来源：传媒内参—传媒大眼

文/云鹏

 

相对于一季度22部影片分账破千万的亮眼成绩单，网络电影市场进入二季度后，虽然新增影片的破千万数量有所减少，但根据爱优腾三个平台4月网络电影票房榜显示，整体票房收入还仍处于持续发力状态。特别是4月以来，《奇门遁甲》票房再度创新高，爱奇艺、腾讯两平台分账合计超过5300万；两部“鬼吹灯系列”《鬼吹灯之龙岭迷窟》《鬼吹灯之龙岭神宫》分别为2772万、1283万；而腾讯上线的《倩女幽魂·人间情》14天票房成绩3522万,迎来了5月的开门红。

 

截止到2020年5月初，全网共计265部网络电影上线，较2019年同期减少11%；而与之对应的是分账大盘上扬，全网一季度TOP30影片累积分账4.3亿，爱奇艺TOP10影片累积票房2.15亿，较2019年增长97%，据最新统计数据，全网共有28部影片分账破千万，其中爱奇艺上线17部，优酷上线7，腾讯上线4部。

 

 

 

超强IP仍是票房主力，

精品化发展需为常态

 

目前，诞生的千万量级影片的题材类型仍以古装、三幻、动作等传统网影题材为主。从已公布的票房榜单显示，其中超强IP和系列IP占据主导优势,鬼吹灯系列的两部作品，在爱奇艺和优酷两个平台分别斩获4月票房榜首。但从4至5月已上线的影片来看，随着网络电影“提质减量”的不断深入，传统网影题材的总体占比将相应有所降低。

 

从题材来看，网络电影多元化趋势明显。截止5月初上线的千万级影片中，古装题材共计8部；玄幻奇幻题材共计7部；动作冒险题材共计7部；军事动作题材共计3部；犯罪悬疑题材共计2部；农村扶贫题材1部。值得一提的是，从4月上新影片来看，“爸爸类”现实题材已经开始发力，奇树有鱼出品、爱奇艺上线的《疯狂老爹》以近900万的票房位居榜二，离千万票房也应为时不远。

 

 

在制作机构方面，头部网络电影公司仍占据半壁江山。其中，由淘梦、新片场、奇树有鱼、项氏兄弟、众乐乐等出品的千万级影片就多达13部。另外，长信影视、完美世界、金盾影视等传统影视公司也开始在2020年深入布局网络电影市场，推出的“鬼吹灯系列”以及军事题材影片在千万级榜单中也拥有了一席之地。不可否认，尽管网络电影的入局者涵盖多种类型，但市场还仍存在着“二八效应”，只有少部分作品能够获得较好的市场反馈，大部分作品的播放量及分账票房仍不尽如人意。这就需要入局者为了进一步抓住市场，在内容层面进行不断创新。

 

从制作环节来看，头部网络电影投资已迈入千万级别。曾经几百万在网络电影中已经算是很高的制作预算了，而现如今网络电影无论是从投资量级、制作班底，或是营销投入、平台卷入程度，都达到了全行业的新高度。以5月上线的《倩女幽魂：人间情》为例，总投资额近4000万，影片制作成本仅为2000多万，而在营销方面投入1700万左右。这种“极致”的制作营销比，让影片上线4天分账票房1769万，10天3043.8万，14天达3522.8万。

 

 

但值得注意的是，虽然行业完成了一定的提质减量，网络电影并没有真正成为用户的刚性需求。主因在于剧作、表演等层面，仍存在许多亟待解决和完善的问题。目前的市场环境已不再是单凭爆款题材一招吃遍天下的时代了，网络电影各方还需继续用更精致，符合网络观影节奏、品位的内容吸引付费用户，才能为平台持续纳新。

 

 

各平台资源持续发力，

实惠助推产业发展

 

视频平台是网络电影产业的创造者和培育者：一方面，视频平台为网络电影提供了播出渠道；另一方面，视频平台通过持续迭代、升级的扶持策略和分账规则，引导和推动着整个行业发展。

