文_ 郭小蝈

 

不疯魔不成活！

 

最近霸屏的「沙雕」剧魔性十足。

 

《传闻中的陈芊芊》自上线以来，凭借反套路的「沙雕」剧情热度持续攀升。截至发稿前微博上榜话题数18个，多个话题位列同时段榜首；微博热搜上榜16个，累计上榜时间最长达到3900分钟；微信公众号累计文章数量超300篇；近800家媒体新闻报道累计超过1000条。《陈芊芊》持续霸屏的同时，另一部“女尊沙雕”剧《酋长的男人》也悄然来袭。

 

数据来源：云合数据

 

近几年，「沙雕」深受年轻网友的喜爱，不少网友还以「沙雕网友」自称。「沙雕」的贬义色彩逐渐淡化，好玩、搞笑成为其内涵新解，如今更成为剧集市场的常客。今天，剧研社就从风靡市场的「沙雕剧」开始，和大家聊聊「沙雕文化」。

 

剧集市场刮起「沙雕」风

 

这阵风真的有点猛！

 

2018年，默默潜藏多年的谐音梗「沙雕」终于凭借表情包的病毒式传播，被评为当年十大网络词汇之一，与佛系、锦鲤、skr等网络热词一起“成团”出道。不同于同期“团员”出道即巅峰，在2018「沙雕元年」之后，开始强势进军影视圈的「沙雕」，不仅以超人气成功单飞，还越来越强劲。

 

剧研社统计发现这两年主打「沙雕」风格的剧集作品也越来越多。

 

 

从数量和口碑来看，2018年之后，「沙雕」风格的剧集作品数量增长迅猛。据不完全统计，2019年具有一定声量、引起市场关注的「沙雕剧」比2018年至少翻了3倍；从口碑来看，2019年的「沙雕剧」豆瓣均分跃升一个段位，迈过及格线，达到6.7分左右，这个成绩在国产剧中，整体还算可以。

 

进入2020年，「沙雕」在国内剧集市场刮得更加猛烈。《奈何BOSS要娶我2》播出期间不仅没有落入剧N代乏力的怪圈，还凭借自身的流量效应再次带火了第一部；《少主请慢行》站内热度飙升，分账成绩亮眼；《传闻中的陈芊芊》更是在播出期间霸榜、霸屏，自来水效应杠杠滴。

 

 

从类型来看，不难发现「沙雕」风的剧集作品主要被两大类包揽，一类是轻量级古装，另一类是青春甜宠，且这两大类都被深深植入了喜剧元素。

 

首先来看古装，轻量级古装剧集可以说是国产沙雕「重灾区」。数据显示，在沙雕剧集市场上，古装沙雕占据了半壁江山。当前，在国内头部大古装IP开发进入尾声的时候，更多腰部小体量古装IP开始成为被开发的对象，而如果走寻常古装剧的路线，很可能会被淹没在剧海里。这时候脑洞大开，加入略显夸张的喜剧元素，让古装不“古老”，赢得伴随着互联网成长起来的“Z世代”青睐成为古装小IP的重要生存方式。

 

其次，当代青春甜宠也成为国产沙雕重要的「试验田」。生活中单纯的恋爱常见，但沙雕风的恋爱可能八成要被分手，但作为影视作品，就是要来点源于生活，又和生活不一样的味道，于是各种沙雕风的恋爱、甜宠剧成为新品种被开发出来。不同于早些年的纯喜剧，沙雕青春甜宠，表面看起来还是比较“正经”的产品，但会融入各种脑洞，时不时凸显搞笑的一面。常见的脑洞，比如《我的白鲸男友》《外星女生柴小七》《酋长的男人》等“男女友非正常人”系列；《玛丽学园》《淑女飘飘拳》等从剧名开始就沙雕风十足系列……

 

 

总之，不走寻常路成为「沙雕剧」的标配。那么，「沙雕」剧究竟为何让资本追捧，让网友上头？

 

从网络热词到文化现象

「沙雕」凭什么博出位？

 

「沙雕」高调进入剧集市场后，迅速从一个热词，衍变成了大众不得不关注的文化现象。剧集作品作为精神文化产品，一方面以戏剧性演绎着源于生活又高于生活的现实，一方面又通过传播无形中渗透进受众的生活、对现实生活或多或少产生一定影响。

