依托互联网、多媒体、人工智能等新技术的广泛应用，以及居家防疫带来线上文化消费的激增，以互联网为基础的文化新产业保持较快增长。

 

 

作者：西亚

 

2020年第一季度，是一个特别的季度。

 

因新冠肺炎疫情影响，部分行业被迫暂停，同时，国内文娱市场上也涌现了诸多新业态，“互联网+文化”逆势上行。

 

据国家统计局近日公布的数据，一季度，依托互联网、多媒体、人工智能等新技术的广泛应用，以及居家防疫带来线上文化消费的激增，以互联网为基础的文化新业态保持较快增长。

 

 

其中涉及的16个行业小类中，互联网文化娱乐平台，互联网其他信息服务，动漫、游戏数字内容服务等网络视听行业的相关细分行业在列。

 

连日来，多家调研机构发布了Q1期间的数据报告。结合国家统计局的报告数读Q1，一起看看网络视听行业的“成绩单”怎么样？什么网剧、网综最火热？“直播+短视频”又在“忙什么”？

 

Q1总览：线上刚需，拉动多维发展

电影“云上映”，综艺“云录制”，文化活动“云举办”，课堂“云开学”，扶贫“云直播”……

 

特殊时期，“宅家”导致线上消费激增，许多新型“云视听”也应时而生，丰富着网民的生活，在线视频消费更是迈入多维发展。

 

据Quest Mobile《2020年中国移动互联网春季大报告》显示，2020年3月短视频、视频工具用户规模同比增长率分别为16.4%、169.5%。

 

图片来源：Quest Mobile

 

细化来看，2020年第一季度，无论是视频平台，还是短视频平台，用户增长表现良好、用户黏性得到提升：

 

 

同时，在2020年第一季度，在线视频广告收入为64.25亿元，环比减少15.3%；短视频收入81.25亿元，环比增长30%。短视频的信息流广告增速快于视频贴片广告，而这一变化的背后，是两者间交叉竞争加剧、短视频行业变现加速的结果。

 

图片来源：Quest Mobile

 

可以说，在这个足不出户的“最长”春节，线下娱乐转向线上的刚需，拉动着整个网络视听行业阶段性爆发增长。

 

回到内容端，2020年第一季度上新的网络视听内容真不少。

 

A: 网剧：播出“拼一下”，题材“多开花”

 

云合数据显示，2020年第一季度全网连续剧累计有效播放达1457亿，同比增长9%，网剧有效播放同比增长58%。其中，一季度上新连续剧95部，包括电视剧37部，网剧58部；短剧上新数量高涨，共47部（其中优酷40部，占比85%）。

 

在播出方式上，“抱团取暖”的台网拼播、平台合播成为主流：年代剧《新世界》东方卫视、北京卫视、爱奇艺、腾讯视频拼播；都市职场剧《完美关系》湖南卫视、腾讯视频爱奇艺、芒果TV三家拼播；青春竞技剧《冰糖炖雪梨》江苏卫视、浙江卫视、优酷拼播……

 

 

同时，Q1各家上线的独播内容，也拉动着有效播放量：爱奇艺《爱情公寓5》（以44.012亿播放量领跑Q1剧集市场）《绝代双骄》《两世欢》，腾讯视频《三生三世枕上书》《安家》，优酷《乡村爱情12》《热血同行》，芒果TV《下一站是幸福》（春节六天播放量增长101%）等独播剧表现不俗。

 

同时，在阶段性流水资金紧张、内容成本高昂、广告收入减少等情况下，拼播、合播、分账等模式，有效地分摊了内容成本，提高收入。

 

B：网综：上新不能停，录播“云体验”

 

综艺制作模式受疫情影响较大，许多综艺延期录制上线，综艺上新数量及播放表现同比2019年第一季度均有减少，同时“云录制”“云选秀”“云观众”“云综艺”等新业态涌现。

 

