文 │ 星星 晚舟

 

 

短剧的呼声渐渐高了起来。

 

一方面，广电总局“鼓励30集以内的短剧创作”，被不少业内人视为短剧在政策扶持上的利好，另一方面，三大视频平台储备的短剧在数量与类型上都有着明显的增长，于3月2日在爱奇艺独播的《危险的她》便是一例：总计14集，题材为国内少见的女性情感悬疑。

 

 

据不完全统计，优爱腾三大平台2020年总计储备10部12集短剧，其中爱奇艺以6部的数目遥遥领先，除开悬疑探案类型的《在劫难逃》《沉默的真相》《十日游戏》《非常目击》等，还包括正午阳光承制的都市剧《我是余欢水》。优酷与腾讯视频则各占两部，题材虽均为悬疑探案类型，但有所细分：腾讯视频的《摩天大楼》为都市女性悬疑剧，优酷的《白色月光》则是都市情感悬疑剧。

 

特殊时期催化了线上娱乐的暴增，视频平台的加速奔跑里，内容战也在如火如荼的开展。在全面复工依旧晦暗不明的局势下，制作周期短、资金流转快的短剧，理所当然地被业内视为一个必然趋势。“平台需要打内容组合拳，开发短剧一方面可以扩充内容库；另一方面，对于许多公司来说，现金流紧张的情况下短剧的优势会比较大。”制片人朱先庆告诉骨朵。

 

值得注意的是，在与业内的交流中，不少人坦言，短剧的起飞时刻依旧不甚明晰。事实上短剧模式最早可追溯到2017年，但在声势上始终未成形，“稍微差点气候。”据《不思异：电台》出品人邱其虎透露，去年年底《唐人街探案》激发了一轮短剧的热度，“当时我也在跟不少同行聊关于短剧的内容，因为疫情的缘故，局势又变得不甚明朗。”与此同时，相较于传统的长剧集，业内有关短剧的形态判定也存在模糊地带。朱先庆提出“不是集数短就叫短剧，限集令之后剧集的集数肯定有所收敛，因此在内容形式上，短剧相对于长剧集，是要有所区分的。”

 

 

爱梦CEO雷鸣认为，“目前来看短剧其实跟分账剧还有超前点映一样，是平台积极寻找利润增长点的方向。”但至今没有一套稳定市场规律与回报的短剧，显然需要更多的时间摸索规则，其外延形态的模糊，也一定程度上透露出其发展的混乱。

 

看似热闹的短剧市场，只有在稳定输出作品的态势下，创作者与影视公司才能真正愿意加入进这个赛道。“单纯的几部爆款并不能拉动短剧的入口，需要业内足够多的创作者都加入进来，才能成气候。” 邱其虎坦言。

 

 

短剧野蛮生长进行时

 

目前市场上的短剧形态范畴粗略地分为两种：一类是以十几分钟形式进行呈现的精品短视频，是短视频转向影视化与专业的一个方向；另一类则是传统剧集追随政策风向，向美剧模式靠拢，每集内容接近正常剧集的体量，但总集数在12至24集以内、整体体量较小。

 

特殊时期的催化下，长短视频陷入混战。随着抖音、快手等短视频平台上“段子剧”与“单元剧”野蛮生长，长视频平台布局短视频这一步也显得顺理成章。邱其虎分析道，“目前观影端大多数已经从电脑端变成了手机端或者说ipad端，整个观看习惯的转变也迫使长视频平台直面抖音、快手这类短视频竞争对手，同时也就需要更加短平快与精致小巧的内容，来做差异化竞争。” 

 

 

但由于短视频平台与长视频平台，在内容生产上截然不同的制作思路，长视频平台的短内容里虽有诸如像《不思异：电台》《我在未来等你》等口碑评分上佳的短剧集，但总体来看，短剧的声量更像是“雷声大、雨点小”，许多视频网站上的短剧依然没有豆瓣评分。

 

随着“限集令”的正式确定、传统剧集向短的趋势里，短剧的内容标准也相应引发了一些讨论。“集数作为短剧的一个标准，是有失偏驳的。”不少人在交流中对于短剧的认知都各有差别，而作为其参照物的美剧也在不停的进化中。雷鸣告诉骨朵，Netflix、HBO、Disney+、乃至有望今年入场的apple，在其内容储备中，一季12集的数量已经不能称之为短剧，近两年在Netflix平台上，不少以6集为单位的剧集都在播出。

 

 

反观到国内，短剧的生态依然处在野蛮生长期，不断有新的短内容形态被制造出来，由此也就形成了短剧范畴的模糊。作为新兴产物，目前仍未有对于其在剧集时长、剧集数量上的区别定论。朱先庆提出，短剧的内容、结构、形式、人设，包括剧情推进的方法，剧情结构，每集打点，都需同长剧都有着明显的划分。但就目前多种多样短剧生态来看，似乎很难从中提取恒定的标准。

 

唯一可以确定的，短内容由于自身具备的碎片化与社交属性，无论是剧集的“短剧化”，还是短视频探索影视化，都是风口上的创作方向。对于急迫需要内容创新、趋避同质化的视频平台而言，短剧成为了视频平台必须要走的一步棋。

 

 

虚假繁荣里短剧的桎梏

 

“我所知道的短剧基本都是由平台主动要求，主要还是因为投资回报利润偏低与相对的综合风险比较大。”雷鸣告诉骨朵。

 

事实上，早在2018年中国网络剧发展高峰论坛上，爱奇艺首席内容官王晓晖就提出打造短剧集时代。短剧模式的雏形来源于美剧，背后的商业逻辑是“通过强剧情的精品，驱动会员付费。”同时据相关人士透露，优酷也曾在2018年考虑过“推动几十万一分钟成本的、类似于院线电影级别的短剧”。

