来源：传媒内参-传媒独家

文/王涵

 

作为视频平台特供的产品，短剧的发展现状可谓是很“迷茫”。

 

从2012年至2014年的段子剧，2015年至2017年的内容升级，再到2018年至2019年新形式的竖屏剧、互动剧爆发后的下跌，短剧的发展脉络虽然清晰，但出圈的作品实在“少得可怜”，制作产业链也不够完备。

 

而在内容“争夺战”愈演愈烈的2020年，视频平台将工作重心逐渐倾向于对短剧的战略部署，这种“迷茫”的现状或将迎来转折。为什么这么说？主要有三大原因：从市场角度出发，观众习惯倍速追剧；从政策角度来看，广电总局明确提出“电视剧网络剧拍摄制作提倡不超过40集，鼓励30集以内的剧集创作”；从行业角度观察，短视频平台持续分流，长视频平台加大扶持力度。

 

因此，在政策倡导、市场驱动、平台扶持、制作升级的现状下，无论是作为“防御工事”还是“进攻武器”，各大视频平台都加紧了部署，短剧也该迎来“爆发期”了。

 

 

长视频平台侧重扶持，短视频平台打造的“超短剧”或成新趋势

 

首先来看四大视频平台对于短剧创作、合作上的补贴与扶持：爱奇艺在最新剧情短视频付费分账合作说明中表示为优质的剧情化短视频作品提供支持与发展平台，不仅上线“竖屏剧”剧场，内容标准也更加多元；优酷在最新的“网络剧合作白皮书”中明确提出鼓励短剧创新，对优质短剧进行追加投资；腾讯视频则对多元化的优质“火锅剧”进行流量补贴、扶持创作者；芒果TV的泡面番小短剧频道也在不断地输出短剧作品。

 

据不完全统计，爱优腾芒四大视频平台2020年的储备短剧共26部，并且短剧在数量与类型上的明显增长也肉眼可见。

 

 

从题材上看，悬疑探案类型的剧集占据绝大多数，其次为青春爱情剧。作为平台积极寻找利润增长点的方向，短剧题材以这两大类型为主，在一定程度上既符合了平台受众分布，又契合了短剧“短小精悍、逻辑明晰”的特点与要求，两者在剧情紧凑、快节奏上易达成一致。除了两大常规题材之外，短剧类型也向外进行了进一步的扩展，片单中还出现了古装剧《且听凤鸣》《平妖传》，女性情感剧《不完美的她》等作品。

 

从演员角度来看，以往短剧有着新人演员“垫脚石”的作品，导致新人演员“扎堆”剧集，但在2020年的待播短剧中，中生代戏骨与实力演员也齐齐加盟。例如廖凡主演的《沉默的真相》，郭涛的《摩天大楼》，周迅、黄觉、惠英红赵雅芝主演的《不完美的她》，朱亚文、金晨主演的《十日游戏》，宋佳、喻恩泰、刘敏涛主演的《白色月光》，秦昊、王景春主演的《隐秘的角落》等。

 

 

从制作机构来看，在这26部剧中，平台自制或参与制作的作品有20部，占比约77%。同时，大部分为头部影视制作公司，例如华策影视的《余生，请多指教》；正午阳光与爱奇艺共同出品的都市情感剧《我是余欢水》；芒果TV与公安部金盾影视文化中心出品的涉案剧《我有特殊的沟通技巧》等。

 

 

其中，最为亮眼的则属五元文化，共承制了4部作品，皆为悬疑类题材剧，分别是《白夜追凶2》《在劫难逃》《非常目击》《白色月光》。

 

 

而对于短视频平台来说，影视同样是吸引用户使用时长的利器。在2019年的抖音创作者大会上，“剧情”就被归为涨粉最强势的垂类之一，剧情类账号也在抖音视频带货TOP榜上高居榜首。因此在长视频平台的侧重布局之外，以抖音、快手为代表的短视频平台也在以“超短剧”的形式抢占市场与流量，主要通过红人原创、传统影视公司拆解剧集的方式进行影视碎片化短视频创作。在不断探索更多商业模式的同时，“超短剧”或将成为新趋势。

 

 

备案短剧占比超2成

题材从“两强”走向“多元”

 

除了视频平台已有的储备力量之外，新鲜血液也在源源不断地输送中。在广电总局已通过1月、2月电视剧拍摄制作备案的147部作品中，30集以内的作品共有30部，占比为20.4%。值得注意的是，仅1、2月的短剧备案数量已经超过目前已公布的待播短剧储备，可以在一定程度上说明短剧将在2020年下半年有更大的“爆发”。

 

 

通过观察已经备案的这30部短剧，除了数量增加之外，笔者发现了以下两大新特点：

 

1、新秀公司活力减弱，头部制作机构与政府、平台主导。在受众越发年轻化的当下，在接受信息更加多元的年轻观众而言，其对作品本身质量的要求也会相对提高，且会为内容本身买单。因此，短剧的门槛也在无形中拉高，短剧制作机构也进行了重新“洗牌”。

 

以往，短剧一直被看作是新秀公司的“敲门砖”，但在今年的备案剧目中，背后多是影视制作公司、视频平台、相关政府部门等。例如公安部金盾影视文化中心制作的《扫黑》，河北影视集团的《青春如歌》，广西电影集团的《山清水秀又一村》，阿里巴巴影业的《向阳杂货铺》（第一季、第二季），耀客传媒的《顺义妈妈》，欢娱影视的《早安，故宫》《萌面声咖》等。

 

2、题材从“两强”走向多元。相较于待播短剧片单，备案短剧片单在较为单调的悬疑、青春“两强”格局之外，还包含了科幻、革命、农村、古代传奇等更加丰富的元素和类型。例如古代传奇剧《包公治端》，当代科幻剧《茉莉公主和她的伙伴》《天火大道》，近代革命剧《青春如歌》《白毛女》《我的团长我的团战至终章》，当代农村剧《山清水秀又一村》《长城脚下》等等。

 

结合当下影视行业现状，在全面复工依旧晦暗不明的局势下，短剧因制作周期短、资金流转速度较快等优势，被视为必然趋势。但在另一方面，时势虽可造英雄，却也要英雄本身实力卓著，短剧取得进步，还是离不开投入、制作与质量的共同提高。

 

虽然目前对短剧的成功还不能真正定义，需要更多的时间去摸索规则、升级模式，但从长剧走向短剧已然是明显的升维态势。未来，短剧走向何方，仍然在于视频平台如何规划，从较为充盈的作品储备来看还是值得期待的。