 

从当前网络受众，尤其是观剧受众的年龄段来看，年轻受众居多，而「沙雕」也在“表现—渗透—影响—再表现”的循环中影响着越来越多的年轻人，从热词到风靡年轻人群体的文化现象，「沙雕」凭什么博出位？

 

1、「社畜」青年的释压需求

 

清晨，迷迷糊糊地起床，手忙脚乱地追赶早高峰；到了单位一眼望不到下班尽头的工作，各种被催、被嫌弃；晚上，熬夜加班，继续无偿服务；好不容易来个周末，还只是名义上的……

 

「社畜」青年们公司、出租屋两点一线，恨不得一天好几个48小时。然而仍旧被现实打得晕头转向，有人房贷、车贷被压得缓不过来，更有一大波人连体会这样压力的资格都没有，真真是心碎了一地，还不得不一片片捡起，勉强粘好，继续着「社畜」的人生。

 

奈保尔在《米格尔街》中的描述：“生活如此绝望，每个人却都兴高采烈地活着。他们兴高采烈地，过着一成不变的生活。”但可能他都没有料到，「沙雕」成为了很多人重要的快乐源。

 

不在压力中爆发，就在压力中消失。但生活的现实又不允许广大「社畜」青年随便爆发，代价之大，只能另辟蹊径寻找缓解压力的有效方法。随时随地都能让人笑出声的「沙雕」内容撞上急需释放压力的「社畜」青年，自然会擦出亮眼的火花。以「沙雕剧」为例，工作之余能不费脑子、乐呵呵看个下饭剧，何尝不是一件苦中乐事。

 

2、资本向利的自然追逐

 

无利不起早，资本的嗅觉向来敏锐。

 

「沙雕剧」一部爆红，资本往往会瞬间涌入。市场越炒越热，「沙雕」就成为剧作方、资本方拿来瞄准受众需求的利器。于是，从早期被动勉强接受「沙雕」标签，到如今主动为作品贴上「沙雕」标签，并利用该标签大肆宣传、营销，不得不说，内容市场上，从来不缺“见风使舵”的资本。

 

此外，从当前「沙雕剧」的投入产出比来看，这样的剧集确实是一门各方收益都颇为丰厚的生意。对于制作方来说，不需要流量演员，不需要大IP撑腰（甚至可以不用是IP），搞笑无厘头的剧集永远都不缺市场，有时甚至比大制作吸金效果还要好；对于演员来说，尤其是咖位小的演员，在影视寒冬有戏演已经很不错了，碰上「沙雕剧」，只要品质不烂俗，爆红出圈的几率可以说大大增加；对于观众来说，本来就是小成本的产品，欢乐就好，不必太纠结逻辑，与同期号称大制作的作品相比，观众包容度大大上升；这一切对于投资方、广告主来说，性价比如此不错，何乐而不为呢？

 

《传闻中的陈芊芊》凭借反套路沙雕风成为市场上又一个小成本打造的爆款剧集，热度与口碑兼收，助推男女主从十八线瞬间跃升，更有人将女主赵露思称为“95后小花代表”。一如当年《太子妃升职记》，一个天天喊穷的剧组，凭借无厘头的沙雕画风、剧情，成为大众爆款，还一夜之间捧红了张天爱、盛一伦、于朦胧。

 

 

3、短视频入场的顺其自然

 

从网络热词到文化现象，「沙雕」的风靡，绝对绕不开短视频这个「大功臣」。

 

2013年左右，国内短视频行业开始兴起，在「沙雕元年」前夕，快手日活用户超过1亿，进入“日活亿级俱乐部”；“今日头条”10亿美元收购北美音乐短视频社交平台Musical.ly，扫除了抖音发展道路上最大的障碍。而这让国内短视频平台彻底进入快车道，随着短视频行业的飞速发展，大量「沙雕」风内容涌现，给广大网友持续带来欢乐。

 

于是，看似单条没有什么时间成本的内容，成为了广大网友沉溺的快乐源。「沙雕」内容就这样顺其自然地渗透进了人们的日常生活，逐渐成为碎片化时代不可忽视的文化现象。

 

