来源：传媒内参-传媒独家

文/王涵

 

近日，剧集市场发生了个有趣的事儿：豆瓣影视榜单中互动剧《龙岭迷窟》的衍生互动剧《龙岭迷窟之最后的搬山道人》以8.3的分数位列第三，成绩超正片0.1分。同时，该剧不仅链接了鬼吹灯系列的《怒晴湘西》与《龙岭迷窟》的剧情，还为正片带来了可观的流量。

 

看起来是“高光时刻”，但在实际上互动剧刚从萌芽期过渡到初期发展阶段。从2017年，腾讯视频为手游《新剑侠情缘》推出了国内首部武侠互动剧《忘忧镇》，到2020年的《龙岭迷窟之最后的搬山道人》，近三年的时间内共有13部互动剧播出，发展仍处于“低阶”水平，但已有“突破之势”。据iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示， 2018年中国互动剧用户规模超过4000万，预计未来两年将以73.2%复合增长率高速增长，2020年用户规模有望突破1亿。

 

 

短时间剧集流量的能力显著，

或将成为视频平台位次调整的“砝码”

 

互动剧的最大特色在于融合与平衡了内容娱乐范畴内的影视与游戏两大类别。该类剧集在游戏的主线中，情节内容与故事内核围绕影视原作，兼顾了游戏的强交互性与影视的强感官性，令观众从“信息接收者”转变为“故事操控者”，体验感与观看感同步提高。

 

在此特性上，纵观已播的互动剧片单，还可以发现以下特点：

 

第一，取材大多为推理、悬疑故事。从编剧角度、观众角度来看，科幻、悬疑题材故事由于具有较大的不确定性、随机性、想象空间等特点，与互动作品相契合，一方面使得观众更有参与感和新鲜感，另一方面可制作的结局和可选择的剧情支点也更容易操作。

 

例如在悬疑剧《画师》、探险剧《古董局中局之佛头起源》《龙岭迷窟之最后的搬山道人》、探案剧《大唐女法医》《明星大侦探之头号嫌疑人》等均具有偶然性选择元素，互动性和文艺价值较高的同时，也增添了作品的观赏性和娱乐性。

 

第二，多基于IP内容，短时间剧集流量的能力显著。不管是作为衍生内容，还是独立剧集，互动剧大多具有IP基础，例如与综艺节目《明星大侦探》进行链接的《明星大侦探之头号嫌疑人》；《古董局中局之佛头起源》在腾讯的上线之日，《古董局中局》的百度指数达到了除开播时间（12月26日）和大结局（1月24日）外第三高的搜索指数；《龙岭迷窟》衍生互动剧《龙岭迷窟之最后的搬山道人》依托于原鬼吹灯的IP生态，不仅吸引更多观众观看正片，还吸引了自身的粉丝，从“辅助工具”变为输出IP价值的作品。此外，还有《波西米亚狂想曲》预告片，因其互动的强属性，成为正片播出前的预热营销活动，提前收集一波“期待值”。

 

互动剧《忘忧镇》

 

第三，视频平台加速布局，助推互动剧产业发展。从2017年的1部、2018年的1部，到2019年的7部，再到2020年一个月1部的播出节奏，头部视频平台逐渐加速布局，战略侧重也进一步加大。具体到各自部署上，腾讯视频占据榜首位置，爱奇艺、优酷加紧追击，芒果TV和哔哩哔哩对此类作品的布局占位较小。

 

具有IP生态优势的腾讯视频不仅是“第一个吃螃蟹的人”，还一直占领了头部作品高地。互动的重点放在了故事本身，同时题材类型均属于悬疑、探险类；而爱奇艺的《他的微笑》《波西米亚狂想曲》，优酷的《娜娜的一天》将互动的重点放在了“人物”身上，探索出了在悬疑之外的恋爱养成“赛道”；芒果TV的《明星大侦探之头号嫌疑人》依旧是悬疑探案类，哔哩哔哩的《穿越吧》则属于多可能性、未知性较强的古装穿越题材。

 

不同于长剧集，在多平台的竞争下，互动剧的种类和题材得到进一步探索和开发，不仅有利于加速互动剧产业实现规模化发展，也成为视频平台位次调整的“砝码”之一。

 

影视与游戏加强联动，

新物种“互动创造剧”或将出现

 

虽然有较多的优势和较强的独特性，但国产互动剧自诞生至今的三年中，获得播出与口碑双丰收的作品鲜见，原因主要在于剧本设计可玩度较低、技术支持力较差、玩法不够多样化等。因此，互动剧若要达到理想的情况，需要注意以下三点：

 

第一，好的剧本创作及合适的分支节点设计。内容对于剧集作品来讲是根本，好的内容则是互动剧的首个必备条件。其次就是对多支线、多结局的设计，关键节点的选择应该引导和影响着剧集走向，而并非无关紧要的问题选择，不能将观众停留在被规定好的剧情线上。

 

当下，互动剧已经从《古董局中局之佛头起源》这样“AB剧”式进阶到个性化结局式，采用了对话选择、QTE（注：Quick Time Event，快速反应事件，用户需根据指示在一定时间内操作，引导角色的动作，从而影响故事进展）、解密等多种互动元素。

 

 

那么，分支节点的设计则显得更加重要，例如在《龙岭迷窟之最后的搬山道人》中，鹧鸪哨的多次选择影响着了尘师傅是否传授摸金之术、踏上寻找雮尘珠的旅程等，不同选择都将人物的历程和故事的结局引向不同方向，增加互动感。

 

第二，用技术提高游戏感和互动性。影视与游戏的受众交集区间较大，互动剧多选择悬疑、探险类题材与游戏具有较高的契合度，其冒险、超现实元素也与《古墓丽影》等经典游戏匹配度较高，直观且冲突性较强的交互设计、QTE设计等也让大众感到熟悉。而这就需要制作方不断提升互动视频UCG端的参与度，降低制作门槛，平台方也需要克服一些技术难关，完善后台编辑制作工具以及功能的专业性。

 

此外，游戏改编互动剧的变现能力和潜力也不容小觑。例如根据橙光游戏改编的《隐形守护者》，一经发售便成功登上Steam全球热销游戏榜的榜首，目前Steam游戏评测97%为好评，Taptap上显示83万人安装，评分达9.5，制作人荣获BAFTA 奖，其编剧也在媒体采访中表示团队今后将继续专注互动影像作品开发和创作。

 

 

第三，从参与选择到参与创作，成为互动剧的下一步发展路径。如果说当下互动剧的模式让观众产生了自主掌控感和剧情沉浸感，那么下一步或将产生“自主创作感”，成为新型的“互动创造剧”。

 

未来，互动视频标准（IVG）起到指引性的作用，用户可以直接在互动视频平台（IVP）上选择喜爱的互动脚本，在基础设定之上，自主添加个人定制式设定，使得观众直接参与创作整个“观看性的创作”。“就好像真正的乐高高手一样，不是按照说明书去组装，而是按照自己的想象组合成新的东西。”灵河文化创始人兼CEO白一骢这样比喻。

 

当下，互动剧的造血路径有限，国产互动剧产业仍处在发展初期，但不可否认的是，近两年，互动剧在商业化方面已经做了不少探索，预计在技术与投资的带动下产业将快速发展，用户规模将呈现高速增长态势，而这也需要更多人参与进来，和更多优秀作品的产出。

 

注：部分数据及资料来源于网络。