不意味着其他题材的网络电影不具备市场潜力。今年春节档上线的扶贫题材《我来自北京》系列以及奇幻爱情题材《大鱼》均是口碑流量双丰收的佳作，同时也开启了现实主义题材网络电影的新风口。

 

对于片方来说，疫情之下，很多项目无法开机，这也给了更多题材创作的机会。谈到今年的新片规划，新片场影业总裁牟雪强调了在重点类型之外的题材拓展，“从第一季度来看，整个网络电影市场题材的丰富性比以前好很多。我们推出的影片还是以比较成熟的类型为主，集中在古装武侠、怪兽冒险和喜剧，像千万级别的有2月上线的生物灾难题材《巨鳄岛》，是当月票房冠军。另外，我们今年会重点在现实主义题材上多做一些尝试，3月29日上线的奇幻爱情题材《大鱼》在上线五天后票房近千万，抖音播放话题量8亿，而在以前这类题材并不会被看好。”

 

不可否认，2020开年影片的题材类型比以往更多元，这也是网络电影经过几年发展正常轨迹上的升级进步。

 

目前的市场环境让内容方再也不能单凭爆款题材一招吃遍天下，网络电影还需继续用更精致，符合网络观影节奏、品位的内容吸引付费用户，才能为平台持续纳新。

 

对于当下的网络电影行业来说，一方面需要对传统五大类型的影片进行更加正规和精良的制作，另一方面在整个影视文娱创作领域都在回归现实主义的大环境下，针对市场需求的题材拓展和丰富也是目前最重要的课题，不断探索蓝海题材也许就有着成为巨大黑马的潜力。

 

市场运营机制迭代,

开辟网生内容新生命线

 

网络电影的商业模式是不再通过将版权销售给视频平台变现，也不依赖广告植入，而是直接销售给视频平台的付费用户群，付费会员是网络电影的直接消费群，丰富的网络电影内容将在很大程度上驱动付费会员群体在视频平台权益的最大化，达成创作市场、消费市场与视频平台之间的三赢局面。

 

在这样的商业模式下，随着网络电影的创作市场被盘活，内容多元化的发展趋势完成落地，将直接对行业付费网络内容生态产生积极的影响。

 

正是看到了这种商业模式带来的网生内容“红利”，腾讯视频网络电影自2020年年初发布了自有分账结算模式后，4月上线腾讯视频VIP开放平台，强势入局网络电影分账赛道，并首度公开了月度分账票房榜单和各个评定级别的分账单价。

 

网络电影品类成为首先入驻腾讯视频VIP开放平台的品类，得到了行业的积极响应，截止到3月31日，已经有19部影片参与其中，并取得了亮眼的票房成绩。在运营三个月的时间里，已诞生了《奇门遁甲》《东海人鱼传》等4部分账过千万的影片。

 

 

同时，腾讯视频VIP开放平台网络电影品类也将在数据方面做进一步开放，比如公布网络电影票房日排行榜、开放上线影片的用户画像以及播放数据分析，基本实现和爱奇艺、优酷平台的服务同步。

 

而作为网络电影先行者的爱奇艺网络电影合作模式是各平台中相对最复杂的，共分为内容分成、营销分成、广告分成三类。其中，内容分成的分账模式和优酷、腾讯视频的规则类似，主要由影片有效付费点播量和内容分成单价决定。

 

在结算周期方面，爱奇艺已在2月21日宣布从2020年4月起将网络电影结算周期由季度结算升级至月度结算，即本月上线影片，次月可申请结算。

 

在内容合作方面，爱奇艺云腾计划开启至今，已有36部网络电影在爱奇艺独家播出，分账破千万的影片超8部。后续，云腾计划将继续采用IP前期免费、后期收入分成的合作方式，与合作方风险共担、利益共享。在此计划的合作下，当代军事题材电影《狼鹰》、古装动作题材电影《囍门洗笑录》、民国谍战题材电影《破晓之战》等作品也即将上线。

 

在竞争日益激烈的分账赛道中，优酷也不甘落后。优酷是三个平台中最早一家将网络电影账单结算周期缩短至月结的，目前在一直延续2019年6月份发布的分账结算模式的同时，今年优酷内容开放平台升级了账单结算功能。升级后的优酷内容开放平台网络电影账单结算功能主要体现在结算周期从三个月缩短到一个月，合作方项目上线后次月可申请结算提现。

 

