来源：传媒内参-传媒独家

文/云鹏

 

疫情期间，本着“宅在家就是给祖国做贡献”的觉悟，不少人选择“恶补”各类剧集。特别是作为电视剧重要类型之一的古装剧，在岁末年初尤其火热。这段时间各大平台先后上线了近10部古装剧，不仅播出数量大幅上升，还引发剧集市场广泛关注，在微博热搜排行榜上，关于《庆余年》《剑王朝》《鹤唳华亭》《大明风华》等古装剧的话题始终没有停过。

 

尽管如此，古装剧在2019年全年的电视剧市场还是略显“单薄”，但从2020年陆续播出的《锦衣之下》《绝代双骄》《三生三世枕上书》《大主宰》等剧集来看，观众对古装剧的需求热度依然不减，这些有着粉丝基础的大IP改编剧不仅带来了收视保障，也为整个古装剧市场带来了一丝不可多得的暖流。

 

 

 

 

古装剧备案率提升仍需去库存

 

剧组停拍、影城关闭，疫情影响下，虽然2020年电视剧市场开局并不顺畅，但从2020首月电视剧备案的数量来看，相比上年同期反而略有增加。

 

其中，2020年1月全国拍摄制作电视剧备案公示显示，古代题材11部，共465集，分别占公示总数的13.1%和14.36%，题材包括古代青少题材1部20集，古代传记题材1部40集，古代传奇题材6部265集，古代其它题材3部140集。相比于2019年同期古代题材每月占比只有10%上下，5月份甚至只有1部古装剧的情况已经有了很大提升。

 

 

从题材上看，基本与去年备案的古装剧一致：古代宫廷、奇幻类型数目寥寥，取而代之的是以真实历史人物为主的古代传奇题材，包括欢娱影视筹备制作的《少年御医》以及腾讯影业准备筹拍的讲述花木兰从军经历的《木兰无长兄》等。

 

从影视项目备案上来看，2020年各大影视公司对这一题材的态度仍十分谨慎。华策影视重点项目有14部，其中古装剧只有3部；以拍摄古装剧擅长的慈文传媒，2020年预计开机的14部项目中，只有4部是古装剧，其他则均匀分布在军旅、民国等题材。另外，对于当下并不明朗的市场环境，以及去库存压力，也是导致各公司压缩项目制作的原因之一。

 

 

像以古装剧拍摄为主的欢瑞世纪影视，刚刚迎来大结局的《锦衣之下》就是由该公司出品的，公司目前拥有的版权中仍以古装题材类型为主。受“限古”影响，仍有部分古装剧未定档播出，拿不到回款，新剧拍摄遭遇现金流紧张，即便有IP在手，想必也很是为难。

 

可见，虽然现如今古装剧的播出生态好了不少，但受各种因素影响，市场想要恢复到当年“遍地开花”的盛景仍然尚需时日。如今古装剧一部接着一部，有的刚刚开播，有的已经播出过半，而有的则是做好准备即将开播，谁会在这之后带给观众惊喜，我们拭目以待。

 

 

 

IP爆款依旧需要“爱优腾”

 

2020年，通过各平台待播剧集片单可以看到，大批古装剧仍是“投奔”视频平台为主。其中不乏积压剧，如《三生三世枕上书》《大主宰》《梦回朝歌》等等。

 

据了解，在近期腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV的待播片单中，腾讯视频的古装剧内容最多为14部，爱奇艺、优酷、芒果TV相差不大，均有4-5部的内容待播。反观卫视方面，只有湖南卫视《上古密约》《孤城闭》和北京卫视的《大宋宫词》三部待播以外，其他主流卫视均无古装题材剧集安排。

 

 

在今年视频平台播出和待播的古装剧中，IP改编依旧炙手可热，是爆款的预备役。2019年的爆款《长安十二时辰》是优酷，《陈情令》是腾讯，《庆余年》是腾讯+爱奇艺，已然证明了IP在用心打磨内容、经营好与粉丝之间的关系下不会失灵，甚至是能在造出顶流的同时，将C端流量不断变现。

 

IP改编剧集前些年一直被业界重视，但单从IP的孵化及影响力来看，需要3年至5年甚至更长时间，这使一部古装剧追求的关注度不能只停留在播出期间的热度上。近年来，各视频平台开始抛开所谓爆款作品在宣传期间的商业表现，而更注意其长远影响力。而系列剧、分账剧以及根据内容细分的剧集等类型，则让古装剧市场再次充满商机。

 

 

对于2020年来说，虽然多部IP改编古装剧集收视飘红，但真正能够引起全民热议的爆款还仍未出现。疫情是一时的，留给视频平台的利好有限。3月各网络平台播出的剧集中，《无心法师3》《大唐女法医》《两世欢》都是此前讨论度较高的大IP剧集，谁能在竞争中胜出最后还要看剧集本身的质量。

 

 

头部公司储备充足精品不断档

 

作为电视剧市场里向来“高举高打”的类型，古装剧一直是市场和观众都关注的焦点。由赵丽颖、王一博主演，赵丽颖产后复出的首部古装剧《有翡》，在腾讯视频公开了片花后，也进入了湖南卫视2020年的片单计划；有正午阳光金字招牌加持，由王凯、江疏影主演的古代传奇剧《孤城闭》以北宋为时代背景，在古装剧的题材创新上可能会有值得期待的表现；芒果娱乐、芒果超媒出品的唯一一部古代神话题材作品《山海经之上古密约》，由吴磊、宋祖儿、王俊凯等主演，也是这批古装剧里唯一一部采用原创剧本，而非“IP”改编的作品。

 

 

不仅如此，在头部制作公司中，华策、欢瑞、慈文三家上市公司各拥有4—13部古装项目储备，相较之下，正午阳光、柠萌等实力派新秀显得谨慎许多，古装储备较少，只有1—2部。华策目前有27部项目储备，包括11部待播剧，以及16部待开发项目。其中，古装项目10部，包括3部待播剧，以及7部待开发项目。筹备已久的古装女性励志剧《长歌行》为华策重点项目，预计将于近期开机。

 

另外，今年的另一古装剧制作趋势，是基于耽美小说、动漫作品改编的耽改古装剧。得益于手中同时持有的两部古装项目《杀破狼》《天涯客》，去年成绩不太好的慈文传媒，近期也相当有存在感。慈文传媒与优酷合作的古装耽改剧《天涯客》暂定Q1开机。两位男主演人选已有一些风声露出，但由于并未官宣，因此可能存在变动。值得注意的是，《天涯客》为优酷在《镇魂》之后，再度开发的基于耽改项目，且与腾讯视频的《皓衣行》开机日期相近，届时两剧有可能正面对打。这在以往是没有出现过的情况，侧面反映了耽改剧市场如今的红火程度。

 

 

同时，“爱优腾”三大网络视频平台都在今年进行了耽改项目储备，奋起直追的芒果TV没有理由落后，同样有意向在Q3开机一部古耽题材的《六爻》。

 

由上所述，我们可以看到，近期无论是从备案、储备剧目还是待播、已播剧目，相较此前市场上的主流作品，古装剧在题材、内容、立意方面都展现出了更高水准。虽然“限古限集”对古装剧的拍摄、上线数量造成了一定影响，但同时也促使平台方和内容方更加注重内容质量。古装剧减量增质，内容、题材双双升级，让各方既保证了作品的经济效益同时，也实现了社会效益的最大化。