传媒内参导读：如果说从2016年到2019年，传统影视公司实现了“全面触电网剧”的三年计划，那么今年，进军网络电影的“雄心壮志”更加明显。
来源：传媒内参
文/张颖
从网台剧到纯网剧，再到网络电影，传统影视公司接轨互联网的步伐进一步加快，不但是内容广度，还有合作深度方面的密切“联姻”。如果说从2016年到2019年，传统影视公司实现了“全面触电网剧”的三年计划，那么今年，进军网络电影的“雄心壮志”更加明显。
传媒内参在调研采访中问询了多家影视机构，准备试水、从投资走向操盘、作品数量提升这三个方向是传统影视机构纵深网络电影领域的几个发展层面。
华谊兄弟
试水早，疫情刺激全面进军网络内容
华谊兄弟一直是国内电影市场的“主流”公司，院线电影也是其核心业务。华谊兄弟在2015年轻量试水了网络电影，通过与外部合作的方式出品了《山炮进城》系列、《超能太监》等作品。2017年，华谊在发布的I计划中，列出了《隧道大逃杀》《猎妖传》等网络电影项目。
但是总体而言，华谊过去几年的重心在“实景娱乐”，其网络电影布局的动作还不够大。今年初受疫情影响，华谊投资的院线电影《八佰》宣布择期上映，而周星驰的《美人鱼2》、贾樟柯的《一直游到海水变蓝》、曹保平的《涉过愤怒的海》等影片也迟迟没有登陆院线。与此相比，华谊投拍的网剧《人间烟火花小厨》在优酷取得了不错的点击量。
或许，疫情刺激了华谊兄弟管理者的战略思路，华谊兄弟董事长王中军在今年一次采访中表示，将重点布局线上娱乐，会寻求院线电影的上线播出。未来，华谊兄弟可能在进攻网络内容市场的道路上跑得比以往更快，并有望实现老牌影视机构的更大转型。
慈文传媒
“海量”战术，尝到了布局网生内容的甜头
慈文传媒是传统影视机构中，布局较为综合（影视+综艺+艺人经纪）、转型动作最快（国资入股）的公司之一。慈文传媒早在2015年就全面布局网台剧，并推出《暗黑者2》、《执念师》等纯网剧，目前网台剧已经成为慈文传媒占比最大的收入来源。
而在网络电影方面，2017年慈文紧跟趋势，陆续推出大量项目，已经公开过的网络电影项目包括《我的丫鬟是总监》《鼠王》《偶遇通缉犯》《神仙老虎鸡》《大唐好声音》《特勤精英》《神奇喵》《执念师》《暗黑者》等。
此前，时任慈文传媒首席内容官的马中骏被问到慈文在内容战略上的变化时，对方表示“在付费内容方面,慈文现在的每一个团队都预备开发网络电影项目。”可见，慈文传媒对网络电影领域十分重视。
国资入股之后，慈文传媒新的管理团队从谋求公司更好发展的角度来说，仍然支持网生内容发展，毕竟传统电视剧市场的利润越来越薄。
中广天择影业
紧密捆绑行业头部公司，推出海量优质资源
中广天择是传统广电全面转型最前沿的国有影视企业之一，其在广电MCN建设、直播带货以及网生内容制作上均有所布局。中广天择旗下天择影业出品的网络电影项目《倩女幽魂：人间情》在五一期间登陆腾讯视频。
中广天择影业中心自成立至今，布局了院线电影、网络电影领域，紧密捆绑了网络电影行业的头部公司，通过搜集和筛选优质内容、头部资源，强强联合达成战略合作。
2019年以来，天择影业与吾道南来、项氏兄弟、新片场奇树有鱼等网络电影头部公司合作，全年共参与投资《倩女幽魂》《鬼吹灯之怒晴湘西》《奇门遁甲》《巨鳄岛》《四平风云》《大雪怪》《水怪》等50多部网络电影，正陆续上线腾讯、爱奇艺、优酷。
其中，《水怪》《大雪怪》荣登优酷网络电影第一、“怪兽”剧场榜单前三；《奇门遁甲》在腾讯、爱奇艺双平台播出，上线38天分账超过5300万；《鬼吹灯之怒晴湘西》、《水怪》入围“最佳网络电影十强”。
山东卫视传媒
转型生产，走在主旋律网络电影创作前端
