来源：传媒内参—广电头条

文/冯楷 唐瑞峰

 

2019年即将结束，这一年5G席卷中国各地，也贯彻了文娱行业的始末。回望2019年，我们发现，在5G尚未大规模商用之际，5G技术已在体育赛事、电竞、电影、综艺、活动盛典等文娱行业诸多细分领域展开应用，运营商、广电、视频网站均已在5G领域抢先布局试图挖掘新一轮市场红利。

 

 

随着2020年到来，5G将实现大规模商用，5G产业也将迎来真正的爆发，放眼未来的“抢滩大战”，谁又将提前拿到“入场券”，在下一个文娱时代的发展中拔得头筹，值得期待！

 

从黑科技到触手可及

5G给文娱行业带来N个可能

 

5G大潮已来，从实践中看，5G技术已在主题报道、体育赛事、电竞、电影、综艺、活动盛典等诸多细分领域展开应用，5G正从黑科技变得触手可及。

 

 

在新时代主旋律的宣传中，利用5G，媒体实现了更有表达力的全息媒体架构，进而利用起多重技术手段、媒介形态、媒介终端。今年阅兵，总台启用新技术造就多个“前所未有”，首次将4K超高清直播信号引入全国70家影院，中国移动咪咕也在今年阅兵直播中带来了5G时代的历史首次4K超高清多视角直播。

 

 

5G网络高速率、低时延的特性使直播回传画面更加流畅、清晰、稳定，同时解决了直播现场视频信号传输受网络环境限制的问题，与体育赛事运用场景具有高度适配性，5G在篮球、足球、排球、冰雪、电竞等多场体育赛事上都得到应用。军运会期间，5G技术首次在世界性综合体育运动会中大规模普及使用；据了解，仅中国移动咪咕2019年在体育领域共计有20次全球首场真4K直播；随着北京冬奥会的脚步越来越近，5G在冬奥会上的应用前景也在逐渐展开。

 

 

对于影视行业而言，5G时代预示着一个全新的内容时代，沉浸式内容体验会逐渐成为人们消费的主流。以“爱优腾芒”为代表的视频平台相继推出了《拳拳四重奏》《因迈思乐园》《大唐女法医》等多部互动剧；爱奇艺将互动视频标准应用于《乐队的夏天》《中国新说唱》等多个综艺；咪咕自制综艺节目《哎呀好身材》也成为全国首个真4K综艺节目。

 

5G将满足高品质视频直播的业务需求，重塑现场场景的价值，新技术的突破可以使得实体典礼展览等活动全貌通过数字化全景式的方式生动再现。今年的上海电影节，咪咕打造了全球首次5G+真4K电影节直播；12月31日举办的湖南卫视跨年演唱会，中国移动咪咕也助力湖南卫视打造全球首场5G跨年演唱会。

 

可以看出，在未来的文娱领域，5G所带来的改变将贯穿整条产业链上包括内容形态、生产制作流程、传播交互模式以及最终用户消费体验等诸多环节。5G或许还会与更多细分切口结合，创造出N个可能，并进一步推动整个文娱领域朝着大场景、沉浸式、智能交互等方向发展，这为进一步引领文娱产业生态发展奠定了坚实基础。

 

新技术引发新变革

运营商、广电、视频抢先布局

 

由于5G将为娱乐产业带来巨大机遇，这或许也预示着媒体、电信和科技行业正走向全面融合的趋势。在5G时代，国内三大运营商也纷纷布局文娱板块，试图尝试用游戏、动漫、视频、阅读等多元文化娱乐产业放大运营商的用户价值：

 

作为中国移动数字内容领域唯一的运营实体，中国移动咪咕以“领势体娱·聚势前行”为主题强势出击，中国移动咪咕公司针对个人用户领域正式推出“新看法、新听法、新拍法、新玩法、新用法”——“五新”业务体验，在5G超高清与体育、影视、传统文化的跨界融合中多次开创“全球首次”的先例。

 