全盘来看，2020年第一季度全网综艺有效播放量91亿，上新综艺有效播放量43亿，同比2019Q1下滑32%，台综占比由2019年第一季度的52%提升至60%；上新部数累计49部，台综20部，网综29部，同比稍有下降。其中，爱奇艺上新18部，腾讯视频上新22部，优酷上新14部，芒果TV上新11部。

 

由于制作暂停、库存不足，小而美的新型“云综艺”也迅速上架，成为各大平台在特殊时期综艺的补充品类。

 

图片/数据来源：云合数据

 

很多新开播的云综艺在二月初便迅速推出，时效性强，内容更是涉及音乐、生活、运动、文化、美食、感情等方方面面，播放占比达1.1%。

 

此外，《歌手当打之年》《身临其境第三季》《欢乐喜剧人第六季》等“综N代”，也都以“云录制”“云观众席”等方式录制播出，为观众留下了众多难忘的画面。

 

 

C：直播+短视频：尝新“文娱+”

 

疫情期间，拿起手机刷短视频、看直播成为许多人的习惯。随着线上娱乐需求激增，“直播+短视频”也成了收益最显著的行业之一。

 

除了直观的月活数据增长，新的用户习惯也在养成：

 

iiMedia Research（艾媒咨询）调研数据显示，疫情期间，超七成受访用户表示观看直播的频次和时长均增加，其中出现“明显增加”情况的分别占到34.1%与40.9%。

 

这样的变化，给平台带来的不仅仅是流量，还有用户黏性的增加，以及留存率的提升。同时，通过疫情，短视频平台看到了内容消费的潜力：一边大力发展“电商+直播”，一边打起了自己的“文娱厂牌”。

 

同时，今年短视频的“电商+直播”板块，公益性特点显著。无论是快手的“百城县长直播助农”，抖音的“战疫助农县长来直播”，还是淘宝直播的“爱心助农”“春播月”等活动，这些新式的互联网扶贫方案，不仅“带货”效果显著、助力脱贫攻坚，同时对于平台而言，也丰富了直播的内容，并提升更有社会责任感的品牌形象。

 

 

另一边，随着线上娱乐需求的增长，短视频平台们看到了布局文娱赛道的重要性，纷纷开始“逐梦演艺圈”，打造起“短视频+直播”版的喜剧、短剧、音乐节目等，多维度尝试“文娱+”。

 

无论是网剧、网综，还是直播、短视频，网络视听行业逆势上行，交出了一份尚可的成绩单。

 

“逆势上行”的背后

要在毫无准备下，满足这样激增的需求，离不开我国多年来的互联网基础设施，以及网络视听行业的高速发展。

 

2020年第一季度逆势上行的背后，是一个怎样的网络视听市场？

 

 

目前，我国互联网普及率超六成，网民规模破9亿，庞大的用户数量为数字消费的蓬勃发展奠定了用户基础。其中，手机网民占99.3%，网络视频用户占比94.1%，短视频用户占85.6%。同时，网络视频（含短视频）已经成为仅次于即时通信的第二大互联网应用类型，深度渗透到人们日常生活中。

 

整体来看，目前我国网络视听行业已初步完成了用户、流量的积累。而随着移动互联网流量红利衰减，平台也进入到存量争夺时代。

 

今年，网络视听行业在内容消费模式上也有新变化，不断探索着商业价值的新空间，比如今年，视频平台的超前点播模式已经成了新常态。而“短视频+直播”平台也迈入精细化运营——一边齐齐争夺起实体行业的企业家、广电系KOL们，一边把平台打造成为线上的“大卖场”，以提升平台商业变现能力、打造流量优势壁垒。

 

如今，随着5G迈入商用阶段、新基建建设步伐加速，中国经济社会也在向数字化转型，数字消费成为经济新动能，而5G时代的网络视听产业生态也在悄然变化。波动的第一季度已经落幕，复苏的第二季度也在热闹的上新中行进着，迎接网络视听行业的新机遇。