ciwen release
慈文发布 首页 > > 慈文发布 > 网娱大趴
国产剧集数法则:视频平台力推20-,卫视端青睐40+
日期:2020-09-11 15:48:43 浏览次数:
来源:娱乐产业
 
作者 / 乔治
 
《在劫难逃》12集、《隐秘的角落》12集、《如此可爱的我们》16集、《摩天大楼》16集、《龙岭迷窟》18集……
 
肉眼可见的,剧集正在变短。或者,20集以下的短剧,正在变多。
 
\
 
今年2月,国家广播电视总局下发《进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》,对剧集长度提出具体要求:“电视剧网络剧拍摄制作提倡不超过40集,鼓励30集以内的短剧创作。”
 
而事实上,这股短剧之风早在2017年那个12集《无证之罪》为网剧正名的初秋,就已经簌簌而起了。
 
集数长短本不应该成为判断一部剧集是否高质量的标准。但不知从何时,“长等于注水”成为了观众对国产剧的刻板印象之一,一度闻“长”色变。
 
\
 
而如今,伴随着平台精品化、细分化的内容方向,剧集短篇化虽然仍旧处于摇摆探索阶段,但已逐渐显现出规模。根据云合数据、骨朵数据等数据平台信息以及相关媒体的统计,今年上半年上新的30集以内剧集29部,占比67.4%。
 
从《唐人街探案》《我是余欢水》开始到爱奇艺的迷雾剧场,再到正午阳光新剧《闽宁镇》(16集),于正刚开机的《当家主母》(24集),短剧迎来了好时机。
 
但需要注意的是,目前卫视上星剧,多数依然保持了30集+的集数。
 
 
 
集数去水已成大势
 
2020年至今,国产剧市场的热闹,始于1月1日开播的12集网剧《唐人街探案》,高峰在6月斩获近77万豆瓣网友打分的12集网剧《隐秘的角落》,豆瓣开分超过9,目前稳稳地站在8.9的高分剧集阵营里,毫无疑问会进入2020年豆瓣十佳国产剧。
 
\
 
短剧,并不是新鲜的概念或者形态。
 
只不过,在过去很长一段时间里,长剧集,在国内剧集市场的确具有很大的优势。
 
一来,传统剧集售卖的商业模式是按集数,这意味着集数越长,总价越高,单集平均成本越低,且在过亿的主演片酬面前,长剧的利润摆在眼前;二来,出于剧集赞助的分散性与持久性等各类因素的考量,长剧集毫无疑问更受广告主青睐。
 
但伴随着越来越长的剧集,越来越多的贴片广告和注水剧情,观众开始嫌弃国产剧的“裹脚布”套路。
 
同时,短视频风生水起,受众时间的碎片化,更重要的是,视频平台也进入了商业模式迭代的阶段——用户天花板近在眼前、广告收益占比下滑,他们需要思考如何让已用的用户和潜力付费群体,为喜欢的内容,主动掏出口袋里的钱。
 
云合数据显示,《庆余年》等爆款长剧留存率在12%-33%之间,而《隐秘的角落》的留存率近40%。
 
这也就成了短剧爆发的关键性因素。
 
\
 
在政策驱动与市场选择的双重趋势下,剧集集数去水已是大势所趋。
 
云合数据统计,2020年3月以来备案剧目的平均集数明显下降,每月较2019年同期缩减1.4-4.6集不等。
 
 
悬疑类成为本年度短剧集中地
 
目前,市场上的短剧大概有两种形态,一类是集数短,单集长度保持不变的精品剧,如《隐秘的角落》;第二类是单集长度在10分钟以内,集数或长或短的,类似短番剧,如B站和兔狲文化联合投资的《不思异:录像》等。
 
就今年而言,各家长视频平台的悬疑类都以第一类短剧模式为主,单集时常保持常规,集数基本上控制在12-16集。
 
换句话来说,BAT三家打擂台的悬疑剧,成为了本年度短剧集中区。
 
\
 
爱奇艺以12集网剧《唐人街探案》为开端,对“奇悬疑剧场”进行了升级,推出“迷雾剧场”,以剧场的方式,打包内容,形成厂牌,包含了6部12集短剧,目前已经上线4部。
 
《十日游戏》、《隐秘的角落》以及正在热播的《在劫难逃》热度与口碑均算上乘,“爬山梗”毫无疑问引领了整个夏天的热词榜。非要指摘一下的话,4部当中,仅《非常目击》折戟。
 
