文│骨朵数据
2019年即将结束，网络剧行业交出了一份令人惊艳的答卷。
从年初的《怒晴湘西》《奈何BOSS要娶我》《东宫》，到5月的《破冰行动》，到暑期档的《陈情令》《长安十二时辰》《宸汐缘》《全职高手》，再到年底的《鹤唳华亭》《庆余年》……有太多的网络剧激起了观众一轮轮的热烈讨论，也有太多的角色和演员给观众留下了深刻印象。
爆款网络剧从年初贯穿至年末，可以说，2019年是网络剧行业爆发的一年。在这一年中，靠着品质、热度、口碑以及创新，网络剧行业踏入一片更为广阔的天地。
全年网剧量减质升
类型题材创新加速
近几年来，每年的网络剧数量均呈稳定下降趋势。据骨朵数据统计，2016、2017、2018年上线的网络剧分别为349、296、275部，而2019年截至12月24日有230部（预计2019年上线235部）。2017、2018年的同比下降率分别为15.2%、7.1%，而2019年全年的同比下降率预计在14.5%左右。
一方面是网络剧数量的稳步下降，另一方面是整体品质的大幅提升。跟2018年相比，2019年口碑与热度兼得的网络剧增势非常明显。如下图，豆瓣评分7.0分以上、评分人数超过5万的网络剧，2018年有4部，2019年多达10部。并且，2019年这些高口碑网络剧的整体热度也远高于2018年，尤其是《陈情令》，热度之高，为近几年网剧之冠。
除了在头部精品大剧上更大的投入、致力于打造突破圈层的爆款剧之外，2019年，各大视频平台在网络剧的类型题材创新探索上也不遗余力。网络剧的类型题材更加多元也更加细化，这是基于视频平台会员的复杂性、多样性。在剧集行业的拐点，视频平台就需要在剧集类型题材和内容表达上更富创新。
来看2019年网剧的类型题材。据骨朵数据统计，2019年1月1日至12月24日上线的230部网络剧共涉及30个类型，包括都市爱情、悬疑、青春校园、喜剧、运动竞技、古装言情、武侠、都市女性、电竞、冒险、律政等。其中，数量最多的都市爱情网剧有75部，占比约32.6%。
这一时期内，腾讯视频共上线网剧69部，涉及20个类型，既包括数量较多的都市爱情、青春校园、悬疑等传统类型，也在电竞、探险、运动竞技等类型上做了不同程度的创新表达。
在类型创新上，《全职高手》尤为引人瞩目。这是一部主角没有爱情线、更专注展现竞技精神的电竞职业剧，诸多的新形式、新亮点使其收获了很高的热度和口碑，正因为此，该剧成为电竞类型剧的标杆之作。
《陈情令》在类型上属于古装偶像剧，其创新之处在于传统国风的世界架构，以及将剧集的青春化、偶像化气质跟世家群像的厚重感融为一体。《庆余年》（与爱奇艺联合呈现）融汇了鲜明的喜剧风格，背后却有着一个悲剧内核，表达出严肃的主题。
探险类型近几年来一直是腾讯视频的强项，主要布局为天下霸唱IP《鬼吹灯》系列、南派三叔IP《盗墓笔记》系列。2019年，腾讯视频在探险类型网剧上继续深耕，上线了《怒晴湘西》和《怒海潜沙&秦岭神树》。这两部剧不管是在故事主线设定上，还是在整体氛围营造上，都颇具代表性，也是此类型在工业化上趋于成熟的证明。
腾讯视频在甜宠题材上也多有布局、着力颇深，这一类将核心用户群定位为年轻女性的剧集在类型上主要包括都市爱情、青春校园、古装言情等，今年表现比较突出的网剧包括《没有秘密的你》《外星女生柴小七》《致我们暖暖的小时光》《明月照我心》等。
爱奇艺共上线网剧106部，涉及24个类型。都市爱情剧数量达36部，占比约34%。《破冰行动》是今年该平台备受关注的热门剧集之一，该剧属于缉毒类型，改编自2013年广东陆丰真实扫毒案件，在题材和内容表达上更进一步。《黄金瞳》为文物鉴宝题材，《动物管理局》是都市奇幻类型，《少年江湖物语》为武侠+喜剧类型，它们都拓宽了网剧题材和内容的表现力。
