今年搬上云端的春交会，释放出哪些行业信号？

 

文 | 小熊

 

受疫情限制，往年都在北京会议中心召开的行业盛会——北京电视节目交易会（春季），今年将主会场搬上云端。

 

尽管形式有所变化，然而大会的主要活动、整体规模和数量并没有大的改变。登录2020春交会的官网，开幕致辞、论坛沙龙、报告发布、新剧推介等主要活动赫然入目，云上春交会依然办得有声有色。

 

 

每年的春交会，都被视为整年行业发展的晴雨表，某种意义上代表着开年以来影视行业的发展势头、传递着未来风向。首届云上春交会，又给今年的影视业释放出哪些讯号？

 

线上氛围大不如前

沟通、签约效率下降？

 

春交会的线上开幕令人最直观的感受在于：少了些互动感。往年，线下会场摩肩接踵，从业者们将春交会视为交流经验、拓展行业资源的好场所，大可以在会场上随时近距离沟通。而今年的线上春交会，虽然五脏俱全，但毕竟少了些线下的沉浸式体验感，从业者“欢聚一堂”的氛围自然变淡了些。

 

与之直接对应的，沟通效率在肉眼可见地下降。组委会虽贴心地开发了线上商洽系统，每位参展商可在大会官网上互发私信，展开商务洽谈，但比起当年在洽谈室内当面沟通，线上的交流更像是淘宝下单，很难详细展开。

 

春交会官网设置的商务洽谈聊天窗口

 

“看电视”有选择地向十余家参展商发去私信表明采访意向，涵盖了不同规模的公司和买方卖方，但截至发稿前未收到任何回复。或许是参展商不愿接受采访，也或许是并未注意到有私信发来，无论出于哪些理由，不可否认的是，沟通效率确实较往年显著下滑。

 

项目细节、合作方式难以当面说清，就将直接影响到项目的签约进度。有中小规模影视企业参展人员对业内媒体表示，今年春交会并未签下一单。的确，业内颇具名气的大企业并不因渠道而发愁，然而每年两届交易会却是不少中小企业的曝光好时机。比起影视大厂，难签一单的状况令小企业更加为难。

 

“回锅肉”频现、经典剧仍在发行

部分影视企业库存难觅出路？

 

春交会官网首页推荐的项目中，不少已在去年的交易会上出现过，有些剧目甚至连登多年交易会仍未完成发行播出。

 

去年的秋交会上，杨幂的出席令参会者印象颇深，去年她站台宣传的主演剧《暴风眼》今年仍然在首页被推荐，资料显示，该剧目前进度为“拍摄完成”。

 

 

主旋律剧《香山叶正红》同样在去年秋交会上高调发布，今年春交会上，该剧再度现身于“筹备期电视剧项目推优活动”的20部片单中，制作和发行流程似乎并未大踏步前进。去年秋交会“京榜剧献”发布的《枫叶红了》，今年也又一次以“京榜剧献”专题进行新剧发布直播。

 

《枫叶红了》直播发布

 

而如《冰糖炖雪梨》《河山》等去年发布后顺利播出的剧集，今年也在继续筹备二轮、多轮以及海外发行。

 

除重磅大剧再发布外，一些经典影视剧也在寻找发行渠道。《铁齿铜牙纪晓岚》《党员马大姐》《布衣天子》《少年嘉庆》等世纪初出品的经典影视剧作，均参展了本届春交会。

 

 

一方面，近期电视剧市场上“经典风”盛行，翻拍、重播不断，《绝代双骄》翻拍登陆央视八套收获不错的收视效果，众多成功案例或增加了业内信心；另一方面，将压箱底的经典内容再度搬出重新发行，也在一定程度上反映着一些影视公司的优质库存或已见底。

 

疫情爆发之初，全民宅家的大环境为积压已久的影视剧释放库存提供窗口，大批去年因各种原因未能上线的影视剧在此期间集中输出，电视剧、网剧市场一片繁荣。然而当疫情防控成为一场持久战，不少剧组至今无法按照正常节奏复工拍摄，优质影视剧的短缺状况就可能在未来出现。

