来源：传媒内参-传媒大眼综合 

文/云鹏

 

2020年第一季度，在宅经济红利的催动下，网络电影迎来了票房爆发期，全网上线影片140多部，分账破千万影片数量超过20部，再加上多部院线电影纷纷转网络发行，主客观等因素的叠加，让网络电影市场迎来了“开门红”。但到了四五月份，随着各行各业逐渐复工复产，网络用户的使用时长出现了自然下降。这样的下降趋势同样呈现在了近两个月的网络电影市场，无论上线数量还是破千万影片数量都与第一季度相去甚远。到了5月整体态势虽有所缓解，各视频平台共上线66部影片的数据也只能算是正规中矩。

 

虽然网络电影市场出现了阶段性调整，但从广电总局公布的4月份重点网络影视剧规划备案情况看，其中通过规划备案的网络电影共有298部。上线过审数量远远超过了2019年，更是创造了“重点网络影视剧信息备案系统”启动以来的最高纪录。另据统计，截至5月31日，网络电影分账破千万的影片共有34部，也远超同期水平。其中《奇门遁甲》《倩女幽魂：人间情》创造了2020年至今全网双平台和全网单平台分账票房两项新高。这些情况表明，在后疫情时期，在院线电影依然继续缺席的当下，网络电影市场的“火热”态势仍将延续。

 

 

持续发力“提质减量”，

题材创新仍是重点

 

从初期的野蛮生长到行业良性升级，现阶段的网络电影头部和腰部力量明显增多,整体盈利能力更是飞速提升。在如今“提质减量”的大趋势下，网络电影早已在题材、制作、表演、营销等综合维度上呈现跨越式发展，在创作上也呈现出了专业化、类型化、精品化的新趋势。

 

在题材类型上，截至5月数据显示，爱优腾上线的网络电影中，动作、武侠、历史题材影片分账票房同比增长明显，但喜剧题材呈较明显的下降趋势，总体来看动作、喜剧、奇幻、爱情、武侠仍是网络电影题材占比中的前五位。

 

在新鲜出炉的5月年度票房榜上，破千万票房古装动作片有《奇门遁甲》《封神榜·妖灭》《九指神丐》《大天蓬》《少林寺十八罗汉》等，还有《无双花木兰》《火云邪神之降龙十八掌》《张三丰2太极天师》《双鱼陨石》等也都是破千万票房的主力。同时，榜单显示，军事动作片的市场影响力也在稳步提升，《狙击手》票房分账2889万，《灭狼行动》分账1893万，《狼鹰》分账1108万，也让我们看到了好故事好题材的无限潜力。

 

 

除此之外，今年网络电影的制作水准和艺术品质也有了明显提升。越来越多的影片开始按照院线电影标准和流程进行打造，从内容创意、制作生产到宣发规模，基本上已经达到了中等级别院线电影的水平。以《倩女幽魂：人间情》为例，该片总成本高达4000多万元，相当于一部中等体量的院线电影，而且取得了龙标。据悉，《倩女幽魂：人间情》的前期筹备工作耗时一年多，搭建实景影棚超过8000平方米，全片共计1430个特效镜头，用了370天精细打磨后期制作，这在以前的网络电影制作中都是难以想象的。

 

另外，值得一提的是，随着院线电影的复工遥遥无期，更多的电影电视剧导演、制作人和明星加入到网络电影的阵营，像王晶、高群书、张国立、郑伊健、张艺兴、张一山、罗晋等在内的专业影视人的加盟，让网络电影与院线电影创作的品质差距将进一步缩小。

 

创新行业多种玩法，

为观影提供更多选择

 

虽然四五月份的网络电影市场不尽如人意，但令人欣喜的是，进入六月以来，整个市场呈现多元化发展态势，多种网络电影新玩法和新趋势也令人眼前一亮。

 