《我在未来等你》属于常见的青春校园类型，但以中年人视角回顾青春成为该剧在题材上的创新之处；《热血少年》则在年代剧中融入了更青春化的表达；《从前有座灵剑山》（与腾讯视频联合呈现）的表现风格更为欢乐，且具有典型的二次元属性。
优酷共上线网剧47部，涉及13个类型。其中，在类型题材上最引人瞩目的是《长安十二时辰》，该剧是悬疑+历史类型的融合，因为是发生在唐都长安一天一夜的故事，所以情节密度更大，故事和人物线索更多，节奏感也更强，多重反转，非常烧脑。
《鹤唳华亭》同样也是一部非常烧脑的古装悬疑剧。在当代悬疑题材上，小成本剧《失控》表现不错，环环相扣的情节，黑色幽默的风格，让观众耳目一新。另外，值得一提的还有《你的未来已签收》在类型题材和内容表达上所做的创新。该剧在题材表达上不再仅仅局限于都市爱情，还包括亲情、友情等情感，以及各种社会关系问题。
芒果TV共上线网络剧33部，涉及7个类型。其中，都市爱情剧有22部，占比约66.7%。另外还有青春校园、运动竞技、古装言情等类型。这些类型题材具有明显的用户年轻化、女性化特征（2018年夏，芒果TV用户构成：女性用户接近80%，24岁以下用户占比高达60%以上），符合芒果TV的一贯定位。
《陈情令》热度登顶
肖战王一博借势爆红
相比过去几年，2019年是爆款网络剧最为集中的一年。我们统计了今年骨朵平均热度（取该剧上线日到收官日的平均值，如果尚未收官，则截至12月24日）超过70的网络剧，共计20部。其中，腾讯视频的《陈情令》骨朵平均热度高达94.73，力压群雄问鼎榜首，堪称年度最大爆款。其次是爱奇艺的《破冰行动》，骨朵平均热度为85.75；名列第三、四位的分别是腾讯视频的《全职高手》和优酷的《长安十二时辰》。
在平台分布上，腾讯视频表现最佳，有12部之多，爱奇艺有9部，优酷有6部，并且TOP5中，腾讯视频也有3部网络剧入榜。
作为精品化策略取胜的关键一年，2019年的网络剧在整个产业链上中下游都更趋成熟，工业化程度更强，故事讲得更好，制作水准更高，爆款剧集自然也就有所增多。凭借新技术打通虚拟和现实的电竞职业剧《全职高手》、全景展现盛唐长安城之美的古装悬疑剧《长安十二时辰》等都代表着现阶段剧集工业化的新探索、新成就。
网络剧的造星能力已经有目共睹，每年均会有艺人凭借爆款网剧走红，2019年网剧造星表现更为出色。借势年度第一爆款网剧《陈情令》，两大男主肖战、王一博成功出圈，赢得亿万粉丝。据骨朵热力榜显示，肖战以79.83登上网络剧艺人骨朵热力榜榜首，王一博以72.52位居第四。不仅如此，《陈情令》还带动孟子义、宣璐、汪卓成、刘海宽等多名演员热度攀升，这归功于该剧启用新生代演员，主打“青春化”的选角主张。
另外，在《全职高手》《长安十二时辰》热播期间，其主演杨洋、易烊千玺的骨朵热度也有大幅抬升，分别以77.4、73.81位列第二、三位。
骨朵数据还对2019年网络剧在热播期间的平均微博热度和最高微博热度进行统计，并列出平均微博热度TOP10网络剧如下。以平均微博热度来看：腾讯视频的《陈情令》以高达707万的绝对优势跃登第一宝座；腾讯视频、爱奇艺联播的《庆余年》位居第二，平均微博热度为299万；优酷的《长安十二时辰》位居第三，平均微博热度为179万；第四名《全职高手》仍来自腾讯视频。可知，平均微博热度TOP4网络剧中，有3部均在腾讯视频播出，优势明显。以最高微博热度来看：前三名依次为《陈情令》《全职高手》《庆余年》。
2019年，豆瓣评分在7.5分及以上的网络剧共有17部，其中8.0分及以上的有6部。《我在未来等你》的豆瓣评分最高，为8.6分，而8.3分的有4部，它们分别为《陈情令》《长安十二时辰》《宸汐缘》《你的未来已签收》。