 

奇树有鱼创始人、CEO董冠杰在青年制作人论坛上表示：“如果六七月份无法开机，就基本断粮了。”爱奇艺副总裁、自制剧开发中心总经理戴莹也在创作论坛上表达了平台对可能于今年年底出现的“剧荒”的担忧：“（本该在）疫情期间拍摄的核心项目停滞带来的影响，可能都会在2021年，或者今年的Q4会体现出来，在这个层面上确实有一定压力。”

 

 

以往，优质内容短缺对于创作者而言堪称利好，市场对于优质内容需求越大，创作者就越有动力专注于精品生产。但疫情之下，各剧组难以正常展开拍摄，怕是“巧妇难为无米之炊”。

 

为此，灵河文化创始人、CEO白一骢提出“应该研究一套疫情拍戏的模式”，应将气膜、检测试剂、消毒方法应用在拍摄现场，设计出一套能在疫情中确保安全的可操作拍戏方法。青工委主任、著名导演郭靖宇也在论坛中提到：“复工以后，希望政府部门多出台一些宽松的政策，能够让摄制组正常运营。”

 

 

在比较困难的时期，业内专家们探讨的也都是具体的自救方法论，各自诉说疫情下的生产困境。可以料想到的是，更多腰尾部的影视制作企业们，当下的日子并不好过。

 

To C、超前点播、短剧……

新现象成论坛议题焦点

 

在今年春交会举办的四场行业论坛上，不少刚刚出现的行业新现象被专家、学者以及一线制作人们热议。

 

去年下半年以来，网络平台探索超前点播模式创新营收方式，引起了舆论热议。在春交会上，这种商业模式的探索成果自然成了论坛的一大焦点。

 

在春交会开幕的首场论坛上，首都影视发展智库首席专家、中国文艺评论家协会副主席、清华大学尹鸿教授发布了《中国电视/网络剧发展报告（2020）》。尹鸿教授提到超前点播时指出：“如何让观众接受新的付费形态，如何让会员制和新的付费形态共生平衡，如何去探索新的盈利点，这些问题都值得思考。”

 

 

平台方结合自家项目，对超前点播模式的效果均表示满意。优酷剧集中心总经理谢颖表示：“《叹息桥》从会员到付费角度来看，我个人觉得是非常成功的。”来自爱奇艺的戴莹也透露：“《我是余欢水》单日（点播）会员数非常高。”

 

2月，国家广播电视总局发布了《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》，反对内容“注水”，近期又恰好有多部短网剧热播，如此时间节点上，剧集“缩水”也成为论坛的重要议题之一。

 

戴莹指出：“短剧集一定是创新性的、具有引领价值的方式。”谢颖则认为：“创作体量更小、生产流程更快的剧集内容，要以高品质为前提。”

 

 

白一骢从现实状况出发表达制作公司的难处：“做短的故事不容易‘灌水’，但如果不把集数拉长，有时候成本下不来。”著名编剧、制片人李潇则从方法上提出建议：“可以按季制作有延展性的人物关系和延展性的故事，这既能令剧集节奏紧凑，也能保证其后续商业价值。”

 

 

会员收入愈占视频网站营收主流，分账剧频频开创新纪录，To C成了当下行业转型的重要方向。为此，今年春交会的青年制作人论坛专门将主题设为“如何在To B 守正创新的同时开创To C新局面”。

 

白一骢明确指出：“未来一定是To C的时代而不是To B的时代。”郭靖宇认为，越是To C的内容，其实越需要有创新精神，越是要做的精细。映美传媒联合创始人、内容副总裁张余给出了方向和思路：“要不断用营销的思维去考虑如何将剧推向市场。”

 

今年春交会将IP作为重点推介内容，首设网络文学论坛，并在首页推介“北京市网络文学作品重点片单”。IP改编对于影视业而言并非一个新生事物，而论坛更侧重的，是IP的全链开发。

 