沙雕文化，碎片时代的“消愁”良品？

 

“何以解忧，唯有哈哈。”

 

元年之后，伴随着表情包而来，随着短视频崛起，靠着剧集持续发光发热的「沙雕」成为了碎片化时代的特色“消愁”产品。

 

而「沙雕」风不仅风靡国内，在世界范围内也深受欢迎。

 

一提到夸张的表情，搞怪的肢体动作，脑洞大开的「沙雕剧」，岛国日本堪称前辈。2011年上映的《勇者义彦与魔王城》魔性十足。一个村子里的中二青年，被稀里糊涂选出来，前往远方，挑战魔王，拯救全村。脑洞清奇的场景、愚蠢搞怪的行为、违背常理的逻辑，却收获了一大批忠实粉丝。2019年，出自同一导演之手的《我是大哥大》，被网友调侃“远看像手办”，凭借夸张的二次元沙雕造型与剧情，实力吸睛。

 

 

隔壁《啊！因为是男高，所以很幸福》，一集4分钟，一共10集，许多网友表示：“太魔性了，必须一口气看完”。高颜值偶像，演起傻里傻气的泥石流高中男，真的是将韩国「沙雕剧」的实力展现得淋漓尽致。东方「沙雕青春」，西方则是跨世纪「沙雕大战」。同样在去年，英剧《鬼屋欢乐送》，一座古堡里，一群跨世纪和时代的鬼们，和两个新搬入的夫妇斗智斗勇，让网友感叹：“鬼们沙雕起来，人类可以靠边站了。”

 

 

当然，除了影视作品，「沙雕」更是深入到各行各业。

 

国民神药「沙雕」跨界。在各大影视作品中“强势存在”的999感冒灵，强势进军时尚界，四条“抹胸秋裤”实力吸睛。“新潮硬核设计+沙雕宣传海报+疯魔文案”，着实火了一把。同是三九家族的名药，皮炎平，这款止痒神药也玩起了「沙雕」跨界，产出了2019年盛夏最“有毒”的产品——“三口组”，三支口红的组合，一股浓浓的社会气。再来看看色号——“鹤顶红”“夕阳红”“够坦橙”，怎么看都是“毒气”十足，不敢擦不敢擦。

 

 

 

 

传统美食「沙雕」混搭。2018年9月，纽约时装周上，最吸国人眼球的不是时尚大牌，而是老干妈和OpeningCeremony合作的潮品卫衣，这款“土味时尚”的「沙雕」混搭品果断C位出圈。霸榜热搜，引来上千万网友围观，老干妈的天猫官方旗舰店售价1288元的“老干妈+卫衣”套餐火速被抢空，甚至有国外网友求代购。

 

“油腻大神”福临门也尝试「沙雕」混搭，走起了“脱油”路线。“阿芙精油×福临门”卸妆油，包装延续了福临门的一贯风格，网友却表示：“卸妆效果还不错，竟然挺清爽”。

 

曾经5毛钱一包的卫龙辣条，如今已经成为「沙雕」混搭的佼佼者。蛇皮袋、粽子、“烧”字耳环如果都不算什么，那么辣条抱枕、床品四件套真的是会满身“飘香”。

 

此外，脑洞清奇的网友们，还安排了最「沙雕」的“富贵四件套”。茶叶蛋戒指、榨菜项链、老干妈手链、五粮液耳环，四件套一搭配，果然是“飞一般的感觉”。

 

碎片化时代，沙雕文化正在成为社会常态。极尽搞笑之能事的「沙雕」风产品层出不穷，这些产品似乎也真的成为了这个时代的“消愁良品”。“借酒消愁愁更愁”，「沙雕」是博君一笑的方式，但从长远来看，它是不是这个时代的“消愁良品”，或许还未可知。毕竟当前，沙雕文化泥沙俱下。

 

结语

 

沙雕文化，有其生长发展的土壤，这是时代状态的一种呈现与需求。从目前来看，「沙雕」风依旧强劲，但过犹不及。从内容角度来说，保持创意，又不落入“俗”套，把握好「沙雕」的度显得至关重要。从个人角度来说，沉溺于「沙雕」的笑声之后，我们如何调整自己，积极面对当下才是更实际的思考。