 

 

平台积极探索短剧的逻辑似乎十分清晰，效仿Netflix，通过优质内容吸引会员不断为内容买单。让短剧助推大范围付费时代的到来。需要看到的是，随着爱奇艺与腾讯视频会员破亿，会员增速变缓已然是不争的事实，外部竞争加剧，短视频平台入局抢占用户线上娱乐时间，进一步压缩长视频平台的盈利空间。为了刺激会员付费，超前点播也好、加强短剧也罢，都是将盈利逻辑指向C端的内容付费。

 

付费习惯的培养也有数据见证：2019年在线视频用户付费的营收连续三个季度超过广告营收，根据QuestMobile数据，2019年用户付费市场规模已破千亿，网络视频用户付费市场规模总额最高，预计为514亿。

 

不过蛰伏两年，由于各种原因视频平台的短剧战略并未泛起较大声量。一位业内人士认为，平台看重短剧来源于它的付费商业逻辑，但或许更多的是对于平台的利好，但对于制作方来说，短剧的吸引力并没有想象中那么大。

 

在交流中不少制作方都表示，涉及短剧的研发讨论一直存在，但更多的人仍然报以守望的姿态。尤其短剧这种形态对于题材的创新有要求，因此各公司开发筹备的时长都不甚清晰。“前期的筹备力度并不算大，大家似乎都在探路、都在等。”

 

“集数受限，短剧不赚钱。”这是交流中的高频观点，据一位出品方的负责人坦言，相较于短剧，更愿意签一个长剧。“因为我的承制费高，增值费也收得多，签一个20多集与只签6集，价格自然是不一样的。短剧是周期短，但并不意味着制作上简单，短剧的剧本非常考验编剧的功力，比一般长剧的剧本都要难。相应的创作时间也就更长，因此从公司的整个收入上来看，短剧并不划算。”

 

他打了一个比方，假设以1000万每集做为定价，一个6集的短剧最终价格为6000万，如果按照10%的承制费计算，最终便只有600万，但如果为一个24集的体量，这个数字便翻了好几倍，虽然周期长，但挣的更多，它永远有一个效率和收入之间的关系。

 

同样在以版权和广告收入为主要盈利模式的当下，短剧在植入广告的空间不足，相应的盈利也不多。因此在现有的盈利模式里，原本策划12集的影视项目到网站评估环节，很容易因为广告导向的模式而拉长集数。邱其虎举例，“网站评估环节里你需要提供5集剧本、12集的故事，包括策划书。这些内容给到广告客户评估后，一般他们会希望将集数拉长，排播时间周期增加，或者加入明星以及IP，这样直接能有广告效应。“

 

这在前几年被热钱涌入的影视市场极为常见：剧集越长，植入广告的空间就越多，盈利越大，70多集的剧集内容成为常态。根据相关数据显示，2010年单部电视剧平均集数34集，2015年突破40集，而在2017年单部电视剧平均集数就已经接近43集。

 

在传统的盈利模式下，短剧对于制作方来说，更多的是一种探索方向，而非一套成熟的内容运作机制。对于当前偏保守且趋避风险的影视市场而言，短剧的推进只能落在资金雄厚且有内容多样化需求的平台身上。

 

 

短剧门槛，正在提升

 

因为轻体量与制作周期，短剧的进入门槛称不上高。对于一些年轻的团队、资金相对并不是十分充裕的团队，以及想用一部分资金去试水某一种题材的团队，短剧是一片很好的试验田。不过无法效仿美剧的周播模式，短剧在话题发酵与长尾效应上对比长剧，天然就有劣势，这也意味着出爆款的难度更大。

 

放眼整个剧集市场，从早期的《花千骨》《楚乔传》到去年的《陈情令》《庆余年》，在热度与播放量面前，长剧当仁不让。《东方华尔街》《我们与恶的距离》《心冤》《假如没有遇见你》等短剧作品，虽然都获得了不错的口碑评价，但在这个流量至上的时代，热度与口碑同等重要，成为爆款必不可少的因素。

 

 

而短剧的“不赚钱”也昭示着这个创新方向的代价也越发昂贵。据了解，曾被广电总局评为“2018年优秀网络剧”《假如没有遇见你》便是一部不赚钱的情怀制作。到了2019年《唐人街探案》中也同样如此，陈思诚也曾公开透露，网剧版《唐人街探案》把所有的钱都投入到了制作上，制作方、演员、工作方都不赚钱，演员预算加起来还不到一千万，均为友情出演。

 

与此同时，2020年的储备短剧里，一个明显趋势是，大制作公司与大演员开始进入短剧这块试验田，可预见的是，头部短剧越发靠拢长剧的制作标准，短剧的门槛也在无形中拉高。“往往越大的公司做越长的剧，越小的公司做越短的剧。但真正会玩的人才，往往集中在大公司手中。”一位制片人表示。

 

这也造成了一个短剧两级分化的奇特现象：要么为平台牵头，要么为小成本的情怀制作。任何一个事物在发展的前期，其创作方式、盈利模式、流通过程都需要在一部部优秀作品的作品中进行尝试、走向完善。如同在当下风头正盛的分账剧市场的行进轨迹一样。16年分账剧出现了一个小的切口，面对一个新兴的模式，大家都不敢轻易尝试，直到第一个敢吃并且吃到螃蟹的人出现，才不断吸引更多的人进入。

 

此刻短剧虽有向好的趋势，但这个爆发点在哪里依然需要等待时机。“政策利好是一方面，短剧的发展在外部的促进中也会迎来小阳春。但要形成长期稳定的趋势，需要市场和时间的观察。”