在平台分布上，腾讯视频、爱奇艺均有7部网剧的豆瓣评分在7.5分及以上，优酷4部，芒果TV也有2部；而若以参与评分人数多少来评判，腾讯视频的《陈情令》以超过67万人评分（截至2019年12月24日，下同）而遥遥领先，登顶2019年网络剧集豆瓣热度榜。第二位是优酷的《长安十二时辰》，参与评分人数超过31万。超过10万人参与评分的还有两部，一部是爱奇艺的《宸汐缘》，一部是正在热播期、评分人数仍在快速增长中的《庆余年》。另外，《东宫》的评分人数也将近9.6万。
IP网剧频现爆款
全产业链开发助推出圈
近三年来，IP网络剧数量占比越来越高。据骨朵数据统计，已由2017年的25%，增至2018年的37.8%，再增至2019年1月1日-12月24日的40%，并且，这些IP剧多为在行业影响力大的头部、腰部剧集。由此可见，至少近三年来，IP网络剧一直占据着市场主流。
近三年来的网络剧IP的主要来源为小说。据骨朵数据统计，2017年由小说改编的网络剧占当年全部IP网络剧数量的66.2% ，2018年这一占比增至76.9%，2019年1月1日-12月24日又增至79.3%，而这些小说绝大多数为网络小说。可以说，网文跟网络剧是相伴而生的，是网络娱乐活动的一体两面。
前面说2019年网络剧迎来了市场和口碑的大爆发，这实则主要得益于IP网络剧的优异表现。为此，我们统计了2019年骨朵平均热度TOP30的IP网络剧。腾讯视频的《陈情令》当之无愧成为年度之冠，并拉开第二名一段距离。骨朵平均热度在80-83的IP网剧有3部，依次为《全职高手》《长安十二时辰》和《庆余年》。另外，骨朵平均热度在70-80之间的有10部，包括《我只喜欢你》《新白娘子传奇》《东宫》《怒晴湘西》《从前有座灵剑山》等。
在平台分布上：骨朵平均热度TOP10中，腾讯视频播出网剧数量最多，有6部，爱奇艺有4部，优酷3部；骨朵平均热度TOP30的IP网络剧中，仍以腾讯视频的数量为最多，达15部，其次是爱奇艺，有10部，优酷有6部，芒果TV有4部，搜狐视频1部。
回顾2018年，大IP改编剧的市场和口碑整体并不尽人意，不过在2019年，大IP改编剧迎来高光时刻。精妙的剧情，精良的制作，精致的服道化，使《陈情令》《全职高手》《长安十二时辰》《庆余年》《怒晴湘西》等剧站在了IP改编剧的顶端。
其中，又以腾讯视频IP网络剧的表现更为突出。在打通IP全产业链上、整合IP的价值方面，《魔道祖师》和《全职高手》这两大IP最具代表性。
优酷的IP网络剧《长安十二时辰》今年也成功破圈。首先在“文物圈”“唐服圈”“铁甲圈”等圈层掀起对剧中精美服化道的讨论，随之“十二时辰”一词迅速走红，并且该剧还促使水盆羊肉、火晶柿子等陕西美食销量暴涨，带动古城西安文化及旅游升温。
总结
2019年网剧市场可谓异彩纷呈。对比最近几年，是年度总数量持续减少的一年，而在类型创新、整体口碑，还有爆款数量和品相上，今年又是表现最好的一年。
爆款网剧在类型题材和内容表达上颇为多元，这是2019年行业富有想象力和创造力的表现。《陈情令》为观众展现了一个古风古意、境界悠远的仙侠江湖；《长安十二时辰》将历史跟悬疑融合，全景式地铺开一天一夜的盛唐长安城；《庆余年》构想巧妙，让现代思想碰撞古代制度，用戏谑化的方式反套路地表达严肃的主题；《全职高手》虚实结合，成为国内首部真正意义上的电竞职业剧……
今年，“以剧带人”现象也越加明显，这些爆款网剧中的主要演员频频破圈而出，其中最典型的代表即是凭借《陈情令》爆红的肖战、王一博。
尽管2018年有部分观众对大IP的效力不免产生怀疑，然而回顾2019年，大IP改编网剧整体表现颇佳，不论是市场、口碑，还是在粉丝活跃度、出圈程度上，都可圈可点，给观众带来惊喜。
