来源：传媒内参-传媒独家

文/朝明

 

上半年，对于影视行业而言，可谓是冰火两重天。据不完全统计，2020年初至今，已有5000余家影视公司注销或吊销，而活下来的公司也在寻求破局求生之道。尽管如此，也有新兴玩家瞄准了这一领域，悄然入局。

 

近期，贵州新湃传媒有限公司（新湃传媒）发生工商变更，投资人新增小米集团的投资实体之一天津金米投资合伙企业（有限合伙）。新湃传媒是电视剧《陈情令》的出品方和制片公司，而小米集团的投资实体之一天津金米投资合伙企业（有限合伙）投资了不止一家影视传媒类的公司，除了新湃传媒以外，还投资了浙江东阳不世影业等文娱企业。

 

事实上，互联网企业入局影视行业早已不是新鲜事，比如腾讯有企鹅影视、腾讯影业；阿里巴巴有阿里影业，这些背靠互联网巨头的影视公司早已成为影视界的“杠把子”，每年的影视爆款作品背后都有他们的推波助澜。 

 

如今，一批新兴互联网巨头在影视行业转型之际纷纷进场，比如滴滴、小米、字节跳动、抖音、快手等多家互联网企业或以投资、或以入股、或以成立影视公司的方式，向影视领域扩张布局，成为影视赛道上的“新贵”。

 

 

小米入股《陈情令》制作公司新湃传媒 

已投过多家影视公司

 

据天眼查数据显示，5月11日，《陈情令》的制作方——贵州新湃传媒有限公司发生工商变更，投资人新增天津金米投资合伙企业（有限合伙），这是小米集团的投资实体之一。 

 

 

新湃传媒以IP全产业链开发为定位，旗下IP《陈情令》涉及了网剧、网络电影、国风音乐专辑、国风演唱会等多个IP产业链环节。这正是小米所看重的，近年来，小米所投资的影视公司多以IP为核心，注重产业链的开发，比如投资了南派三叔主控的南派泛娱、与天下霸唱合作紧密的向上影业以及《前任攻略3》的出品公司新圣堂影业。 

 

一些热门影视项目背后都有小米的身影，比如小米互娱与南派泛娱曾联合出品《老九门》《盗墓笔记》同名手游。与新圣堂影业联合出品网剧《嗨！前任》，还推出了《嗨！前任》与《小米枪战》相结合的番外篇。

 

 

投资《囧妈》《唐人街探案3》 

字节跳动主打喜剧影视作品

 

今年3月24日，抖音文化（厦门）有限公司成立，公司经营范围包括电影和影视节目制作、发行，演出经纪业务，文化、艺术活动策划，文艺创作与表演等。相关信息显示，该公司由字节跳动有限公司100%持股，后者的最大股东为张一鸣，持股比例98.81%。

 

字节跳动入局影视界早已动作频频。今年春节，字节跳动付出不少于6.3亿元获得了《囧妈》的独家网络播放权，一时间引发热议。 

 

 

此外，《唐人街探案3》的19家联合出品方中，出现了“北京字跳网络技术有限公司”——这家公司为字节跳动（香港）有限公司100%持股，成立于2018年10月15日，公司执行董事、总经理为字节跳动CEO张一鸣。除了《唐人街探案3》，“北京字跳网络技术有限公司”还联合出品了2019年国庆档票房冠军《我和我的祖国》。电影之外，字节跳动在剧集方面也有布局，比如已经买下《铁齿铜牙纪晓岚》《家有儿女》《黑冰》等诸多“长尾剧集”版权。  

 

滴滴成立传媒公司  

涉足电视剧制作、广播电视节目制作、电影发行

 

去年，滴滴出行运营主体北京小桔科技有限公司出资1000万人民币成立北京粒粒橙传媒有限公司。北京粒粒橙传媒有限公司法定代表人为滴滴市场部负责人王嘉杰，他同时担任粒粒橙的经理和执行董事，监事由吴睿担任。该公司经营范围包括：电视剧制作、音像制品制作、电子出版物制作、广播电视节目制作、电影发行、演出经纪等，由北京小桔科技有限公司100%持股。此举被业内视为滴滴开始进军影视行业的标志，虽然1000万对于影视行业不算是大数目，但随着滴滴的入局，中国互联网巨头已经开始渗透到影视行业。  

 

 

随后，滴滴推出了一档名为《出发吧，师傅！》的综艺节目，该节目由滴滴旗下的影视公司北京粒粒橙传媒有限公司与灿星制作联合制作、由爱奇艺联合出品并在该平台上独家播出。滴滴方面表示，该节目旨在为网约车、代驾、出租车司机和顺风车车主等移动出行平台的司机师傅提供舞台，将评选出“国民师傅”“头号师傅”“人气十大司机”等奖项。

 

 

快手上线首部院线电影《空巢》

 

继头条系接连上线《囧妈》《大赢家》等院线电影之后，快手也开始布局电影行业。在微博上“快手影视”在5月8日发布第一条微博，宣布上线平台首次合作并在线上发行院线电影《空巢》，并选择在母亲节这一天零点起在快手放映厅独播。 

 

 

《空巢》是快手第一部电影，该影片改编自作家薛忆同名小说，影片讲述一位空巢老人与保健品推销员、警察之间所发生的温情故事。去年，快手的运营主体北京快手科技有限公司经营范围出现变更，新增电影发行，电影制作。此外，快手就在影视宣发方面有诸多动作，《一出好戏》、《碟中谍6》等电影都在快手上建立了相关的宣发账号。

 

 

互联网巨头为何进军影视业？

 

无论是为了新增营收，还是因为现有业务的可持续发展，互联网大佬们纷纷盯上了影视行业这块香饽饽，究其原因，这和大众日益增长的精神文化需求有着密不可分的联系。 

 

随着消费水平的不断增高，人们已不止于满足衣食住行的基本物质需求，特别是逐渐成为消费主力军的年轻一代，在影视文娱内容消费支出日益激增。

 

影视行业前景一片美好，国家扶持影视行业的发展，促进各种利好政策的施行，使得影视行业风景这边独好。 

 

一方面，这几年，获得高票房的电影可以说是比比皆是，比如《哪吒之魔童降世》、《流浪地球》等影片，投资者的收益比投资翻了几番，可以说电影投资是企业目前较为靠谱增长营收的投资方式。

 

另一方面，投资电影不仅能带来可观的投资回报收益，同时，也能将企业品牌无形的传播到大众中去。信息时代，抓住了消费者的注意力才会有流量，而将自己的品牌植入到电影中，在亿万观众的眼前展示是一次高效且范围极广的推广方式。

 

如今，影视传媒行业的发展早已走出野蛮生长，遍地是金的阶段，当曾经的泡沫破碎后，在行业变革的机遇期深入解读用户兴趣和需求，不断探索新产品和新业务才能成功突围。

 

互联网巨头正在大力进军影视界，大佬们的野心也不止于票房和投资收益，而是基于互联网变革希望构建出全新运营模式，互联网强大之处就在于它颠覆既有规则的同时会建立一套传统玩家并不擅长的新规则，比如先进技术、用户思维、商业模式带来的创新影响也会给传统影视内容生产和运营带来一场聚变，期待互联网与影视产业能够碰撞出更强的火花。