文-郭小蝈 

 

市场逐渐回归理性，影视行业IP的力量更加不可小觑。

 

如果说3年前IP风靡还掺杂着过多泡沫，那么从2019年影视行业全线提质至今，剧集市场IP由虚向实的变化肉眼可见，行业的真实力量“小荷才露尖尖角”。与此前动辄过千万的IP版权市场不同，如今更多卖方希望和靠谱的买方合作，不少原本的买方也开始寻求性价比更高的IP，甚至开启自我培育IP之路，而这一切背后的逻辑都基于优质内容释放的价值。

 

2020年已经过半，剧集市场上IP的表现究竟如何？又有哪些机会开始凸显出来？下半年IP剧又将去向何方？今天，IP价值官（IP-Valuer）就从2020上半年剧集市场的IP表现说起。

 

 

IP剧同比上涨9%，网文依旧是IP改编重地

 

2020上半年，IP剧整体表现十分亮眼。从1月1日上线的“唐人宇宙”首部网剧《唐人街探案》，到6月最后一部上新IP剧《不说谎恋人》，整个上半年上新IP剧集超过85部（不含影书同步联动作品），占比高达64%，与去年同期相比IP剧数量增加约25部，上涨近9个百分点。

 

 

从整体口碑表现来看，与去年同期近30%IP剧集豆瓣未开分相比，2020上半年上新IP剧截至发稿前，未开分作品占比仅有16.2%。从豆瓣平均评分来看，上半年并没有因为IP剧集数量的增加影响整体口碑，平均分依旧与去年同期持平，达到6.2分。

 

但从及格率来看，今年上半年IP剧集整体质量较去年同期向前迈进了一大步。IP价值官（IP-Valuer）统计显示，2020上半年共有48部IP作品豆瓣评分越过及格线，及格率达到59%；与去年同期约42%的及格率相比，可以说2020年IP剧整体口碑进步神速，豆瓣评分破8分的剧集达到5部，而2019年全年破8分的IP剧集仅有4部。

 

 

向上游追溯，2020上半年IP剧内容主要来源于网络小说改编、老剧/海外剧翻新、动漫IP改编、系列IP持续开发。在这4个源头中，网络文学依然是绝对主阵地，老剧翻新有喜有忧，动漫IP潜力不小，系列IP表现出人意料。

 

统计显示，由网文小说改编而来的剧集作品达到67部，占比高达78%，成为IP剧的重要内容源头，不仅有《绝代双骄》《三生三世枕上书》《北灵少年志之大主宰》《清平乐》等重量级IP剧集；也有《小女上房揭瓦》《少主且慢行》《致我们甜甜的小美满》等高甜撒糖剧；还有《龙岭迷窟》《我是余欢水》《十日游戏》《隐秘的角落》等精悍小短剧。

 

 

老剧/海外剧集翻拍，在上半年表现也是相对抢眼的。国内老剧与海外经典各占据翻新剧半壁江山。先来看国内，上半年一共有4部老剧翻新作品，《忘记你，记得爱情》《你是我的命中注定》两部作品分别改编自经典台偶剧《王子变青蛙》和《命中注定我爱你》；轻喜剧《欢喜猎人》改编自港剧《我和僵尸有个约会》；郭靖宇导演的《小娘惹》高度还原了2008年版本。但整体来看国产剧翻新成绩令人担忧，口碑集体滑铁卢，热度也大不如前。

 

与国产老剧翻拍口碑流量双失利相比，海外剧落地本土，整体声量较高。其中3部由日剧翻拍而来的作品播出期间话题度都不低。《安家》改编自日剧《卖房子的女人》，落地中国，少了一份二次元的夸张感，多了一份现实感；改编自日剧《母亲》的《不完美的她》则在阵容上十分吸睛，周迅、赵雅芝、惠英红三位实力女演员同框飙戏成为一大看点；《谁说我结不了婚》翻新自日剧《我选择了不结婚》，将中国熟龄女性的婚姻困境展现出来。三部日剧翻新作品，虽然热度不低，但争议也不小，海外剧如何落地本土可能还需要持续探索，但与国内老剧翻拍集体不及格相比，这几部海外剧翻拍整体质量还是值得一看的。

 

 

漫画IP改编长剧的潜力开始凸显出来，上半年共有三部IP剧改编自漫画作品，从整体表现来看，《热血同行》有黄子韬、易烊千玺加盟，吸引了不少粉丝；《手可摘星辰》《不说谎恋人》也都表现可圈可点。

 

系列IP作品，即我们俗称的“剧N代”，上半年整体表现似乎打破了“一代不如一代”的魔咒，豆瓣均分达到6.32。《乡村爱情12》《刘老根3》两部极具东北特色的系列IP作品，依旧实力能打，还俘获了一大波年轻观众的心；《奈何BOSS要娶我2》虽然口碑略低，但热度丝毫不输前作，疫情期间成为不少观众的心头小甜剧；《爱情公寓5》更是以46.5亿有效播放领跑2020年上半年剧集市场。

