传媒内参-传媒独家汇总了湖南卫视、浙江卫视和东方卫视的招商剧目信息，在分析各自编排特点和布局战略的同时，也对2020下半年的剧集市场进行观察与趋势预判。
来源：传媒内参-传媒独家
文/王涵
随着2020下半年的开启以及暑期档的临近，湖南卫视、浙江卫视和东方卫视相继举办了春夏招商大会，江苏卫视与北京卫视暂时缺席。一时间，此次的豪华片单成为关注焦点的同时，也让大众开始预测，谁才会是下半年的最强收视频道与最吸睛剧集。
传媒内参-传媒独家汇总了湖南卫视、浙江卫视和东方卫视的招商剧目信息，在分析各自编排特点和布局战略的同时，也对2020下半年的剧集市场进行观察与趋势预判。
湖南卫视：编排形式以独播为主，风格专一
对比其他平台的在播及待播剧，湖南卫视的独播优势显露无疑。并且从具体信息来看，13部剧中有7部剧皆为芒果系的自制剧，占比高达54%。目前，《幸福，触手可及！》正在热播，成为2020上半年的爆款作品之一，而下半年的“预定爆款”还有关晓彤、卜冠今、李庚希主演的《二十不惑》，刘诗诗、朱一龙主演的《亲爱的自己》等作品。
从作品题材上看，整体走“青春风”的同时，还合理布局了都市题材、古代题材和当代题材的作品数量。例如明显带有青春气息的《二十不惑》《蜗牛与黄鹂鸟》《漂亮的她们》，具有现实主义感的《起跑线》《这就是生活》《向阳而生》《湘西纪事》，以及古代题材作品《哪吒》《青青子衿》等。
总体来看，湖南卫视本次的片单风格较为统一，无论是古代题材剧还是当代农村题材剧，都带有青春“基因”。
东方卫视：以量取胜，大剧风格有望“领跑”
首先纵观五大卫视的招商剧信息，东方卫视以数量占优的特点明显，风格依旧是“都市”型，现实主义气息浓厚。除了数量优势之外，《大江大河2》《了不起的儿科医生》《三十而已》《在一起》《小舍得》《平凡的荣耀》《正青春》《隐秘而伟大》等作品在筹备之初就吸引大量关注，大剧品相已显，有望助力东方卫视继续“领跑”2020下半年。
在本次东方卫视的片单中，都市题材剧占比高达76%，成为绝对主导。不仅有江疏影、童瑶、毛晓彤主演的女性都市情感剧《三十而已》，陈晓、王子文主演的都市医疗剧《了不起的儿科医生》，吴谨言、殷桃主演的都市励志剧《正青春》，还有宋佳、蒋欣、佟大为主演的系列剧《小舍得》，王凯、杨烁、董子健主演的《大江大河2》等。在这些作品中除了有“剧二代”吸引关注，聚焦医生、金融投资、美容销售等职业的行业剧也成为主要亮点。从目前透露出的信息来看，此类剧集极容易形成破圈话题，以此吸引更多受众群体。
此外，在都市题材之外，片单内容在较为多样的同时，众多谍战、军旅大剧也成主要吸睛亮点。杨幂、张彬彬主演的都市反谍剧《暴风眼》与陈伟霆、古力娜扎主演的都市谍战剧《风暴舞》聚焦现代化谍战，打破观众对以往谍战剧的固有认知，具有一定新意；杨洋、李一桐主演的当代军旅剧《特战荣耀》，李易峰、金晨主演的年代革命剧《隐秘而伟大》则用青春化、年轻态的表达演绎厚重主题。
浙江卫视：拼播占比高达70%，布局谨慎
一直以来，浙江卫视主打拼播，并与东方卫视形成最为紧密的关系。在本次的片单中，拼播内容高达70%，仅有《拼图》《瞄准》《你好检察官》为独播，主旋律色彩浓厚。
从整体作品题材上来看，除了《瞄准》为年代剧，其他9部作品均为都市题材作品。其中，包括都市职场剧《平凡的荣耀》聚焦金融投资行业，《正青春》则讲述美容产品销售行业；都市刑侦、反谍、检察、反腐类的《三叉戟》《暴风眼》《你好检察官》《拼图》；当代都市题材的《大江大河2》《落花时节》，还有都市家庭情感剧《小舍得》。
浙江卫视作品数量相对较少，并且在整体观感上现实主义色彩与主旋律风格凸显，大剧拼播、独播作品主旋律的布局略显“谨慎”。
竞争已到“白热化”阶段，
卫视格局或将生变？
随着一份份豪华的剧集片单发布，宣告着各大卫视在2020年的竞争已经进行白热化阶段，而剧集的题材选择、播出机制的变化，也对下半年的剧集市场走向以及卫视格局有所启示。
第一，头部剧集拼播仍是常态。对于联合购剧和播出，不仅可以分担成本，还可以形成收视合力与剧集宣推热度，并且呈现出平台固定化的趋势，剧集市场的热点剧目大多包含在内。在2020下半年中，除湖南走独播路线外，上海东方卫视与浙江卫视最为亲密，《平凡的荣耀》《暴风眼》《瞄准》《正青春》《大江大河2》《小舍得》《落花时节》这六部剧集均为联合播出，占比86%，《三叉戟》则为浙江、江苏联播。
第二，献礼仍是主要任务。2020年是脱贫攻坚决胜之年，各平台在主旋律以及重大题材的布局上各有喜好侧重。其中，湖南卫视聚焦扶贫题材，当代农村电视剧《湘西纪事》讲述了优秀青年干部濮泉生带领碗米溪村脱贫的故事；浙江卫视则侧重反腐、国家安全、检察等主题，布局了反腐剧《拼图》，都市谍战剧《暴风眼》和都市法治检察剧《你好检察官》；相比之下，东方卫视布局较为全面，既有军旅剧《特战荣耀》，谍战剧《叛逆者》《暴风眼》《风暴舞》，也有年代革命剧《隐秘而伟大》《瞄准》，抗疫时代报告剧《在一起》等。
第三，多部剧集变更播出平台，卫视格局或将生变。在本次的片单中多部剧集转变播出平台，包括由刘诗诗、倪妮主演，《我的前半生》原班班底打造的《流金岁月》，以及吴亦凡、杨紫主演的《青簪行》等，均从湖南卫视转变为东方卫视。
从目前的格局来看，浙江卫视谨慎求稳、湖南卫视独播争流，东方卫视布局全面，至于能否像其招商会主题一样“站C位，看未来”，还要看下半年的具体播出情况。
注：部分信息来源于网络，以实际播出为准。
