文章来源：文化产业新闻
作者：张文栋
美编：徐子迪
世界电影行业正在经历前所未有的大变局。
众所周知，中国电影市场2020年开年“痛失”一大核心力量春节档，第一季度的大盘或许都不足40亿，整个电影大盘的寂静一直持续到如今，这是中国电影史上前所未有的。
而眼下，历史又在世界各地上演，北美票房创下20年来新低、韩国票房创下16年来新低、印度冻结了所有电影和电视的制作工作、沙特阿拉伯、迪拜等地的电影院也全部关门……
不仅如此，随着新冠疫情肆虐全球，戛纳电影节宣布推迟，奥斯卡正在考虑修改规则……全球电影行业面临新一轮洗牌。
牵一发而动全身——电影盛会的导向作用
电影风向标
3月20日，戛纳国际电影节官方宣布，受新冠肺炎疫情的影响，电影节将无法按原定于5月12日到23日的时间举行。至于是延期还是停办，电影节并未给出准确信息。
与此同时，美国电影艺术和科学学院也发表声明，表示为了电影行业考虑，第92届奥斯卡金像奖颁奖典礼，正从各角度评估如今难以预料的形势以及可能要做出的改变，未来会公布评估结果。
提起戛纳和奥斯卡，大家都不会陌生。
从上世纪绵延至今，拥有几十年，甚至近百年历史的戛纳电影节和奥斯卡，从来都不仅是一年一度如期而至的一场简单的电影交流活动，他们更代表着全球电影行业的风向，在电影行业内部产生巨大影响。
作为全球最负盛名和影响力的电影行业盛会，戛纳和奥斯卡发掘推选出的优质新片往往会受到大家的极大关注。比如获得金棕榈大奖和奥斯卡大奖的韩国电影《寄生虫》。
我们时常会听到一种电影节“镀金”的说法，其本质便是利用电影节的权威性体现自身的艺术价值，而这种对艺术价值的探寻也是电影节对行业发展的贡献所在。另外，电影节必不可少的经典影片展映环节也是对电影艺术的一种传承，承载着不可估量的艺术价值。
而“镀金”后，电影的市场价值会随之上涨。尽管《寄生虫》没有在国内上映，但电影已经打破了韩国海外电影版权销售的最高记录，在韩国本土，包括北美、法国等地都有着不错表现，打破多个票房记录。
除此之外，戛纳电影节还有一个颇为重要的市场展单元，是全球电影版权交易的一大场所，推动全球优质电影的输出与引进，从某种程度上说承载着巨大的电影市场价值。很多刚刚在戛纳电影节放映后的电影转眼就会成为这里的热门交易项目。
从艺术价值到市场价值，戛纳电影节和奥斯卡尽管每年都会收获一波大家的吐槽和质疑，但不可否认的是，它们仍在当下电影行业有着很高地位，拥有极大话语权。
牵一发而动全身
对原本即将在5月份举办的戛纳电影节而言，其所承担的推选新一年优秀作品、展映经典电影等业务都会受到影响。不过，客观来说，如果电影节只是延期，这方面的影响其实是微乎其微的，毕竟，这只是时间问题而已，该来的总会来。
但如果电影节最终决定停办，很多优秀电影无疑会错失这次被曝光，甚至增值的机会。如此一来，产业市场便会失去很多刺激活力，再加上市场展的缺失，版权交易热度下降，全球电影产业市场会面临更为严峻的打击。
另外，戛纳电影节的延期势必还会打乱全年电影节的举办排期，影响到后来，包括上海国际电影节、威尼斯国际电影节、多伦多国际电影节的发展动向。
因为，鉴于电影节的特殊性质，举办日期不宜安排的太过紧密。首先是可供电影节选择的上映新片肯定不会太多，其次，尽管电影节的举办可以提振疫情后的行业建设，但太过密集的举办也会消耗整个电影行业，包括电影人的精力。
因而，可以预想的是，待疫情恢复后，不是所有的电影节都能获得延期举办的机会。而缺少了电影节的助力，疫情之下本就勉励维持的电影产业势必更加艰难。
电影上线趋势加快
至暗时刻觅生机
毫无疑问，疫情之下的全球电影行业面临至暗时刻。在北美地区，包括宾夕法尼亚州、新泽西州以及纽约、洛杉矶等地区的电影院也陆续全部关闭；在中东，沙特阿拉伯、黎巴嫩、摩洛哥、迪拜等国也宣布关闭国内电影院；在亚洲，韩国和日本有部分影院已经暂停营业，印度各地地方政府也正在逐步关闭本州内的电影院。