实现“爱优腾”三平台联播。2020年初，《奇门遁甲》在爱奇艺、腾讯视频双平台联播，分账票房突破5300万，一举登上分账票房冠军宝座。打破单平台播出模式，形成双平台竞合下的共赢，一时间引起业内人士的热议。短短两个月后，于6月5日上线的《龙虎山张天师》官宣影片在爱奇艺、腾讯视频、优酷视频三平台联播，且获各平台最高评级，这是网络电影诞生以来的第一次，联播背后也是网络电影在发行模式的尝试和突破。

 

 

首次试水网络互动电影。即将在6月25日上线的《大狂蜂·起源》，大胆打破怪兽片单一呈现形式，在常规版的基础上，推出国内首部在线互动版，并同一时间在腾讯视频独家推出，力求给观众带来新鲜的视觉享受。这部影片能否开拓“互动电影”的市场？让我们拭目以待！

 

一线喜剧大咖入局网络电影。已经在6月16日登陆爱奇艺独播的爆笑爱情喜剧电影《意外英雄》，由王祖蓝监制、张绍刚出品。知名主持人张绍刚扮演剧中城府极深的地产商人，更有喜剧演员宋木子、于莎莎、臧鸿飞、衣云鹤倾力加盟；6月12日在腾讯视频独播的《别叫我酒神》，由著名喜剧演员宋晓峰领衔主演。这两部电影的上线释放出一线喜剧咖入局网络电影的积极信号。

 

同时，聚焦军人成长的《兵王传奇》、新港式警匪喜剧《猛龙追杀令》、大漠狂沙、重甲机车元素浓厚的《铁甲狂猴之亡命雷霆》等片，也进行了多元化题材的新鲜尝试。从6月上线的多部新片来看，网络电影从业者已经开始有意识地进行融合创新，现实主义题材片单数量超越了神魔奇幻类，给观众提供了多元化观影选择。

 

全面发力行业增量，

让赛道转入良性循环

 

通过上半年总体表现来看，网络电影市场基本是稳中向好的基本面，重导向、重质量、重创新已成为全行业的基本共识，网络电影的播放量、好评率、分账额明显提升，从行业数量、政策环境、模式、创作者等方面，网络电影悄然发生了很多变化，它正在努力从原先的网生内容小类，向大类进发。

 

政策倾向性加大。今年4月，国家电影局提出再丰富网络片源供给，这一举措将进一步推动在线视频行业的发展。随着用户数量的积累和黏性的增强，在线视频行业的单用户价值有望持续提升，网络电影的行业规模将实现快速增长。

 

数据更加透明。6月15日，猫眼专业版正式接入腾讯视频的网络电影分账票房数据，并搭建网络电影信息数据库，成为行业内首家集合腾讯、爱奇艺、优酷三家视频媒体网络电影数据的平台。自此，网络电影行业终于正式迈入了数据透明的时代。

 

 

正版IP授权增多。在“爱优腾”发布的票房榜单中，除了“封神”“西游”“狄仁杰”这些公版IP改编外，正版IP授权作品也明显增多。其中，票房冠军《奇门遁甲》获得了2017原版院线电影的唯一正版授权；根据天下霸唱知名IP《鬼吹灯》改编的网络电影就更是多达3部。

 

院线电影网络首映或成常态。日前，韩庚主演的励志动作电影《我们永不言弃》在爱奇艺独播。这是内地继《囧妈》《肥龙过江》《大赢家》之后第四部“线下转线上”的院线新片，也是第二部在线上平台播映时收费的院线新片。时下，大电影直接上线已不再是“吃螃蟹”行为，而是国人正在逐渐熟悉的娱乐日常。

 

当前，2020年已经过半，网络电影市场也正处于市场增量、价值重估、生态重塑的关键时期，此时尤其需要全行业坚定信心、凝聚共识，借赛道转换之机驶入良性轨道。在追求与院线电影的差异化、互补性、协同发展的同时，让网络电影真正成为新型电影产业的支柱力量之一。

 

注：部分数据资料来源于网络