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二季度“剧风”升级:头部内容大战谁擅胜场?
日期:2017-04-21 16:44:30 浏览次数:

目前正在湖南卫视黄金剧场热播的反腐剧《人民的名义》,以正剧之姿收获了全网关注度和观众的交口称赞,剧集背后的正能量意义也随之成为市场和播出平台考察的重点。据悉,在《人民的名义》之后,将有展现屈子风采与楚辞魅力的青春历史剧《思美人》、聚焦医疗民生的行业剧《外科风云》、描述都市人生活风貌的话题剧《欢乐颂2》等大剧在各大卫视播出,将这股正能量之风延续下去,为市场持续注入清流。与此同时,从近几年的数据预测,在今年的暑期档来临前,整个电视剧市场还将迎来一个特殊的播剧区间——二季度“剧风季“。在此期间各大卫视精心编排播出剧目,二季度也将成为市场竞争升级后的平台收视新战场。


发掘现象:从数据看收视发展趋势

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从近三年电视剧的播出时间及成绩来看,得益于春节档和学生力量的加持,14、15年依然是寒假、暑假档的电视剧占去了TOP10的大半江山,在年末年初和7、8月份播出的电视剧都收获了骄人的收视率,而16年开始却出现了新的局面——湖南卫视《亲爱的翻译官》、《解密》两部剧选择在暑期档前的第二季度播出,收视成绩异军突起,打开了收视新地。相比之下16年的暑期档则水花不大。与此同时,《亲爱的翻译官》也一举成为16年剧王。由16年的突围经验不难发现,暑期档前被惯性忽略的二季度,是继寒假、暑假档之后,又一值得开发的“剧风季”潜力股。结合目前各大卫视的收视表现,也可以预测,17年二季度的电视剧市场,将会继续16年的趋势,呈现出旺盛的生命力。

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聚焦市情:荧屏逐鹿将至,卫视各显神通

从行业发展的角度考察,二季度成为“剧风季”也并非无规律可循。首先是总局对于暑期档的政策性调控。按照往年规律,每年年中,总局会根据上半年的电视剧播出情况对下半年提出适应性调控,其在社会反应、观众风评、献礼需求等等因素考量下制定的调控政策,会对下半年电视剧的题材、内容、播出方式等各个方面产生举足轻重的影响,甚至导致整个暑期档的内容换血和延迟到来。对于各大播送平台而言,二季度是总局调控到来前相对活络的播剧时期。其次,二季度卫视的收视战绩对下半年的招商有着风向标作用,是下半年广告招商的参考性指标,可谓意义重大。

所以,在二季度这样一个关键的时间节点上,各大卫视参照上半年的收视经验和观众口味,大胆推出符合自身平台气质的大剧,做上半年最后的冲刺,也是情理之中的选择。今年4-6月各大卫视的剧目编排,已经呈现出这样的态势:

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以上信息来源网络,具体以各卫视实际播出信息为准

2017年开年以来,凭借其播出的《孤芳不自赏》、《因为遇见你》等剧而收视强劲的湖南卫视,在二季度持续发力,用《人民的名义》深触现实,近日收获破4的骄人战绩,并赢得各界普遍赞誉,其后将接棒播出的《思美人》则将对话历史、为传统文化赋予青春魅力;东方卫视《继承人》、《欢乐颂2》,讲述都市人成长轨迹;遭遇《白鹿原》临时撤档风波的江苏卫视则推出时装剧《繁星四月》,展现事业、爱情、亲情三大要素在时尚外衣下的激烈碰撞;北京、浙江两家卫视播出《外科风云》,聚焦医疗行业的发展与人情冷暖。各家卫视、多种体例的大型巨制紧盯“剧风季”,扎堆二季度,可以说,一场“头部内容大战“正蓄势待发。

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湖南卫视以《思美人》接档《人民的名义》

 

观望格局:新机遇下的挑战与应战

对于卫视和全行业来说,二季度的大剧混战在“剧风季”的名头之外,还有另外一种解读——“挑战季”。从14-16年TOP10电视剧的播出平台来看,湖南卫视分别有7部、8部、5部的数量,可以说连年占据TOP10榜单的半壁江山,而15年开始,包括北京、东方在内的其他卫视正在迎头赶上,可见业内竞争正日趋激烈。

据悉,湖南卫视作为卫视收视TOP10榜单的常胜将军,在17年的二季度混战到来之际,将以青春历史巨制《思美人》重装“出战”。《思美人》向观众展示了屈原从少年壮志到纠葛爱恨、从热血抱负到政治暮年的波澜一生,用别具“楚风遗韵”的新影像美学,挣脱当今观众眼中所谓玄幻仙侠的固化印象,“用虔诚和手艺与历史对话,对楚国、对屈子、对先秦文明、对历史与现实的关联做一次意味深长的读解”。

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用今人的视角重塑古人,再用古人的智慧启发今人,力图让传统文化在当下重新风靡,这是《思美人》最大的用心所在。湖南卫视用《思美人》应战二季度的“剧风”来袭,一方面必然是其对剧集的品质有充分的信心,另一方面,也昭示着独具湖南卫视平台气质的“青春+历史“的新剧风正式浮出水面。从长期目标来看,湖南卫视也期望以《思美人》为始,肩负起重启频道文化内核的重任。

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总而言之,在行业整体格局这个层面上,二季度成为电视剧界新兴的收视根据地,无疑是给了各大卫视多一次的挑战机会:正在追赶进程中的卫视重在及时抓住机会,大刀阔斧进击市场,激烈竞争之下,翻盘是兵家常事;而向来成绩优秀的卫视也需要具有忧患意识,审时度势,思危思变。

 

结语

二季度内容大战是电视剧市场新发展下产生的新事物,是全年收视成绩承前启后的关键节点。对各大卫视来说,今年即将到来的收视混战,既是无法避开的挑战,也是不可多得的机遇。直面内容大战,立稳平台定位,抓住市场趋势,选播符合观众审美与频道文化发展的高品质剧集,是卫视在这一场“剧风”中屹立不倒的不二法门;对行业来说,二季度的出现意味着新的收视增长点诞生,刺激着整个行业的竞争和升级。而无论如何,对于观众来说,二季度的“剧风”都将会是一桩值得期待的、精彩纷呈的视听盛事,让我们拭目以待。


 

转自微信公众号<电视剧鹰眼>