传媒内参导读：面对疫情，国民减少外出、春节假期延长、开学复工时间推迟，在线下娱乐遭遇多重打击的同时，节目、长视频、短视频、游戏、积压剧集等线上娱乐却迎来新的发展机遇，电视台、视频网站等线上播出平台的留存时间也大幅度增加。
来源：传媒内参-传媒独家
文/唐瑞峰（转载需授权）
“危机的来临，就是转机的开始。”在疫情的影响下，电影撤档、剧组停拍、演唱会取消，线下娱乐遭遇集体团灭。
面对疫情，国民减少外出、春节假期延长、开学复工时间推迟，在线下娱乐遭遇多重打击的同时，节目、长视频、短视频、游戏、积压剧集等线上娱乐却迎来新的发展机遇，电视台、视频网站等线上播出平台的留存时间也大幅度增加。
回归大屏
卫视电视剧收视破2%
新型冠状病毒感染肺炎疫情期间，消费者以居家为主，这直接刺激了电视大屏的消费需求，而电视作为家庭影视、互动中心，开机率、激活率都得到进一步提升。
据CSM全国网数据显示，除夕至大年初九的十天春节假期，电视机前的观众每天收看电视347分钟，环比前十天增加87分钟，增幅33%。全国城市观众收视增幅更大。
据勾正数据显示，春节期间日均电视观看时长达6.33小时，同比春节前一周提升21.7%。超半数用户开机时长超过7小时，且春节期间用户日均观影时间更长，智能电视成假期亲密陪伴。
此外，新闻和综合频道春节期间收视大幅上涨，春节期间前五大疫情相关新闻节目日均到达均超千万，疫情信息成全民关注点。《新世界》《下一站是幸福》等电视剧单日收视更双双实现破2%，也刷新了卫视电视剧春节档收视率。
长视频强劲
促进视频网站新用户增长
受疫情“黑天鹅”的影响，这个春节，看视频成为人们宅在家主要的娱乐方式之一。
据相关研报显示，疫情期间鼓励宅居和减少外出，线上娱乐消费如游戏、长短视频等表现强劲。具体而言，在畅销榜前10的三款视频类产品分别是爱奇艺、腾讯视频和抖音短视频。除此之外，爱奇艺和腾讯视频连续4日分别位居畅销榜的第四和第五位。
以剧集为例，据犀牛娱乐消息，腾讯视频《将夜2》累计播放量已超9亿，与爱奇艺联合网播的《新世界》累计播放量超11亿，其独播的《三生三世枕上书》超15亿，芒果TV播的《下一站是幸福》累计播放量6亿+。
在疫情期间，爱优腾芒等视频网站除了常规内容按时播出外，还推出限时免费看活动，视频网站春节期间内容播放量和时长的增长也将有效促进视频网站新用户增长和会员付费率的提升。
春晚、《囧妈》、视频号
短视频爆热
春节一向是短视频行业的流量高峰，加上今年春节各大短视频平台战略布局，短视频大盘流量的增长是毋庸置疑的。
快手在央视春晚交出了一份漂亮的成绩单，10亿的现金红包带来了639亿次的互动次数，远超了3亿DAU的小目标。
《囧妈》撤档后在网络免费播，字节跳动至少向欢喜传媒付款6.3亿，《囧妈》在头条系平台总播放量已经超过6亿次。
此外，微信视频号功能正式上线，微视短视频也拿出了10亿红包进行流量争夺。
据极光大数据显示，抖音在2020年春节期间DAU巅峰时期达到了3.11亿的用户量同比往年增长了93.1%；快手以1.77亿的DAU稳居第二，同比往年增长了55.8%；西瓜视频春节期间DAU则达到了4580万，同比往年增长30%；腾讯微视迎来了爆发期，2640万DAU同比上述三款产品虽然数据上略显劣势，但与2019年春节相比，达到595%的增长率。
热门游戏服务器卡崩
游戏成为“必需品”
疫情影响叠加春节因素，整体游戏行业表现亮眼，其中社交竞技游戏、重度游戏、棋牌类游戏和小程序游戏受益明显，线上游戏充分受益，用户在线时长大幅增加。
在手游行业中，以《王者荣耀》《和平精英》《阴阳师》《梦幻西游》等为代表的腾讯、网易系经典老游戏稳居iOS畅销榜TOP10。除了游戏大厂经典作品外，A股游戏公司主流产品畅销榜排名稳定在TOP10~TOP50之间。
据相关数据报告预测，2020年除夕《和平精英》日活跃用户数量峰值预计是在0.8-1.0亿元之间，流水在2~5亿元之间，同样创下了历史新高，甚至游戏一度因服务器卡崩而登上了微博热搜。
从游戏类型来看，棋牌游戏流量增长最为迅速。七麦数据显示，春节期间iOS游戏免费榜排名上升TOP10中，棋牌类游戏（以麻将为主）达7款，是主要的流量受益方。休闲游戏，尤其是棋牌类游戏取代了线下聚会功能，增长迅速，对游戏行业贡献不可忽视。
棋牌游戏玩法较之前也更为丰富。腾讯棋牌游戏2月1日下午宣布，即日起至2月9日24时，《欢乐麻将》与《欢乐斗地主》好友房功能限时开启。腾讯棋牌之前，多款棋牌游戏开放了好友房玩法。
500多部积压剧集
或迎来翻身机会
随着疫情影响蔓延，多地影视基地也暂停了全部剧组的拍摄活动，《有翡》《大江大河2》等热门剧集也已停拍，这意味疫情影响已经蔓延上游制作端，在某种程度上，大量积压剧将迎来“翻身”的机会。
根据相关资料显示，2019年全年共有905部剧立项，而据《2019年中国剧集市场研究报告》显示，2019年上线剧集总量仅为351部，按照数量对比，约有500多部剧集处于积压状态，其中包括《狼殿下》、《霍去病》等等热门剧集。
疫情将会导致影视行业项目出现减产，对于已经开机的项目影响巨大。积压剧的播出不仅可以进一步去库存，也有利于弥补疫情期间停拍的电视剧数量。此外，比如短剧等创新类型项目将有一些施展空间。
危机的到来，就意味着转机的降临。疫情对文娱行业影响是暂时的 ，随着疫情彻底结束后，大众也需要娱乐活动，重新回到正常生活，这时候线下娱乐也将进一步回暖，但疫情期间对线上娱乐的刺激也蕴含了新的机遇和挑战。
部分资料来自：
《疫情之下，娱乐产业的停摆与重生》
《宅居促使游戏视频表现亮眼，短期冲击线下电影行业》
《游戏行业迎短期利好 但并非长久避风港》