另外数部影片同时宣传停拍，其中包括：《蝙蝠侠》、《猎鹰与冬兵》、《洛基》和《旺达幻视》几部漫威新剧、《红色通缉令》、《侏罗纪世界3》、《小美人鱼》等。据文化产业新闻观察，全球票房已经损失高达70亿美元，现在3月和4月大片集体撤档，如果5月影片也遭受影响，那么还会再损失100亿美元票房。
在全球电影行业至暗时刻，环球、华纳兄弟、哥伦比亚影片公司、迪士尼等好莱坞巨头已经展开“自救”，以应对疫情对院线收入造成的影响。
其中，NBC环球打响了“自救”第一枪，宣布将旗下部分院线电影提前开放给家庭视频点播，部分新片开始尝试“网络付费点播”或“院网同步”。
不过同在国内线上免费观看的《囧妈》不同，NBC环球表示，环球电影上线播出需要收费的，并将限制播放渠道和有限播放时间。即用户支付19.99美元，通过在线点播服务观看，有效期为48小时。
网络变现足够承载院线电影
继《囧妈》之后，字节跳动宣布电影《大赢家》网络首映，无疑又挑起了“黑天鹅”影响之下电影行业面临的危与机的话题。但其实，无论是《囧妈》还是《大赢家》他们揭示了一个共同的事实，像这样的头部高成本内容，网络已经有直接承载的能力。
在此之前，高成本内容只有通过院线方式首先进行变现，现在由于互联网流量的直接变现能力增强，对高变现渠道影院的依赖也有了下降趋势，这也是移动支付带来的变化。
因为在网络上广告收入得到提升，流量集中变现的能力也在越来越强，网络所能承载的内容成本随之升高，可以融入先前只有在影院才承载的高价值内容。网络天生便捷性的优势，使得它逐渐在形成一个完整闭环，而在这个闭环里具有高变现能力的院线或者影院的作用在减弱。
而对于观众而言，在院线看电影和在网上看电影之间的差别只在一种氛围，一种心理上的满足。部分爱好者对于电影的技术层次要求我们姑且不提，大多数人其实很难分清院线电影和网络电影之间的区别，什么内容适合院线，哪些内容更适合网络，从现在来看尚没有绝对的答案。
随着网络运营机制的完善和内容边界的逐渐模糊，院线电影转移线上其实早已具有基础。而此次新冠疫情对于这个趋势而言，只是起到了一个推动作用。
宣传新模式——流量矩阵整合
事实上，就像凡影科技创始人王义之认为的那样，大银幕只是一个消费场景，带来的是内容消费趋势上的变化，被成本、明星与高质量的内容所放大，行业从业者应该意识到的是，“小荧幕上的变化是趋势，大银幕上的变化是结果”。再一次由院线转投线上，影院的反应也不再有《囧妈》那么大，从某种程度上说，大家其实对于这种新的趋势，已然心中有数。
另外，我们也可以看到《大赢家》从宣布网络定档到正式首映，依托于今日头条，西瓜视频，抖音等产品矩阵流量的整合，包括云首映、云路演、云观影团等一系列“云宣传”工作也让电影的线上宣传打开了全新局面。这些云宣传方式通过不同侧面触达观众，同时通过趣味性、互动性等加强观众的活动参与感，实现宣传效果的传达与转化。
在花式云宣传的助力下，《大赢家》在不到24小时内就获得了不俗的关注度，影片相关话题频频登上微博、抖音热搜，这背后可见字节产品短时间流量的爆破能力。
同时从行业层面来看，《大赢家》线上宣传又是一次大胆创新的成功案例。前文中提到的云首映、云观影团、云路演等，将线下宣传内容的核心与线上传播的优势结合，借助网络特性将影片亮点覆盖到更广泛人群。
结语
目前看来，疫情之下的全球电影产业必将面临洗牌。
其一，戛纳电影节的延期势必会打乱全年电影节的举办排期，一些新片的优势会得不到很好的展现，电影节对于电影产业的拉动作用也会大大削弱。
其二，奥斯卡规则的变动未明，但作为风向标，它规则的变动必然对电影产业的各个方面带来影响。
其三，大荧幕的小荧幕化趋势加强。网络流量变现效果明显，疫情下，网络点播成为很多电影的救命稻草，或许未来院线网络同步上线也不是没可能。
其四，线上宣发的一系列新模式出现，疫情过后的电影宣传将会出现更多新模式、新选择。
当疫情在全球范围内蔓延，电影行业面临着洗牌，面临着新模式和新挑战，但全球电影行业的至暗时刻中仍有亮光闪现。愿电影行业的从业者们怀着希望度过此次危机，在疫情过后，抓住机遇，历寒冬而灿烂，浴烈火而涅槃。
部分资料参考：一起拍电影；弧光电影艺术中心；佛山瞳画影业有限公司