优酷这边则选择了宠爱剧场+悬疑剧场的模式。
 
其中“悬疑剧场”计划上线14部精品悬疑剧,目前已经上线的《失踪人口》、《白色月光》、《女孩们在那年夏天》以及待播的《回廊亭》等均为12集。
 
尽管声量与口碑上距离爆款《隐秘的角落》差了好几个《在劫难逃》,但此前的《叹息桥》也算拿下过好成绩。
 
\
 
腾讯则走的是系列化开发的路数,18集的《龙岭迷窟》堪称“鬼吹灯”系列新高峰,为推动五季连拍实现极致化开发,做足了场面和铺垫,原班人马的续作《云南虫谷》也正紧锣密鼓地进行中。
 
悬疑剧场主打的《摩天大楼》,虽然在宣发上打错了AB的牌,但靠着剧情上的精彩还是抢占了三分地,余下的还有段奕宏与大棚主演的《双探》,也为短剧。
 
除了悬疑这块阵地,青春剧方面,各家也呈现出了越来越短的趋势,《如此可爱的我们》16集、《奈何boss要娶我2》16集、《我才不要和你做朋友》24集;优酷宠爱剧场上线的《我的刺猬女孩》《99分女朋友》等,长度也均为24集。
 
\
 
商业模式上,过去TO B售卖给电视台的模式,在视频平台上已逐步演变成了会员付费、分账等TO C的方式。这意味着市场反馈流程变短,观众是否愿意付费,视频平台一目了然。而这种直观的收益方式,将直接反向影响到上游内容制作方在题材和内容长度上的选择。
 
但就现阶段短剧的商业模式而言,目前主要还是依赖于会员付费。
 
也因此,规模化的剧场模式,一方面增加了短剧播放的总周期,拉长内容供应的时间;另一方面,各家剧场所包含的剧集,并非部部精品,打包售卖的剧场模式有利于一带一,只要有部分精品成立,那么这个厂牌就成立了。
 
至于,未来短剧能否成为市场主流,还是要得看市场接受度、内容及其商业模式的可持续性。
 
 
 
短剧不上星,超长剧绝迹
 
“该28集的地方,电视台播到了30集。”
 
热门剧集在线热播,行业人士已经在吐槽电视台的骚操作。
 
尽管网剧与上星剧集早就不分家了,但单按剧集的长度来看,目前短剧的主阵营还是在网播端,上星的剧集方面,依然是有一定长度的。
 
而从卫视中的C位湖南卫视的常规操作——遇到爆款剧集,通过剪辑的方式延长排播周期,如《以家人名》;声量一般,则缩减,如《天盛长歌》,也可以窥探到卫视对于剧集长度的需求。
 
\
(截图来自云合数据)
 
云合数据统计,目前全平台连续剧中,24集以下国产短剧自60年代起共2870部,2018年后共上线462部,占比16%。2017年后的数据,短剧中95%以上均为网络剧。
 
反向推论,上星播出的剧集,以长剧为主;而20集以下的短剧,在卫视端几乎消失。
 
同时,大体量剧集也在快速减少。相关数据显示,2018年,大体量上星剧集最多,3部,包括《知否》78集,《如懿传》87集,《天盛长歌》56集(爱奇艺DVD70集)。需要注意的是,《如懿传》之后,80+大体量剧集基本在网端和电视端双双绝迹。这是超大体量剧集命运的重要标志。
 
VLinkage数据显示,40到49集区间的剧集是目前卫视剧的主流体量。湖南卫视热播的《以家人之名》46集,《亲爱的自己》45集,《平凡的荣耀》41集,均在该区间内。
 
上星集数的变化,当然与当下传统电视台的购买力有关。
 
超大体量的剧集,意味着,成本高昂,卫视购买力下降,难以大量买入。同时,政策方面,国产超过60集的电视剧,多为古装,卫视播放配额也有限。
 
\
 
20集以下不上星的原因,主要是以卫视日播的方式,一天2集,20集以下的电视剧,十天左右就能收官。热度还未发酵,剧都播完了,这与广告商倾向于选择长剧同理。
 
可以预知的是,无论是台,是网,剧集集数去水已是大势所趋。而无论剧集长度趋势几乎,是否上星。娱sir想要强调的是,剧集的长度,与剧集的质量并无直接关系。
 
长如《琅琊榜》,至今说起来也是国剧之光;根据云合数据,上半年46集长的《庆余年》,正片有效播放接近47亿,在豆瓣也得到了超过78万用户给出的8分好评。
 
而短如3集的《女孩们在那年夏天》也并未能掀起多大的声浪;同一个迷雾剧场,同样是12集,《非常目击》与《隐秘的角落》也还是有点距离的。
 
观众不傻,看到用心写的剧本,恨不得来个100集连播,但用脚写的,估计3集也嫌多。