 

当下，除了通过升级分账激励来提高对优质内容的鼓励以外，事实上平台也在更多层面上为行业提供支持。特别是在资源方面，各平台都给予了头部优质网络电影极大的支持。其中，腾讯视频不仅在站内提供了核心推荐位、独家专题策划等资源，还将打通腾讯新闻、QQ空间、QQ浏览器、QQ音乐、微信朋友圈、微视等全腾讯系产品为影片进行广告投放。

 

 

另外，腾讯视频还发动电视端的厂商、虎牙、知乎、快手以及包括像华为这样的渠道强势赋能。同时，在4月7日，腾讯视频上线了VIP开放平台，围绕内容创作者的入驻、创作、上映、吸粉、互动和结算等环节，搭建全流程服务体系，让合作模式、收益等能够更清晰、透明的展示，让平台和片方的合作更加有据可依。

 

优酷网络电影也在近日推出宣推联盟计划，鼓励发动片方打榜，每周打榜Top1将获得优合计划1亿曝光资源支持，真正将营销动作精准深入到目标用户所在的每一处。而在平台服务上，除了更加精细化的全产业链营销护航，优酷也越来越重视数据的公开透明。五一期间，灯塔专业版公开三家平台数据，首次让业内看到网络电影的每日曲线，更有利于内容方得到实时反馈与创作指导。同时，在4月15日，优酷推出“优质内容激励计划”，票房超过1000万，每超过100万奖励20万，最高可拿走500万奖金，用最实惠的方式助力内容产业长足发展。

 

 

行业利好消息不断，

催生市场加速翻红

 

从2020年2月以来，影视行业就不断涌现众多利好消息。首先是继万达集团、阿里影业、滴滴打车、苹果公司之后，抖音、融创、360金融纷纷进军影视产业。这也预示影视行业在逐渐迎来复苏，众多巨头都在忙着抄底影视产业。

 

 

其次，包括青岛、杭州、海口、深圳在内的各地城市纷纷出台相关政策和金融服务扶持文化企业，促进影视产业发展。

 

另外，5月14日财政部、国家税务总局发布公告，为支持电影等行业发展，对电影行业企业2020年度发生的亏损，最长结转年限由5年延长至8年，也就是可以在以后8年中，抵减税前利润，少交税。此外，自2020年1月1日至2020年12月31日,免征文化事业建设费。

 

同时，作为中国电视剧三大奖项之一的金鹰奖宣布将扩大评选范围。在第30届金鹰奖中，首次将“网络视听节目”（包括纯网剧、网综、网络纪录片、网络动画片等）纳入了参评范围。虽然未能对网络电影开放奖项，但这也是国家级奖项首次向网络视听类节目开放，这意味着网播节目可以台播节目同场竞技，网络视听的繁荣绽放迎来了新起点。

 

 

众多的行业利好消息，也带动了5月的网络电影市场持续火热，精品不断。从爱优腾三个平台已公布的片单来看，5月上线的影片除了《倩女幽魂：人间情》票房高升以外，同时还有讲述“狐仙”传奇的《扶桑有狐》、鬼吹灯系列《牧野诡事之秦岭龙窟》、巾帼英雄《无双花木兰》 、新式《伏虎武松》、再现“沉香救母”《新编宝莲灯》、探险动作《双鱼陨石》等等，无论从剧情还是制作都极具千万票房潜力，网络电影也正在用自己的方式不断进行着内容升级。

 

事实上，随着疫情的逐渐退去，影视行业大面积复工复产，院线电影不日回归，留给网络电影的发展“窗口期”已所剩无几，网络电影的“宅经济”红利将面临被网综、直播、网剧、电影、互动视频等各种产品瓜分的风险。后疫情时代，这就需要网络电影从业们打起十二分精神，不断拓展提升题材质量，让更多的主流观众群认可，才能让市场有继续翻红的希望。

 

注：部分资料来源于网络。