文｜小福   编辑｜朴芳

 

2020年上半年，受到宅经济的影响，网络电影风景独好。

 

横空出世的《奇门遁甲》创造了分账票房新高，仅在爱奇艺平台，1-4月票房破千万的影片就达到了16部，是去年同期的4倍。这一系列积极信号，让网络电影再度成为行业内外的关注焦点。

 

5月19日，在爱奇艺电影与猫眼专业版共同举办的电影开放日活动现场，爱奇艺电影中心项目合作部总监小托、猫眼娱乐商业合作部负责人翁凯，与四位来自院线电影、网络电影行业的资深从业者展开了一场院线与网络电影的深度探讨。

 

 

特殊时期，

网络电影迎来一场票房“狂欢”

 

 

 

在“提质减量”的号召下，网络电影市场上线量持续呈现下滑态势。根据盘点数据，截至2020年4月底，全网网络电影上线量达263部，较去年同期下降31部。但与此同时，爱奇艺年榜TOP10影片在2020年前四个月较去年同期票房增长97%，实现翻倍激增，头部网络电影整体分账能力提升明显。

 

 

据小托介绍：“从13年到现在的7年时间里，最近这段时间也应该是网络电影市场最高涨的一个阶段，今年到现在爱奇艺已经有16部票房超过千万的作品了。”

 

此外，通过票房名列前茅的这些影片，我们也能看到网络电影的题材分布正在拓宽，多元化内容趋势初显。

 

如近几个月上线的历史动作题材电影《辛弃疾1162》、军事题材电影《狙击手》、爱情悬疑题材电影《大鱼》、扶贫题材电影《我来自北京之过年好》等众多非传统气质题材作品，均顺利上榜，有效补充了网络电影市场的题材空白。相较前几年，今年多元内容的分账能力有所提升，证明市场对于新题材是有强劲需求的。

 

二八定律在网络电影市场仍在上演，不过，对于这个行业而言，这并不是个坏消息。近两年间，头部网络电影的数量和票房贡献都处于上升态势，头部项目品质提升趋势凸显。从另一角度看，也对片方提出了创作精品的需求。

 

 

此外，观众们也在寻求观影体验更佳的观看渠道。根据盘点数据，爱奇艺网络电影电视端票房贡献量呈增长态势，大屏崛起势头显著，电视端也逐渐成为网络电影分账票房的新增长点。

 

据小托介绍，“可能是因为特殊时期大家都宅在家里看电影的缘故，像《狙击手》《特种兵王3》等中年男性向的电影，在特殊时间段的电视端播放量达到50%”

 

未来，随着5G时代的来临，大屏场景观影有望重新回归主流。而伴随家庭影院的崛起，电视端也有望成为网络电影的另一个流量重地，在新时代背景下有着巨大的发展前景。

 

不难看出，虽然网络电影整体上线量在下降，但大部分数据指标都处于上升态势，市场表现是持续向好的。

 

转型步入中场

革新进入加速期

 

 

“网络电影现在发展到第二个阶段，马上要进入第三个阶段，在第三阶段需要在故事上、表演上有新的升级，不止停留在用噱头吸引观众，”院线电影人转型网络电影人的魏君子在活动中做出了这样的判断。

 

于网络电影而言，目前的最大难点还是在内容层面。正如魏君子的亲身感受，“跟网络电影人合作的时候，他们一切以数据优先，是产品思维，院线电影更多的是作品思维。”

 

相比之下，院线电影版的创作者更注重艺术表达，在视觉效果以外的部分，对于情感表达、人物塑造等方面有更高层次的追求，创作上的自由度更大。相对的，在商业层面，风险也变得更高。

 

而网络电影创作者则更注重作品作为商品的一面，惯于用数据、用户画像去提前预判一部作品是否能受到欢迎，商业风险较低。但从另一角度看，创作限制过多也导致网络电影题材严重受限，很难扩大用户群体。久而久之，创作者的创作思维也会因此固化。

 

以往，大部分网络电影都囿于纯粹的产品思维，而缺乏在作品内容上的深耕。不过，这样的现象也在近期有所改观。

 

日前在爱奇艺平台上映的科幻电影《双鱼陨石》上线之初就拿下了豆瓣7.2的高分，目前仍停留在6.8的水准。在网络电影领域，这部小成本影片成为了鲜有的口碑之作。

 

《双鱼陨石》以神秘的双鱼陨石为线索，讲述了阴差阳错加入科考队而失踪了20年的父亲突然出现在儿子面前，容貌丝毫未变的父亲向儿子吐露当年自己的冒险经历的故事。

 

