ciwen release
慈文发布 首页 > > 慈文发布 > 网娱大趴
电影市场停摆:视频平台无风可乘 用户陷入片荒
日期:2020-07-14 16:53:51 浏览次数:
作者:杜迈南  来源:综艺报

2020年一场突如其来的疫情,让电影行业迎来“至暗时刻”。疫情影响之下,上半年内地电影总票房维持在22.42亿元,相比去年上半年313.26亿元的成绩,同比下跌92.8%。已定档和待定档积压影片超200部,影院经营难以持续的消息不断传出。而疫情危机导致的产业链波动,影视公司的资金压力倍增。就连常常被误认为享受“宅经济红利”的视频平台,实际上也陷入困境,院线新片缺失造成内容供给不足,面临观影用户量下降的风险。
 
而观众对于新片的期待持续高涨,猫眼娱乐、爱奇艺电影、微博电影昨日联合推出《2020上半年度电影市场数据洞察》显示,截至7月1日,因疫情被迫撤档的《唐人街探案3》想看量上半年新增126.5万,《姜子牙》新增54.8万,《紧急救援》《夺冠》想看量新增均超20万。在节假日等往常电影档期,想看电影数量增长显著。旺盛的观影需求和电影行业现状形成了强烈反差。
 
\
票房(单位:元)
 
而在影院复工相关消息及节假日拉动下,猫眼想看数在3月下旬、5月初和6月初出现波峰。
 
平台观影数据呈抛物线走势
院线影片缺失导致新片供给不足 
 
疫情初期,观众旺盛的观影需求开始向线上转移,各视频平台使用率确实有过一段时间的大幅攀升,在线观影用户量也有所增长,网络电影也因此成为上半年电影行业唯一活跃的市场。在《2020上半年度网络电影分账票房榜单》中,爱奇艺分账票房突破2000万元的影片已经达到6部,数量是去年同期的6倍,分账票房超过1000万元的影片数量已经达到23部。
 
网络电影的爆发,却未能改变平台观影数据抛物线状的走势,随着复工复产压缩人们娱乐时间,4、5月份各视频平台月活跃用户数下跌。与此同时,在疫情影响下,全球电影大规模撤档,院线电影内容“断粮”,使视频平台观影用户再次流失。
 
爱奇艺电影中心总经理宋佳提供的数据对此进行了印证,她表示与2019年上半年的情况相比,2020年上半年爱奇艺电影的观影用户量呈现明显下降趋势,平台也承受着流量下降、成本增加、片方与用户端双重挤压的困难。“前三个月确实是在往上涨。2月份最高,3月份开始逐渐下跌,4月份与去年基本持平,5月、6月持续下降。”
 
造成数据波动的最直接原因,在于上游内容供给不足、新片短缺。一般来说,视频网站的电影内容主要由三种类型构成,院线新片、片库、网络电影。宋佳表示,往年在爱奇艺上线的新片,包括院线新片、网络电影,对平台的贡献占比超一半,经典片库占百分之三四十。
 
\
 
相比2019年,爱奇艺热度TOP20的影片均为院线新片,这一比例今年已经下降到40%,而且基本都是2019年下半年上线的电影,真正2020年的新片趋近于零。宋佳判断,院线新片的持续缺失加上网络电影的内容告急,第三季度会更加艰难,“都在说影院Q3就会开门,但即使Q3开门了,这些院线片要在视频平台上线也得等到Q4了,我们的整个困难周期可能会比影院再往后延1—2个月,我们需要比他们再多撑住一段时间才行。”
 
网络电影及片库补给杯水车薪
平台片方积极互助 
 
为缓解内容供给不足与观众观影需求引发的矛盾,各视频平台增强片库影片的覆盖力度,并加大技术投入,升级版权保护、视听体验与大屏媒介的发展,为线上发行护航。在此期间,爱奇艺片库影片上新数量同比增长200%以上,与多家网络电影公司达成“提前上线”的协议,策划专题运营;同时每个月定期将一些影片转免,吸引更多非会员进入。部分院线新片尝试线上首播,目前成功上线的电影包括《囧妈》《肥龙过江》《大赢家》《我们永不言弃》等商业片,以及《春潮》《灰烬重生》《寻狗启事》等文艺片。
 
\
 
一系列措施的推出,让视频平台承受着巨大的资金压力。宋佳介绍,过去视频平台是电影的第二窗口期,一般给影片的版权费在影片整个项目回收成本的来源里大约占10%—20%。如今转为线上发行,视频平台成为影片收回成本的几乎唯一渠道,像《肥龙过江》《我们永不言弃》《春潮》《婚姻故事》等单点付费影片的定价与以前二轮上线影片持平,片方基本可以收回制作成本,但是平台的压力是成倍增长的。
 
另一个值得关注的问题是,即使有网络电影和经典片库的补充,今年上线影片的整体体量较去年差距不小,对整体电影大盘的影响可谓杯水车薪。正如宋佳所说,从对于平台的效益来说,10—15部网络电影才可能抵得上一部头部院线电影,“网络电影虽然现在长尾效应比之前越来越好,但是它的长尾效应跟院线上过的影片还是有很大差别。”
 
随着中国电影工业总量逐渐庞大,类型日渐丰富,整个产业上下游各链条的关系愈加紧密,线上和线下渠道也各自具备不可替代的优势:线上视频平台灵活高效,在技术上不断创新,通过杜比视界、ZoomAI等技术增强视听体验,已经能够容纳更多元的影片类型;但院线在沉浸感方面依然具有天然优势,且具备文化和社交属性。根据调研,在电影院院线恢复后,双线市场正常运转,近半数的观众愿意综合考虑线下或线上观影。
 
疫情之下,无人获利。整个电影产业上上下下一整条产业链都受波及,面对困难需要多方合作共克时艰,从危机中找到生机。未来,线上观影也将与院线电影相互依存、协同发展,不断寻求融合共生的新模式。