如果把武汉封城的1月23日记作疫情元日，我们与新冠病毒的正面交锋，已经超过了30天。

在这个禁足的春天，旅游餐饮业失去了一个春节“黄金周”，电影失去了春节档、情人节档，外加奥斯卡三个档期，宅家娱乐成为文娱消费的唯一出口。

刚需激增，眼球集中，在线长视频业务迎来了意料之中的上扬。

根据云合数据的统计，今年的长视频流量大盘在春节7天后迎来直线上升。去年的每日有效播放量峰值仅为19亿/天，今年则攀升至接近25亿/天。

具体到剧集的网播数量，2020年春节首周的日均有效播放量不仅没有像往年般下降，反而上升了16%，第二周涨势继续保持，达到了接近三成的增量。

 

这样的数据量，是观众宅家，看剧需求量上升的结果。但同时，也是视频网站在特殊时期迅速应对的成效。毕竟，每年的春节都是电视开机率、影院上座率回升的时期。对于视频网站，“二月不是读书天”才是常态。

在备货不足的情况下，如何调配资源，迎接流量大潮？视频网站各有抓手，打出了三路长拳。

古装剧的“接力”

每年1、2月，都是古装剧聚集的月份。一来，跨年时节，卫视播出指标宽裕；二来，寒假期间，大小古装剧的主力观众也都回到了荧屏前。

比如，去年的《知否》《招摇》，2018年的《琅琊榜之风起长林》，2017年的《三生三世十里桃花》都在春节期间获得了数一数二的流量。

因此，今年几大视频网站为春节预备下的，也是以古装剧为主的“套餐”。

腾讯视频一部是青年男性向的《将夜2》，一部是普适的“名剧之后”《三生三世枕上书》。爱奇艺则有与芒果TV联合播出的《锦衣之下》，和央视八套同步播出的《绝代双骄》。同时，《爱情公寓5》的热度也在发酵期。优酷的主打剧是黄子韬、易烊千玺主演的年代剧《热血同行》，算是唯一一部没有排播古装大剧的平台。

但随着疫情形势的紧张，春节档电影撤档，电视也开始限制娱乐节目的播出，视频网站加快了资源补充的步伐。其中，古装剧是主力军。

 

从1月23日到2月25日之间，爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV 四家，上线主打新剧19部，其中古装剧7部，比重超过了1/3。这7部剧中，除了《上古密约》属于跟播卫视，其他都是视频网站主动调配。

因此，今年从1月末到整个2月，网络荧屏便出现了不常见的古装剧“接力”。

《锦衣之下》“夫妇探案”的糖还没发完，《将夜2》《绝代双骄》就开始给动作、武侠迷送粮了。紧接着就是《三生三世枕上书》的仙气飘飘，和《人间烟火花小厨》的美食治愈。

原本在去年12月份就传出定档消息的《大主宰》，终于在1月底被爱奇艺pick，和《上古密约》呼应，成为本月顶级流量演员交出的作业。

 

另外还有分账剧大户映美传媒的《少主且慢行》，优爱腾联播的《大唐女法医》，刘涛的老剧《景德镇》，各自寻找目标受众，扩大覆盖面。

上周，爱奇艺又上映了一部古装爱情剧《两世欢》，开播不久站内热度值就破了8000。看样子，只要不开学，古装剧的攻势恐怕就不会停。
 

付费点播成常态
 

虽然流量走高，但大消费行业的整体下行，对视频网站还是有相当的负面影响。尤其是广告业务。

如此情况下，会员收入、付费业务的进一步拓展就显得至关重要。其中就包括，在《庆余年》时被各界充分讨论过的剧集超前点播业务。

这个2月，爱奇艺的主打剧《爱情公寓5》《大主宰》《两世欢》和腾讯视频的《三生三世枕上书》《将夜2》都开启了超前点播服务。相较于此前《陈情令》《庆余年》的两次试水，这五部剧的付费点播业务，做得相对细致。

 

一来，信息提前告知。从定档开始，就发布追剧日历。什么时候可以开始付费点播，什么时候可以解锁大结局，写得清清楚楚。在不影响非会员、会员追剧进度的情况下，提供超前点播服务，争议声便也小了。

二来，在具体定价策略上，也有了柔性。爱奇艺降低了打包点播的价格。比如，会员购买《爱情公寓5》直通结局点播服务，可以用25元打包最后12集，而单集点播的价格是3元/集。

 

腾讯的点播不再强调打包的概念。虽然《三生三世枕上书》想要第一时间看到大结局，至少要花69元，但追剧日历上只有3元/集的价格，不再诱惑提前解锁大结局。没了心理暗示，用户似乎也变得没那么敏感了。

经历了这接连7、8部剧的付费驯化，如今的网剧观众已经有了TO C付费思维的转变。

比如，在对《三生三世枕上书》超前点播的网络讨论中，有用户表示愿意为了提前看到白凤九和帝君的甜蜜结局付费，至于69元的价格则认为“不过是两张电影票的价格，不贵”。

 

可见，用户愿意为一部剧集付费的习惯，正在形成。新的市场也正在被打开。

当然，我们也要对付费点播服务保持应有的警惕。视频网站作为制定观看日程的话语权方，会不会为了吸引观众解锁大结局，拉长观看周期？会不会为了满足用户的刚需，而一味修炼迎合观众口味的功夫？

希望以后的超前点播剧中，有越来越多的有嚼头、有创新的作品出现，不能总是靠魔性、上头掏人腰包。
 

分账剧成了排播“预备役”
 

上线13天，分账票房超过5000万。

作为《花间提壶方大厨》的续篇，《人间烟火花小厨》这个优异的成绩，让分账剧成为了2月的关键词之一。

 

除了这部在优酷上线的分账剧“剧王二代”，在爱奇艺上线的《少主且慢行》热度表现也相当不错。这部剧的出品方映美传媒，也是去年分账剧冠军《绝世千金》的出品方。就《少主且慢行》突破6000的热度峰值来说，很可能追上由《绝世千金》创下的6500万元的分账纪录。

然而，必须看到，这两部剧之所以获得如此优异的分账成绩，与它们在平台内容布阵上的“战略”意义有关。

《人间烟火花小厨》是优酷2月以来开播的唯一一部古装剧，也是唯一一部女性向作品。因为有前作的铺垫，《人间烟火花小厨》制作相对成熟。在2月流量的竞争中，它在某种程度上扮演着优酷主打剧的角色。《少主且慢行》同样，也是在“第二个14天”的网剧集中上新周期中，为爱奇艺占位的一部作品。如此主推的地位，成绩可想而之。

 

严格来说，分账剧还没有形成一个成熟市场，也并非一种避险的创作形态，入局需谨慎。

要知道，仅爱奇艺去年一年就上线了79部分账剧。其中大部分的作品，观众连剧名都不熟悉。

所以，头部分账剧进入平台认可的内容体系，确实是实情。但分账剧能够独立行走的日子，恐怕还要再等等。