来源：传媒内参-传媒大眼

文/云鹏（转载需授权）

 

在2020年上半年，网络电影一度替代缺席的院线电影成为行业关注的焦点，年初《囧妈》《肥龙过江》《大赢家》等一系列院转网电影引起热议，到多部网络电影票房破千万，头部作品屡破历史最高票房纪录，让网络电影市场得到了有史以来的最高关注度。据“爱优腾”三大平台发布的上半年票房榜单统计，在上线的393部网络电影中，有40部破千万影片合计分账超6亿票房。

 

尽管半年来网络电影的成绩有目共睹，但网络电影市场“火热”的最主要原因是院线停摆而带来的“宅红利”的爆发。随着影院大规模复工在即，不可否认的是，网络电影市场也将会逐步失去外力加成。面对市场的格局变化，网络电影在2020年下半年是否还能保持上半年的热度，继续行业“破圈”之势？对此，传媒内参-传媒大眼对于网络电影市场下半年发展特点与趋势进行了分析。

 

 

内容、制作多向发力，

为持续“破圈”夯实基础

 

纵观上半年网络电影市场，在40部破千万影片中，大IP、精良制作的《奇门遁甲》以5641万票房创造了网络电影新的天花板纪录；国民IP+强大视效+院线级营销加持的《倩女幽魂：人间情》以4225万票房位居亚军。另外，分账在2000万以上影片也达9部之多，远超去年同期水平。

 

从题材类型上看，虽说前十的影片一半是有IP加持的奇幻类属性，但也有原创内容的军事动作影片《狙击手》分得3037万票房；《灭狼行动》凭借良好的长尾效应，“后来居上”跻身榜单前列；历史英雄题材影片《辛弃疾1162》以精良品质也位列前十。还有《民间奇异志》《法医宋慈》《野王》《我来自北京之过年好》《破神录》等影片也以高质量从市场突围。

 

 

另外，在上半年通过总局备案的作品中，除了常规的奇幻、动作题材以外，还涌现出了像喜剧电影《意外英雄》《别叫我酒神》，刑侦作品《疯狂追击者》《猛龙追杀令》，抗疫题材电影《新冠爱情故事》《疫战》《一车口罩》等一大批的现实主义题材网络电影。由此看来，虽然强大IP固然是影片可借力的方向，但更多的精品原创内容、多元化的题材才是市场发展必然趋势。

 

从制作方面来看，上半年网络电影的制作水准和艺术品质也有了明显提升。像《奇门遁甲》《倩女幽魂：人间情》等影片都是对标院线电影和流程进行打造，无论是从内容创意、制作生产到宣发规模，基本上已经达到了中等级别院线电影的水平。同时，区别于以往的小作坊式的粗制滥造，不仅头部影视制作机构已经深度渗入网络电影行业，在已上线和通过上线备案的作品中，还发现不少国资上市公司的身影。这些“正规军”的入局不仅提升了网络电影的制作投资，带来了正统的IP和更成熟的工业模式，也将加速网络电影“破圈”的进程。

 

 

平台持续加持优质创作，

精品内容缺口巨大

 

2020年是网络电影行业提质减量的关键期，下半年能否实现更多增长，离不开行业所有参与者的共同努力。事实上，影片破圈背后除了有机遇的作用，也有平台策略变化的影响。其中，平台依赖于优质内容而具备的稳定分账能力，将起着尤为重要的推动作用。

 

7月28日，腾讯视频以“解读新分账”为主题举行私享汇，直面网络电影片方，以“交底”的真诚态度对新分账体系进行答疑解惑。会上，腾讯视频还发布了年度特别激励计划，表示将提供2400万的现金支持优秀合作方与创作者。同时，腾讯视频也对行业公开“喊话”：网络电影需求大！

 

据腾讯视频在“私享汇”上发布的公开数据，目前下半年腾讯视频S级以上片量缺口超过10部、整体片量缺口近70部，对好内容仍然处于饥饿期。另外，腾讯视频也正式发布了年度特别激励计划，对今年独家播出的纯分账网络影片首月分账前五名进行奖励，其中第一名奖励金高达800万，为优秀的合作方与创作者提供了切实有效的支持。

 

 

爱奇艺方面，在近期推出了云腾计划第十期网络电影项目竞标。云腾计划网络电影自2017年开启至今，已有41部网络电影在爱奇艺独家播出。爱奇艺云腾计划将继续采用IP前期免费，后期收入分成的合作方式，与合作方风险共担、利益共享。目前，已有越来越多优秀影视方加入云腾计划，在最新公布九期定标项目中，《何故蒙尘半身衣》由内地知名女导演李少红担任监制、《春秋轮》由制作《大明宫词》《橘子红了》等优秀作品的李小婉担任制片人。

 

在优酷方面，也同样持续看好网络电影市场，并给予了合作方更多的鼓励和支持，除了不断升级分账系统和开启日票房榜功能之外，优酷在今年推出了“优质内容激励计划”：票房超过1000万，每超出100万激励20万，分账越高奖励越多，最多可拿走500万奖金，包括2021年3月31日前上线的所有影片。

 

“破圈”之旅仍将延续，

三大趋势助推迭代升级

 

目前来看，在疫情仍未结束的情况下，用户已经养成的线上生活娱乐的消费习惯还将持续。这一发展，带给网络电影的加速是不可逆的，也不会彻底消失。而借助于这段加速，网络电影市场在下半年以及未来实际上将拥有更多的可发展空间。

 

一、优胜劣汰效应加剧，市场格局进一步优化。2020年网络电影无论是在投资量级、制作班底，还是营销投入、平台卷入程度，都达到了全行业的新高度。这就让很多希望通过低成本、低制作，想赚快钱的公司失去了生存空间，市场格局将进一步倾向于网络电影的头部力量。

 

 

二、爱优腾分账规则进一步成熟，数据更加透明。截止目前，各平台都已经陆续对分账和结算规则进行了升级，有效的提升了合作方资金回款效率，共同助力优质内容持续生产。同时，优酷在6月上线了网络电影日票房榜功能，猫眼专业版正式集合“爱优腾”三家视频媒体网络电影数据平台，数据的越来越透明化，更有利于片方进行创作参考，也为行业发展带来有效的数据支撑。

 

三、公版IP影片将占据半壁江山，系列化趋向明显。通过近期的网络电影备案情况显示，在题材方面，传奇、武打依然火爆，多以古装为主，囊括了“封神”“包青天”“聊斋”“二郎神”“青蛇”“蜀山”等众多公版IP，占据片单半壁江山。延续网络电影的一贯打法，《青蛇之万兽城》《封神之人鱼传说》《蜀山2剑魔篇》等均是“系列化”产品，能否超越前作热度，静待市场检验。

 

 

综上所述，虽然目前网络电影市场已经形成了一个良性的外部环境，但从影片的好评度上看，仍然急缺数量和质量兼具的内容输入。如今，虽然电影院线已经复工，但是完全恢复到疫情前的状态还需要很长一段时间，依托于互联网的网络电影市场仍然会持续增长。关键时刻，只有好作品才能经得起考验，也只有优质内容才能留住用户。网络电影只有持续地提供高质量的用户体验，才能彻底扭转用户观念，促使整个行业加速迭代升级。

 

注：文中部分资料数据来源于网络。