 

 

网播IP内容玩法齐发力，轻体量甜宠悬疑成宠儿

 

整个上半年，在内容体量上IP剧成为剧集市场的主力军，在创新玩法上，IP剧也走在前列。而在众多IP剧中，轻体量甜宠、悬疑类作品C位出圈。

 

1、网台IP齐发力，粉丝效应加持，IP剧成创新探索首选

 

2019年年末网台联动TOP10中，IP剧集占比虽然整体靠前，但仅有4席，2020上半年，网台联动TOP10上新剧集中，IP剧占比高达90%，就连原创剧本作品《局中人》也成为影书联动的代表。

 

近几年随着网络视频平台的快速发展，网络平台已经成为IP剧首发集聚地。数据显示，上半年共上新近100部网络剧，其中IP剧占比高达73%；在上新IP剧领域，纯网播IP剧集比例更是高达82.5%。《三生三世枕上书》《三千鸦杀》《致我们甜甜的小美满》在播出期间热度居高不下。

 

 

IP剧天生具有流量优势，原著已经过市场检验，集聚了一波原著粉，改编成剧集作品或许会有争议，但粉丝的关注度却不低，上新开播，绝大多数原著粉都会来捧场，改编整体OK原著粉会自动化身“自来水”。在“粉丝效应”的推动下，IP剧成为平台试水新玩法的首选。

 

去年暑期大热的《陈情令》率先在粉丝群上演“超前点播”，“原著IP热度+人物高还原度”让这部IP作品超前点播吸金1.5亿，也让更多人看到了IP的粉丝力量。去年年末的《庆余年》，粉丝一边嫌50元超前点播太贵，一边每集3元超前看停不下来。2020上半年，这一基于“粉丝效应”的创新盈利模式更加常态化，IP剧不论体量大小，播出到中段基本都会来一波“超前点播”。

 

 

基于平台技术优势，不少IP剧在粉丝体验感上下功夫。《爱情公寓5》将互动剧、VR剧、竖屏剧、极速版内容不断更迭，带给观众不少新的体验；《龙岭迷窟》趁热推出的互动剧《最后的搬山道人》，让受众拥有“上帝的视角”，一路游戏闯关。

 

在跨界内容衍生上，IP剧也迈出了重要一步。《鬓边不是海棠红》的剧综联动成为上半年IP剧内容跨界、创新玩法的一大亮点。剧集热播期间，联动当代“女老生”领军人物王珮瑜，打造了中国首档京剧脱口秀节目《瑜你台上见》，通过热播IP作品“剧综联动”的模式，为中国传统文化搭建当代表达的舞台。

  

 

2、轻体量甜宠、悬疑IP炙手可热

 

上半年，《三生三世枕上书》《龙岭迷窟》《清平乐》等头部IP屈指可数，剧集市场上活跃的更多是轻体量的非头部IP作品。其中甜宠和悬疑两大类IP表现尤为突出。

 

可能因为疫情影响，现实太苦了，所以上半年剧集市场甜度颇高。无论是古装作品还是现代作品，甜甜的轻体量爱情IP都成为剧集市场的宠儿。统计显示，上半年上新IP剧中，甜宠爱情类剧集占比高达40%，且垂类多元。

 

从盈利方式来看，分账剧中甜宠IP成为绝对主力。云合数据2020H1分账剧TOP10榜单上，甜宠类IP作品占比达到60%，且全部位于榜单前列。《少主且慢行》，凭借独树一帜的沙雕中二风格收获了超7000万的分账金额；《小女上房揭瓦》上线仅1个月分账金额已突破2000万；《人间烟火花小厨》的“种田+甜宠”更是创造了亿级分账的新天花板。

 

 

从垂类来看，甜宠IP打破年龄壁垒，不仅有《致我们甜甜的小美满》常规青春校园剧，还有《冰糖炖雪梨》这类聚焦冰上运动的竞技类爱情，《奈何BOSS要娶我2》《奈何BOSS又如何》《幸福，触手可及》等都市职场恋，更出现了《你成功引起了我的注意》等姐弟恋作品，甚至连大龄女性的恋爱都甜度满满，比如《谁说我结不了婚》。

 

与此同时，悬疑类IP作品的表现真的让人惊喜。

 

首先从时间限制来看，悬疑类IP本身原著长度有限，改编成影视作品，在整体长度上确实不占优势，但是今年上半年，短小精悍的悬疑类IP改编剧却极度出彩。年初只有12集的《唐人街探案》，虽然烂尾，但前两个单元真的圈粉不少，可以说为悬疑类IP作品开了一个不错的头。4月初，只有18集的《龙岭迷窟》上线，快节奏推进，干货剧情让“鬼吹灯”系列IP剧集改编再创佳绩；而前不久爱奇艺迷雾剧场率先上线的两部作品，一部改编自东野圭吾的经典IP《绑架游戏》，一部改编自紫金陈《坏小孩》；对标同期上线的非IP改编悬疑作品，《十日游戏》《隐秘的角落》这两部都只有12集的短IP剧，可以说口碑流量双赢。

