来源：《电视指南》杂志（国家广播电视总局主管）

文/迟迟

 

文娱寒冬并没有阻挡视频平台的扩张脚步，反而在一定程度上加速了平台多维布局、多元发展的版图开拓。近日，爱奇艺上线随刻版APP，再次试水短视频；与此同时，抖音继《囧妈》《大赢家》后，又上线了百余部经典老电影，深入长视频领域。

 

长视频平台求“短”，短视频平台追“长”，已经成为近两年平台层面的战略方向。一方面，长、短视频各有优势和亮点，能够从不同层面吸引用户；另一方面，用户上网时间趋于稳定，平台构建产品矩阵，无论是传播效率，还是品牌认知、内容互通等都能有所助益。

 

尽管“长”“短”两条腿走路是视频平台的理想追求，但扩张意味着大量资源、资金的投入，是平台需要谨慎作出的选择，因此如何做好长、短视频间内容、产品的破壁，如何做好用户的拉新和引流，是平台需要提早规划清楚的问题。

 

平台级战略拓展

短视频流量战全面打响

 

《2019中国网络视听发展研究报告》显示，截至2018年12月底，中国网络视频（含短视频）用户规模达7.25亿，占整体网民的87.5%。其中短视频用户规模6.48亿，使用时长占总上网时长的11.4%，超过综合视频（8.3%）。而且短视频对新增网民的拉动作用最为明显。这也是吸引长视频平台不断加码短视频的原因所在。

 

优酷土豆曾是用户自制短视频的聚集地，合并再拆分后，优酷向长视频、自制内容发展，土豆则全面转型短视频，承载着阿里大文娱在短视频领域的希望。优酷则从拍客、快射，到电流小视频、豆儿TV等，始终未放弃短视频领域。

 

爱奇艺在短视频领域不断试水新产品，如啪啪奇、吃鲸短视频、爱奇艺锦视、姜饼短视频、晃呗等，并通过与自制内容的结合，完善“苹果园生态系统”，触达产业链的各个环节。

 

腾讯系的长、短视频相对独立、各有策略，腾讯视频主打长视频，并在2019年开通了“火锅剧”专区，力推微剧、微综等；短视频领域，则有更新归来的微视和yoo视频升级而来的火锅视频，已经投资的快手等，正与社交打通。

 

字节跳动系产品最为重视内容互通，2020年1月，火山小视频和抖音宣布品牌整合升级，火山小视频更名为抖音火山版，保持独立运营，覆盖一二线城市到小镇青年。长视频领域则有西瓜视频来势汹汹，不断加大自制内容投入。

 

产品、内容全覆盖

长、短视频平台界限模糊

 

长、短视频平台最为明显的区分是视频市场，通常1分钟以内为短视频。随着长视频平台挺进短视频领域，短视频平台也在寻求“变长”之道，一方面，抖音不断开放1分钟、5分钟、15分钟长视频权限，快手也在内测长视频；另一方面，抖音上线电影专区，免费请用户看百部经典口碑大片。

 

长、短视频平台正在多个维度展开正面竞争，最为明显的特点是，长视频平台从产品切入短视频领域，短视频则通过内容试水长视频领域，于是产品、内容形成了两个竞争场景。

 

产品竞争，在字节跳动系形成较为强大的短视频矩阵后，竞争者除了主打产品外，还以数量取胜，多领域、更细分，争取用户分流。据悉，腾讯先后推出了十余款短视频APP，覆盖娱乐、生活等各个领域。

 

内容竞争，长、短视频的发展，归根结底在于用户的需求与体验，于是长、短视频平台在专业自制内容之外，都在寻求用户生产力的充分发挥，长视频平台内容降维，将生产权交给用户；短视频平台则鼓励用户向长视频创作。

 

短视频的碎片化与长视频的深入感

满足用户的多重需求

 

2016年，罗振宇提出了“国民总时间”的概念，在用户上网时间趋于稳定的背景下，时间会成为商业的终极战场，每个消费升级的行业都在争夺时间。电影、视频、游戏、休闲、度假、直播，在时间维度上，它们都是竞争对手。

 

尤其是娱乐消费时间的分配，此消彼长。当前，以移动互联网为核心的整个媒体产业还在快速发展，迎合碎片化时间的短视频成为主流，而具有深入感和沉浸感的长视频体验又是短视频无法取代的，最佳发展路径仍是两条腿走路。

 

“以长带短”类型，比如爱奇艺随刻版与影剧综等头部内容深度联动，开放《青春有你2》节目资源发起不同主题的短视频再创活动，并邀请全体训练生入驻；为《中国新说唱》2020云海选搭建专题、开设专属参赛通道。

 

“以短带长”类型，如抖音创立电影专区的前提是今年春节档，字节跳动为旗下视频平台引入了《囧妈》《大赢家》两部撤档电影，拉新效果明显、点击量激增的同时，也让市场和用户认知了字节跳动的长视频业务。据悉，北京字节跳动科技有限公司近日变更经营范围，新增广播电视节目制作，可谓一步一深入，未来与长视频平台的正面竞争将更为激烈。

 

还有转型突围者，如搜狐视频。在2019春季推介会上，搜狐视频宣布推出双引擎战略，搜狐公司董事局主席、CEO兼搜狐视频CEO张朝阳表示，自制剧、自制综艺的长视频内容，加上PGC、UGC、信息流类自媒体短视频的长短视频双引擎布局，将合力开拓搜狐视频的未来新跑道。

 

尽管双方从不同维度出击，但事实上长、短视频平台间壁垒仍然明显，长视频领域，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV瓜分市场份额；短视频领域，则主要被月活跃用户数超4亿的抖音、快手垄断，此外还有抖音火山版、百度好看视频、腾讯微视等玩家，破壁突围的难度可想而知。有趣的是，在抖音上线电影专区后，腾讯视频也宣布6000部电影免费看，可谓是一场进击与防守的博弈，各方力争侵袭的同时，更要寸土不让。