来源：传媒内参

文/张颖

 

2020年，影视行业与其他多个行业一样，都经历了疫情带来的大的发展“冷环境”，自动放缓了发展脚步。二季度末，行业公司陆续进入“复工复产”期，税收、租金减免的政策落地，相应的文化产业发展扶持性资金也相继到位。

 

那么2020下半年，影视行业是否将进入一个更加“热乎”的回暖期？据传媒内参采访了解，一部分从业者的疑虑和犹豫仍然存在，一些新的问题值得引起注意和解决。

 

上座率限制，片方不敢上映新片

 

7月以来，“允许低风险地区院线开门营业”的消息成了又下半年影视行业迎来的第一个“积极信号”，紧接着上海电影节经历了延期风波之后，正式于7月25日开幕。但是可以发现，目前宣布上映的影片很多是老片，还有零星一些相对中小成本的制作，比如扣准暑期档播出周期的动画电影《愚公移山》、儿童片《第一次的离别》等。

 

而被影迷期待已久的《八佰》《唐人街探案3》等作品仍然没有定档的消息。一位行业知名影人表示，“选择这个时间不上映，或考虑到30%的上座率限制对票房的影响，一些电影作品投资额度较大，在放映地区、上座率限制情况下，恐怕要赔钱。”

 

 

目前，华谊、光线、博纳等重点公司的商业化制作还没有做更多明确的映前公开，大家都还在观望，等待一个更好的上映时机。往年上海电影节期间各大片商轮番上阵的“之夜”活动也基本销声匿迹，相应的新片发布会、片单发布预告的目前也很少。

 

总体来看，一方面是因“疫情”配合主管部门的要求而选择控制活动的举办，另一方面也与保守型的市场策略、在困难时期控制支出成本有关。

 

老剧新播、新剧变老，积压剧陷入死循环

 

2020年以来，平台播出了多少“积压剧”？《爱我就别想太多》《下一站是幸福》《云飞丝路天》等剧集经历了超两年、三年甚至五年的等待期才得以“幸运”播出。老剧刚刚新播，还有一批近一两年制作完成的热门作品在播出上却出现了“不知道什么时候才能上”的情况，尤其是一些古装剧。

 

 

在古装剧播出体量大大压缩的情况下，古装剧积压却是更加严重的，有很多剧因为主角涉事、积压太久几乎已经没有再见天日的可能。此前《如懿传》转网播是一种“自救”，但某古装大剧的编剧表示，《如懿传》的时代可能还可以高价出售版权，但是现在剧集价格被砍了很多，“现在网播可能会赔死”。

 

既然题材类型不受待见、转网播又存在赔本儿风险，那么只能继续等下去？实际上，很多公司都在多方公关，先拿到播出的“通行证”，但是想播出还卖高价恐怕很难，部分项目只能“贱卖”。

 

重大题材同质化，面临较长 “去库存”周期

 

近三年来，重大题材影视作品的创作进入一个迅猛扩张期，包括国有影视制作机构和民营影视机构在内的多家公司都纷纷申报该类型，很多也受到了当地宣传部门的扶持与资金补贴。但是，有限的播出资源、有限的播出节点，让片方倍感压力。

 

根据国家广电总局推介的剧目，3月受推荐的扶贫剧多达22部、7月受推荐的“抗战”题材作品多达24部。以上两种题材，加上“抗疫”“抗美援朝”等相关主题的作品（具体数据暂未公开），国内播出平台起码要花数月才能完成所有作品的播出工作。

 

 

重大主题作品往往具有鲜明主旋律、正能量风格，平台之间既需要有所差异化的剧集播出，也需要筛选优质作品，才能为自己的收视赢得竞争优势。此外，某一个平台也不能连续播出主旋律剧集，为了平衡观众的口味，播出平台往往要穿插一些都市情感类、家庭生活类等现实题材的作品。

 

因此，重大主题作品不能多家平台天天播，也不能一个平台连续播，必然有一部分作品因制作不佳、特色不足而形成积压风险。

 

“三抗”题材走热，扶贫剧播出“变冷”

 

7月17日，广电总局电视剧司召开全国广电系统电视电话会议，部署调度抗战题材、抗美援朝题材、抗疫题材电视剧播出工作，“三抗”题材成为接下来影视剧播出的新热门。而在今年3月，“扶贫剧”也得到了总局的重点推介。根据推荐剧目名单，有9部作品处于发行阶段、2部完成审片、4部于二季度完成制作、3部于三季度完成制作、4部于四季度完成制作。

 

截至目前，已经完成发行并播出的仅有几部，大多数作品处于仍未实现播出的阶段。而随着下半年“三抗”题材作品成为新的推介播出类型，扶贫剧的播出空间将大大压缩。传媒内参在采访某省级广电集团下属影视制作机构负责人时，对方表示，“目前手上的一部扶贫作品早就送到了包括央视在内的多家平台进行审片，但是还没能取得播出。下一步恐怕还要经历一个等待期。”

 

综合来看电影与电视剧制作公司的发展情况，主动选择影片不播、被动等待电视剧播出两方面都代表了一部分影视公司当前发展的一种“观望”状态。在播与不播之间，成本能不能收回来是一大考虑，政策变化也成了最大的“不可抗力”。