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网络电影“主旋律”时代到来,六大市场趋势前瞻
日期:2020-01-21 17:27:44 浏览次数:
传媒内参导读:2019年末,“网络电影”的名称正式获得官方认可。2020年,网络电影从业者面临的市场环境似乎更加明朗?
来源:传媒内参
文/张颖
 
不知不觉,业内人士习惯称呼的“网大”进入市场已经超过六年时间。六年里,经历了创作者涌入、资本汹涌加持、强力监管和平台修改规则等一系列波动因素后,“网络电影”的名称正式获得官方认可。网络电影从业者面临的市场环境似乎更加明朗,具体有哪些发展前景?
 
 
一、网络电影的
 “主旋律”时代到来
 
曾经从业者口中以神鬼狐妖、僵尸盗墓、女性大尺度内容为核心基调的网络电影,在2019年出现了题材内容的较大转向,打破低俗题材的“藩篱”,《大地震》《我的喜马拉雅》《毛驴上树》《夺命狙击》等致敬70周年的献礼网络电影诞生。网络电影创作的政治站位高度与思想高度不断提升。
 
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网络电影市场将在近三年的主旋律红利期借势攀高峰,作为网络电影主要播出平台的视频网站已经陆续推出多个合作计划,比如“正能量精品网络电影”计划、“新时代现实主义电影创投及台网院线联盟”计划,并推出正能量精品网络电影剧场等。可以说,这种主旋律创作势头极大的扭转了网络电影的低俗化。
 
 
二、“去粗取精”
 非专业竞争者加速淘汰
 
“2015年我们制作了一部网络电影仅投入不到30万,取得了近300万的平台分成。但是到2016年,投入150万,最后收回140万,差点没回本。网络电影的钱已经不好赚了。”一位公司负责人告诉传媒内参。这家广告公司入局网络电影制作纯属非专业试水,而且是外包制作,早期靠运气捞一把在网络电影市场并不稀奇。
 
此前,电视剧从业者、院线电影从业者纷纷加入网络电影创作大军,但是由于一味投入低俗创作赚快钱而很快被淘汰。一家影视公司负责人告诉传媒内参,公司曾经力请知名导演指导旗下某网络电影项目,对方仅抽出10天春节假期完成拍摄。可以说,没有长远深耕很难成为网络电影的创作主流。
 
网络电影制作“精品化”与生产的“专业化”要求下,有格调、有精品化追求的“优质生产梯队”脱颖而出,并日益成为“头部”,淘梦、新片场、七娱乐、奇树有鱼、凡酷等中小公司迅速崛起,项目规模超过百部,基本占领网络电影市场的半壁江山。
 
 
三、“转型加速器”
 传统影视公司谋求合作
 
网络电影作为当前影视行业的“新型门类”也吸引了大量传统影视公司入局,慈文传媒、山影制作、华谊兄弟纷纷试水。慈文传媒与爱奇艺联合出品了《哀乐女子天团》,山影制作与奇树有鱼联合策划了《毛驴上树》,出品过《道士出山》的七娱乐与华谊兄弟和本山传媒展开了战略合作。
 
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2020年,在网络电影专营公司与视频平台为主导的网络电影市场,将吸引更多传统影视公司入局,随着网络电影市场经营产业链条不断延伸,专业化的网络电影营销团队、线上线下一体化发行团队将脱颖而出。随着网络电影市场壮大,也倒逼传统电影院线转型加速。
 
 
四、严控成本
  走向“小正大”“小而美”
 
目前,网络电影出品机构与平台之间要么是买断要么是保底分成,在盈利模式上仍然单一。而真正所谓的“网大”时代需要大规模的流量和付费才能相匹配。相比于2015年,网络电影制作投入已经比诞生初期翻了数十倍,毛利率出现下降。好在目前演员高片酬、剧组腐败等问题强打击力度下,网络电影的成本在短期内暴涨可能性不大。
 
相比于院线电影,网络电影的成本仍然较小。出于长远发展考虑,在当前国家经济形势、行业发展环境及有限的盈利模式下,网络电影从业机构仍然需要控成本,“小而美”会成为一个重要的方向,主旋律走势下的属于网络电影的“小正大”时代或将到来。
 
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五、分账模式下
平台主导选片更加强势
 
单片付费、会员专享券观看背后的影视VIP购买是网络电影上线平台的基础盈利模式,此外还有广告植入收益、衍生品收益等。作为选片方和分账方,视频平台在网络电影产业链上的关键作用举足轻重。一方面体现在,平台对选片划定了清晰的级别,任何网络电影作品在上线前都要经过严格的筛选。
 
另一方面,主要体现在平台为抢夺优质网络电影资源强化了分成模式。除了量化指标基础上对用户观看次数、观看时长评估后进行的分成,还在保底分成模式下增加补贴,对于网络电影拉升新会员付费的情况也给予奖励政策。可以说这些量化指标推动了网络电影创作优化,也向优质团队释放了合作诚意。
 
 
六、审查适度从紧
 防止打“插边球”
 
网络电影行业在野蛮生长之后,遭遇了2017年的最强监管年,大量涉黄暴力作品下架。2018年,网络电影产量出现了明显下滑,非专业的“草台班子”、浑水摸鱼的无良创作日渐消失。目前,网络电影产量基本平稳,在国家主管部门正式定名后,这一领域已经被纳入统一监管,而且监管将更加细致。
 
目前,网络电影的类型仍然存在一些猎奇敏感题材,某些“打插边球”的作品存在较大风险。从行业整体长远发展考虑,网络电影行业从业者恐怕要更加严格立项,放弃曾经惹眼球的项目,强化自审自查,并且把脉平台需求,积极开展多样化合作,降低作品风险就是降低自身的发展风险。