据悉，这部影片在创作之初，就确立了以剧情取胜的出发点。在一年左右的剧本打磨时间中，制作团队在原著基础上还增加了许多内容，不断丰富影片人物塑造、润色剧本。

 

该片的制作成本不足800万，没有高成本和经典IP加持的《双鱼陨石》，却通过扎实的剧作，以好内容立足于市场，既获得了观众们的广泛认同，也引发了行业内诸多人士的关注。

 

就像一位豆瓣网友对这部影片的评价，“好的故事打底，就算没有特效，照样能让人沉浸其中。”无论对于任何影视作品而言，好内容，始终都是最重要的一点。

 

 

此外，创新、有效的营销手段对网络电影的分账票房加成也开始逐渐显现。根据盘点数据，截至2020年4月，在爱奇艺上线的A级网络电影中，营销效果达到均值以上影片直接带来部均分账票房增长超过10%。

 

其中，3月29日在爱奇艺上线的电影《大鱼》分账票房受营销影响最为显著，营销票房贡献率单日最高达到28%，有效帮助这部小众影片以小博大。荣登票房榜首的《奇门遁甲》，也凭借“老板娘”等短视频营销火爆一时，话题量突破6.2亿。

 

“网络电影拥有紧凑的高潮节点，可以提前释放一些内容节点吸引观众，”翁凯道出了关键所在。在营销自由度方面，网络电影远超院线电影，具备更灵活、更高效、更精准的营销手段。

 

网络电影3.0时代

内容升级仍是第一要务

 

 

不过，网络电影仍然需要一次由内到外的质变。

 

虽然最近一段时间，涌现出了一定数量的高分账、高口碑影片，实现了票房“狂欢”。但冷静下来我们会发现，这并非一次根本性的转变。相较2、3月，4月网络电影市场的整体破千万新片数量又逐渐恢复了正常水平，线下文娱“消失”为这个行业带来的线上观影热潮很有可能只是阶段性的。

随着复产复工的全面推进，以及观众可能会出现的线上观影疲劳，在接下来的一段时间内，观影时长和票房很可能会回落。网络电影还是要耐下心来，修炼内功，伺机破圈。

 

不过在犀牛娱乐看来，这一段特殊时期其实也将对市场带来深远影响。

 

首先，网络电影市场与院线市场的热门题材一直存在错位。

 

 

根据盘点数据统计，目前在网络电影市场受欢迎题材占比前三的分别为动作、喜剧、奇幻，而在院线电影市场则为剧情、动作、喜剧。

 

这次疫情或许会成为推进网络电影题材拓宽的催化剂，帮助网络电影进入类型补充的阶段。在我们看来，受疫情影响，首先观众对现实主义题材作品需求会增加，下一阶段或将涌现更多关照现实、直抵人心并且能够引发用户强共鸣的网络电影作品。这和院线电影近年来的观众审美升级路径是吻合的。

 

其次，近期多部市场表现优异的网络电影主创团队中都出现了传统影人的身影，这也将成为一个积极信号。在目睹了这些项目的成功后，未来或将有更多传统影人跨界带动网络电影行业发展，补充网络电影的内容短板，提升整个行业从业者的专业度。

 

同时，网络电影具备的低成本、短周期、高效率优势也会吸引更多初入行业的年轻创作者加入。一方面，网络电影为年轻从业者提供了良好的实践机会；另一方面，大量新鲜血液的注入，也有助于提升全行业的创新能力。

 

而人才，正是网络电影内容升级的根本所在。就像柏宁所说：“网络电影的真正的出圈也是人才流动的出圈。”

 

另外，市场上也有一些长期的向好趋势。像去年获得良好市场反馈的《大地震》《毛驴上树》等主旋律题材网络电影项目，有望成为更多从业者的选择对象，释放更多题材红利。

 

女性市场也有望成为网络电影的下一个增量。新片场影业总裁牟雪在活动中介绍道：“过往网络电影更多的资金投入都在美术、道具、后期特效等方面，让女性观众最在意的情感表达上花费的精力还不够。”

 

总体而言，在商业层面，部分网络电影已经取得了不错成绩，但在内容层面还存在巨大的进步空间。弥补这部分差距，既需要现有从业者的不断耕耘，也需要更多新鲜血液的加入。

 

观众的审美是在不断升级的，因此，网络电影必须向着3.0时代加速前行，追求产品思维与作品思维的融合，提升内容水准，探索广阔蓝海。