此外，优酷还依托阿里强大的生态，推出了向合作方提供宣发资源加持、合力营销服务的“优合计划”，以及与网络电影头部公司打造的“锦绣合制计划”等等，在资金、数据、营销等方面成功地为受疫情影响的项目提供助力。

 

对于三大平台新的分账结算模式，众乐乐影视制片人黄璐璐表示：“各平台分账模式的不断更迭，对于市场来说是一件好事，院网融合加速，各大平台都加入了竞争赛道，开始更加重视网络电影领域，在保证资金尽快回笼的同时，也会给予片方更多的资源倾斜。第一季度我们与视频网站的合作模式也在进行一些改进，有可能促成多家平台联播的模式。”

 

可见，无论是对于平台方还是制片方，一个良好的市场运营机制不仅能够提升合作方资金回款效率，还能够促进优质内容持续生产。

 

特别是在当下网络电影正值减量提质的发展阶段，在这样的商业模式下，在网络电影体系不断完善的情况下，平台方就更需要不断去努力实现更合理的、有利于激励优秀网络电影产生的环境和机制来为行业提供助力。

 

后疫情时代来临，

网络电影将如何“破圈”

 

疫情之下的网络电影市场分账票房在上涨，背后则是有效观影人次的显著增加。考虑到4月院线大概率继续空档，瞄准这个红利期的网络电影或将持续发力。

 

在2020年一季度，网络电影市场呈现出了多元、主流、破圈的特点。网络电影也不再只是追求“票房分账”，而是真正开始用实力冲破站内束缚逆袭“破圈”去影响更多受众，并通过“疫情”这个难得的节点，让圈外人士对网络电影有一个全新的认知。

 

但是，从3月各平台发布的榜单来看，像《狄仁杰之深海龙宫》《少林寺十八罗汉》《东海人鱼传》《摸金祖师》《八百标兵奔北坡》等影片商业上的收益表现都较为平均，腰部收益不错，千万级影片数量在增长，并没有特别突出的爆款。

 

 

 

可见，当前的网络电影整体还处于一个题材类型大于内容质量的阶段，需要有一个长期的创作转型并融入主流消费视野的过程。而之前的《囧妈》网络首发，《肥龙过江》“插队”网播，也是特殊时期的特殊手法。只能说有了成熟的案例后，会有更多院线电影尝试互联网发行模式，给行业提供更大可能性，但这个可能性有多大，还是取决于网络市场的整体走向。

 

新片场影业总裁牟雪认为：“我觉得网络电影是这次变革当中发展较快的一个领域，即使在疫情过去之后，院线电影还会有一段恢复期，所以对于院线电影的从业者来说要未雨绸缪，院线电影互联网发行将会成为常态。对于我们本身从事网络电影的公司来说，这就会有一个窗口期，假如这个阶段网络电影市场有一批优质的破圈作品集体亮相，平台辅以合理推广，可能就会有拐点出现。”

 

另外，广电总局公布的2020年2月份重点网络影视剧规划备案情况显示，登记并符合重点网络原创视听节目制作相关规定的片目共332部，网络电影共252部，现实题材占比为60%。

 

其中，头部影视公司进军网络电影市场态势明显。在2月份通过规划备案的作品中，慈文传媒格外亮眼，继续深耕现实主义题材，抗疫题材影片《疫战》《婚姻的两种猜想》《小镇风云之水煮青年》《我的检察官女友》等一批现实题材影片将在今年、明年相继推出。

 

除了慈文传媒之外，万达影视、华策影视等头部影视公司也早已在2019年就开始布局网络电影市场。头部影视公司的入局提升了网络电影的制作投资，带来了正统的IP和更成熟的工业模式，这些利好条件将加速网络电影精品化的进程。

 

同时，在政策方面，2月广电总局、北京市相继出台了《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》《关于应对新冠肺炎疫情影响促进文化企业健康发展的若干措施》等相关文件。

 

在提高规划备案门槛，从源头进行引导的同时，加快了成片审核，缩短了审核周期。而且平台对于影片的定级也更加严格。在政策和平台的双向调控下，产能释放与产能淘汰共存，优胜劣汰将更加明显。

 

整体来看，未来一段时间网络电影数量将维持在一个较平均的量，政策已经趋于成熟，主管部门加大了扶持力度，商业模式趋于稳定，题材质量也在不断拓展提升，投资环境将变得理性而高效，一切都预示着网络电影行业即将迎来加速期。