比如《长安十二时辰》探索文创IP和城市IP相结合的全新路径，带火西安成网红城市；比如《庆余年》计划以五年三季的形式再度开发，并打造游戏和相关文创；再如《鬓边不是海棠红》与《瑜你在一起》的剧综联动，成为这一模式探索的新典范……

 

 

当前的影视业IP开发已不仅仅局限于将小说改编成影视剧作，平台的宏大志向在于“一鱼多吃”地打通全IP链，开发出成系列的IP作品，最大化挖掘IP价值。

 

超前点播、短剧、To C转型、IP全产业链开发，这些行业热点话题在春交会论坛上再被广泛讨论。抛开专家表达的具体观点不谈，仅是这些频频出现的高能关键词，我们就已经可以从中窥得一隅影视业的前路方向。

 

多元题材献礼剧被重推

导向指挥棒再挥动

 

每年春交会也被视为影视产业内容创作导向上的风向标。今年是全面建成小康社会、全面脱贫攻坚的决胜之年，重要时间节点下，一批主旋律电视剧在春交会上被重点推荐。

 

在总局多次会议、文件的部署下，脱贫攻坚题材电视剧成为今年主旋律内容的重中之重。线上春交会首页设三大主题展，排在首位的即为“脱贫攻坚题材重点电视剧片单”。

 

三大主题展

 

片单中既包括已经播出的《一个都不能少》《绿水青山带笑颜》《我们在梦开始的地方》等剧，也包括《阿坝一家人》《万物生》《落地生根》《遍地书香》《寻找北极星》《山哈闹海》《枫叶红了》等在拍或正在发行的未播剧。共32部脱贫攻坚重点剧集入选这份片单。

 

 

“北京新视听推荐片目·电视剧”片单包含的题材更加多元，均为正能量献礼剧。除《香山叶正红》《我们的新时代》这类历史正剧特质鲜明的献礼剧外，《吉他兄弟》《无奋斗不青春》《冰上无双》等当代创业剧，突出北京特色的《北京西城故事》《嗨，什刹海》《正阳门下年轻人》《京杭大运河》等京味剧，聚焦大国崛起的《大桥》《航天梦》《高铁作证》《国家名片》等行业剧，《三叉戟》《南锣警探》《女刑警队长》等刑侦剧，以及《月是故乡明》《村第一书记》《我的绿水青山》《温暖的土地》等脱贫攻坚剧也都包含在这份片单中。

 

“北京新视听推荐片目·电视剧”页面

 

春交会还评选出20部“筹备期电视剧项目推优活动”获选剧目。20部剧目虽内容题材不一，创作角度各异，但均是具有宽广视野、深邃思想的现实题材佳作，包括以讲述重大革命历史事件来反映新中国沧桑巨变的《香山叶正红》《流动紫禁城》《晴朗的天空》等，书写当代国民激昂奋斗精神的《国家情怀》《半路村长》《民族大义》《镇上来了女书记》《国家名片》等，展现各行从业者时代精神风采的《女刑警队长》《中国军医》《逆行者》《南锣警探》《王牌》等，以及细腻描绘普通百姓幸福生活的《合家亲》《你好，昨天》《拐棒胡同》《奋斗者》等。

 

 

看得出，近两年来主旋律作品的边界正在外延，更多观照时代变迁、反映小人物现实生活的作品频频入选推荐片单。从去年百日展播活动的86部展播剧，到今年春交会发布的几大片单，主旋律作品的类型、题材愈发多元，更多观众喜闻乐见的作品获得推荐机会。

 

结语

 

疫情之下的云端春交会落下帷幕。影视行业进入调整期接近两年，突如其来的疫情又令行业雪上加霜。然而在春交会上，从一线创作者们各诉衷肠的字里行间，我们也看得出行业的明天和希望。

 

大浪淘沙，影视行业正在经历一次更加激荡的洗牌和调整，优胜劣汰过后，唯专注优质内容创作的企业屹立不倒。当“质量”、“品质”成为几乎所有论坛的高频词，每一位从业者都不难从中读出如此情状下的生存法则。

 

在质量为上、内容为王的行业基调已经深入人心之时，期待后疫情时代的影视业逐步恢复生机，迎来春天。