中国移动打响了5G时代运营商布局文娱板块的第一枪，深耕视频、游戏、音乐、体育、阅读、动漫、家庭互联网以及相关行业应用领域，在垂直细分领域频频试水。与此同时，中国电信和中国联通也跃跃欲试，旗下号百控股、联通在线也相继入局。

 

今年6月6日，工信部正式宣布发放5G商用牌照。中国广电与中国移动、中国电信和中国联通等三大通信运营商同时获得5G牌照，这也意味着第四大运营商正式诞生。

 

作为5G运营商业务的闯入者，广电试图搭载5G的顺风车向智慧广电发力，借助科技力量进而实现弯道超车。广电总局《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》就曾明确指出，推动打造面向5G的更高格式、更新应用场景的视频业务新形态。

 

在整个广电系中，中央广播电视总台 “4K/8K+5G+AI”的战略布局来势汹汹，随着中央广播电视总台机构改革提速，中央广播电视总台也加速了媒体融合进程。

 

5G时代到来，视频行业被顺势点燃，5G也成为视频网站行业的下一个增长点，各大视频纷纷提前布局试图在新一轮内容大战中争夺用户。

 

 

 

5G技术的大带宽、低时延，多连接可以创造出更多的视频内容形态，互动视频也成为各大视频网站争相布局的重点。从市场化运作来看，2019年以来，爱奇艺、腾讯视频、优酷、咪咕、芒果TV、哔哩哔哩等视频平台都进行了尝试。

 

 

除了布局内容，与运营商联姻，通过借助其强大的5G技术进行业务拓展与转型升级也成为视频网站发力的重点。今年5月，中国移动宣布投资芒果超媒，入股后，中国移动旗下咪咕视频将与芒果TV展开深度合作，“MG组合”已在定制SIM卡、联合出品综艺方面、跨年演唱会跃跃欲试，咪咕也依托自身优势，引领年轻用户在5G时代下的视听玩新潮流，推动内容行业进化升级。

 

关键“赛点”

谁将引领下一个文娱时代？

 

从2G到4G时代，富媒体元素、大规模普及、高速率覆盖等特点让数字化的网格越织越密。而5G带来的全新驱动力，又让其能在多领域的广泛应用里实现连接的多元化，打破数字世界鸿沟，通过云端赋能终端，创造“万物皆媒”的新科技格局。在5G时代，运营商、广电、视频都抢先布局自己的垂直产业，完成高阶进化的使命。而这一切的背后，又有着多种因素的综合考量。

 

 

从技术内容的融合角度来看，媒体、电信和科技行业正走向融合共生的新图景，因此5G时代相互间需要协同与连接，提高技术应用的效率和普及于民的实际到达率。比如三大视频头部平台输出4K、8K、杜比等基于5G大带宽的应用，就需要与运营商进行积极合作，为用户提供更好的体验。

 

从抢占入口的角度来看，任何科技潜力点都具有不可复制的性质，在极短时间快速抢占市场，就会为自己未来业务形态的提质增效创造必要的通道，这种竞争的重要战略意义不亚于小屏兴起时代的“平台争夺战”。

 

从生产和消费的流程上来看，消费升级时代，年轻群体分众化趋势明显。内容垂直领域的进一步细分可以提供更大的想象空间，市场的商业模型会得到扩容，互联网公司在开发业态创新时必须要找到新消费的精准应用要道，围绕消费者日常文体及精神产品的实际需求试水布局。

 

下一个文娱时代的开启，产业生态虽然公平，但是充满着残酷的味道。提早理解技术的要义、精准布局未来的生态，或许就有机会开辟出未来的空间。其实行业已经有了这样的意味，比如广电系的中央广播电视总台，依托旗舰地位和合理规划，已经有了一定的规模基础；运营商中的咪咕，依托运营商和源于互联网时代的内容生产基因，率先开拓了5G超高清在体育、演艺、传统文化等领域的应用实践，已经在5G时代拥有了一定的差异化竞争优势，未来潜力空间巨大。

 

 

 

在5G技术的赋能下，新的业务形态将不断涌现，新的场景模式将不断衍生，更多细分消费需求也将得到满足，谁抢先布局，提前拿到“入场券”，就更有机会在下一个文娱时代的发展中拔得头筹。