“应广大VIP会员的超前观看需求，腾讯视频计划于2020年正式升级面向VIP会员的付费超前点播服务。在保证普通用户和VIP会员用户原本内容更新节奏不变的前提下，我们将针对具有‘超前点播’标签的内容，提供VIP付费超前点播的服务。特此告知。”
今晚，古装剧《将夜2》在腾讯上线。这一次，平台方一开始就预告了“非会员—会员—超前点播”三个追剧赛道。然而，在官方版的“追剧日历”下方，还非常低调地附带了一个“关于付费超前点播的公告”。
这意味着，从《将夜2》开始，腾讯视频今后将在热门自制剧中大面积使用“超前点播”的大杀器。
无独有偶，昨日在爱奇艺上线的《爱情公寓5》，也提前宣布启动“超前点播”的付费模式：“对于希望以更快速度提前观看剧情发展的会员用户，可享直通结局点播服务。”
2019年末，《庆余年》剧红是非多。简单粗暴式的“单剧付费”点燃了用户心中的怒火，最终也反噬到了平台的运营上。腾讯视频相关负责人也曾表示，“对会员的告知、对他们的消费心理不够体贴。”
吸取《庆余年》的教训，《爱情公寓5》和《将夜2》在“超前点播”的产品设计上，更加周到和完善。
首先，在“点播”时间段上更靠后。《庆余年》共43集，播到21集开启“超前点播”，相当于拦腰截断：前一半“试吃”，后一半才“单剧付费”。
《爱情公寓5》在全剧播到三分之二的24集时，开启“超前点播”，并且可以直通大结局。《将夜2》共43集，在26集开启“超前付费”，大约是在全剧的五分之三处分出层级。
其次，在“点播权限”上更自由和灵活。《庆余年》的“VVIP权限”是“始终比会员多看6集”，要花4周才能看到大结局，仅比会员早一周，“超前点播”名不副实。
《爱情公寓5》“超前点播”，比会员早三周直通大结局。《将夜2》追剧“加速包”分两段，首周加速10集，第二周加速7集，比会员早三周看大结局。
第三，使用“超前点播”模式的剧在类型上更加多样化。之前《陈情令》《从前有座灵剑山》《庆余年》都是古装剧，而《爱情公寓5》是一个都市情景喜剧。
会有人为《爱情公寓5》付费吗？上线16小时后，这部“情怀之作”闯进爱奇艺热度值9000俱乐部。要知道，在用“热度值”取代播放量后，爱奇艺热度值达到9000的只有《延禧攻略》《都挺好》《破冰行动》寥寥几部剧。
仔细看，腾讯视频在《将夜2》“超前点播”的产品设计上还真是煞费苦心。会员在2月19日可以看41、42两集，大结局43集就要等到2月24日 ，你说到底要不要3元一集解锁呢？
腾讯视频PC端VIP会员协议更新
用《将夜2》打头阵，腾讯视频打了一套组合拳。除了低调地在《将夜2》的“追剧日历”中发布了一个“付费超前点播公告”外，它甚至重新修改了会员协议。
系统提示，腾讯视频在1月10日对会员协议进行了更新，其中，“付费超前点播”条款划分在“不可使用任何观影券的额外付费视频内容”中。尽管有系统提示，但大多数会员可能都没注意到这则通知，在不经意间“理解并同意”了呢。
腾讯视频之所以修改会员协议，和《庆余年》“付费点播”引发的争议密切相关。其中，尤以《人民日报》客户端的一篇题为“视频网站套路层出不穷，吃相太难看”的文章较为尖锐。
文章写道，“对于很多VIP用户而言，购买会员就是为了能够提前看到更多内容，双方构成了消费契约，消费者的权益理应得到维护。而VIP之外设置VVIP，额外掏钱才能享受超前点播，视频网站是在制造焦虑诱发用户消费。在此前购买VIP的协议中是否有这个约定？如果没有标明，这种额外收费的行为，实际是对消费者权益的侵犯。”
而平台这一次更新会员协议，就是修正了其中可能存在的bug。
从2017年《延禧攻略》和《如懿传》开始，视频网站上播的剧，在热度达到一定程度之后，总会顺应“民意”，免费加更。彼时，没有人想到，“命运馈赠的礼物，早已在暗中标好了价格”。
如果说2019年是“单剧付费元年”，那么这种基于“观看进度”设计出来的付费产品将会更加普遍。免费“加更”已成往事，付费“加速”成新常态。
当会员破亿之后，付费拉新变得更为艰难，并且中国视频网站没有北美流媒体那样宽广的海外市场。扩展广度受限，挖掘深度就成了必然选择。与此同时，绝大部分古装剧失去了与电视台联动的可能性，找寻新的回收渠道也变得更加重要。
“单剧付费”势不可挡，但是平台还需解决两个问题：第一，与会员的沟通，提升他们的“获得感”，降低“剥削感”；第二，打击盗版，如果盗版横行，基于播放进度区隔设计的“单剧付费”将很难执行。