山东卫视传媒近几年频繁“试水”了网剧与网络电影领域。2018年，拍摄完成了网络大电影《玫瑰物语》，该片在优酷B级独播，最高评分8.7分，播放量达100万。借助逐步成熟的合作，公司与视频网站建立了良好的合作机制。
传媒内参此前在采访山东卫视传媒综合部负责人郭小琪时，对方表示“相较于传统电视剧、院线电影，网剧、网大具备投资成本小、项目周期短、投资回收快的优势，也更加注重内容的生产。另外，分账模式下片方和平台能更紧密地结合，收益分配方式也更科学。”
据悉，由山东卫视传媒策划出品的网络电影《春来怒江》已被列入中宣部2020工作要点，并入选国家广播电视总局首批重大题材网络影视剧项目库，目前该片的制作进程正稳步推进，影片有望在今年下半年上线播出。
以上是传统影视转型网络电影领域比较有代表性的公司，包括民营影视和国有影视机构，此外，民营影视万合天宜、海润影视，国有影视企业山影制作等也纷纷布局了网络电影领域。为什么越来越多传统影视公司开始把目光投向网络电影？
1、广电总局不断增加对网络电影的管理规定，市场规则走向完善。当前，是网络电影市场环境最好的时候，此前总局对网络电影的管理以治理为主，2016年11月实施了第一次整顿，几大平台有六十多部网络电影作品下架。2018年4月，各平台自查后下架的网络电影数量超过1000部。
2018年是治理走向管理的阶段。当年11月，广电总局下发了《关于网络视听节目信息备案系统升级的通知》，自2019年2月15日起，对“网络剧、微电影等网络视听节目信息备案系统”进行升级，新增“重点网络影视剧信息备案系统模块”，并对相关信息报备方式做出相应调整。
2019年9月，总局宣布一批网络电影更名片单，严格对网络电影过于凶杀暴力倾向名称的管理。可以说，从2018到2019年，从基本备案管理细化到名称，国家对网络电影的管理走向全面，也在很大程度上净化了网络电影的生产与创作环境。
2020年初广电总局设重大题材网络影视剧项目库，扶持并鼓励主旋律题材网络电影创作，网络电影产生了新的发展红利。尤其是对国有影视企业进入网络影视市场起到了有力的引导作用，国有影视企业纷纷启动了重大题材网络电影项目。
2、爱优腾分账规则进一步成熟，分成向优质内容大力倾斜。国内几大视频网站是网络电影盈利方式的有力决定者，也是分成模式的设定者，其在与多家影视公司的合作中，也在不断修改新的分账模式，从重视点击量到综合制作品质、优质题材与观看时长、点击量等多方面的评估体系转变，促使分账规则进一步成熟。
同时，网络电影作品在上线之前也会评估设定不同的等级，视频平台会向品质最好的S级内容给予更多的分成奖励。这在很大程度上促使网络电影的上线门槛不断提升，敦促制作机构从赚快钱、赚热钱，走向寻求更为长远的业务布局方向发展，最终拉动了整个国内网络电影制作品质的提升。
3、电视剧竞争趋于饱和，网剧市场竞争趋于激烈。传统电视剧市场被头部公司牢牢占据，中小影视企业的生存空间已经大大压缩，最近几年电视播出平台大量的播出资源向主旋律电视剧集中，留给商业剧集的机会少之又少。
因此，以网剧方式播出成了纯商业化作品的大本营。传统影视公司中，最近几年不做台网剧转型的基本都失去了竞争优势，慈文、华策、光线、华谊等老牌大型制作企业均在网剧网络电影市场找寻新的立足点。
但是去年以来，网剧选剧竞争激烈，选剧竞争如过独木桥，大量作品挤压，今年上半年，传媒内参问询多家影视公司项目定档情况，对方多表示，还在等。排队，显示了网剧市场竞争依旧激烈。
相比较而言，网剧仍然需要十几二十几天的播出周期，一次上线多部势必造成部分作品很难集中用户长期追剧的注意力。而网络电影比网剧的播出效率要高，观看时间更短，回报周期更快。