 

 

其次，悬疑类作品在垂类多元上也在不断开拓。除了悬疑探险，上半年涉案类IP作品表现也很亮眼。年初以「白夜追凶大表哥」出道的《重生》，虽然没有达到观众的预期，但整体讨论度却不低；改编自真实事件的《猎狐》和改编自吕铮同名小说的《三叉戟》，则让经侦类IP火了，原来，涉案悬疑，不靠离奇命案也能吸引观众。

 

 

轻体量IP成风口，影书同步造爆款

 

随着头部大IP逐渐开发殆尽，轻体量的腰部IP逐渐成为IP改编市场的主力。从上半年轻体量IP的活跃度来看，接下来一段时间剧集市场上轻体量IP依旧受欢迎。在上半年的IP剧市场上，IP价值官（IP-Valuer）还发现不少类轻体量IP的原创剧集，这些剧集虽然是原创剧本，但自身IP意识鲜明，不少爆款作品都走上了影书同步的道路。

 

1、轻体量IP的高性价比优势

 

高性价比是轻体量IP的天生优势，而这份优势会给参与项目的各方都带来利好。

 

首先，买卖双方市场来看，长尾潜力不可忽视。在IP市场上，轻体量IP卖价本身并不占优势，与头部IP版权价格相比，轻体量IP从源头上就没有什么竞争力，但是头部毕竟是少数，从卖方市场来看，轻体量IP胜在数量上，即使单价不高，但也架不住量大；从买方市场来看，头部IP，从源头购买价格就“高人一等”，注定只有实力相对雄厚的公司才能吃得下大IP，而影视行业却遍布中小企业，对于众多中小企业来说，与其把钱砸在一部高风险的大IP上，不如分散风险，多买几部轻体量IP，只要有一部能成为圈层爆款，生意就不亏。

 

其次，从投入产出比来看，轻体量IP的高性价比优势十分鲜明。从已有轻体量IP作品的阵容来看，主创团队相对年轻，尤其是演员，大部分主演都是新人，片酬成本大大降低。对于新人演员来说，能在众多轻体量IP中担纲重要角色，也是对自身业务能力的磨炼。

 

 

与此同时轻体量甜宠剧，即便是古装，后期制作成本也远没有大玄幻类成本高；从政策风险来看，轻体量IP类型相对多元，如果一种类型面临政策紧缩，那么其它类型可以迅速填补空位，减少损失，当然这就要看IP操盘手的眼光如何。

 

2、类轻量IP爆款，影书联动成趋势

 

上半年上新作品中，不少原创剧集从名称开始就极具IP品相。比如《暖暖，请多指教》，不禁让人联想起游戏IP《暖暖环游世界》，也很容易让人想到待播IP剧《余生，请多指教》；《传闻中的陈芊芊》《暮白首》等作品，一眼看去像极了网文改编作品。

 

这些类轻量IP作品，不少也成为了圈层爆款。比如最典型的《传闻中的陈芊芊》，这部作品虽然不是传统IP改编作品，但无论从题材还是造型上都网感十足，也凭借反套路沙雕属性成为初夏爆款，连续多周位列网剧综合评分榜首。

 

 

当然这样的爆款剧，把自身打造成了一个IP，不仅成为各大网站衍生同人创作的原始土壤，自身也上线剧集同名小说，让广大粉丝追剧刷书两不误；女主陈芊芊的红衣造型，更成为全网COS、讨论的热点，营销又搭上“愤怒的小鸟”这个大流量IP。自身影书联动、极具IP意识，再借力知名IP，《传闻中的陈芊芊》一开始就是奔着造IP去的。

 

统计显示，2020上半年至少有14部作品真正走上了影书联动的道路，其中不乏《新世界》《下一站是幸福》《暖暖，请多指指教》《传闻中的陈芊芊》《局中人》等热度较高的作品。还有更多作品，正在影书联动的路上。

 

 

 结语

 

2020年上半年，剧集市场上，IP剧台网双平台发力，不仅在数量上实现了突破，质量上更是集体向前一步，轻体量IP极度活跃，甜宠悬疑花式吸睛，可以说回归理性后的IP市场，开始真正成长了。

 

从下半年待播片单来看，《狼殿下》《燕云台》《余生，请多指教》等观众高期待IP作品还未上线，《河神2》虽然口碑不及预期，但创新了边看边打赏玩法，即将播出的《盗墓笔记重启之极海听雷》也在剧集上线前开启了线下展……

 

如今的IP剧，已经不再是简单的“粉丝经济”效应加持就能站得住脚的，大IP从故事到制作，必须全线用品质说话；轻体量IP也要“小而精”才有机会赢得圈层受众的心。