2020年，影视行业IP的力量仍然不容小觑。

 

据IP价值官统计，整个上半年上新IP剧集超过85部（不含影书同步联动作品），占比高达64%，与去年同期相比IP剧数量增加约25部，上涨近9个百分点。可见，作为中国故事的集大成聚集地，网络文学和以出版为主的传统文学IP是影视内容的重要来源。

 

尤其以IP版权为核心的全产业链开发蓬勃发展，由热门网络文学作品改编的剧集、动漫、电影不仅屡创收视新高，更在后续游戏、线下实景娱乐、IP衍生产品等方面拓展出多种商业变现模式，围绕IP的版权运营成为我国文化产业的“新常态”。

 

这让我们意识到对于影视行业来说，从内容的源头——文学IP开始，再到IP衍生链条，每个环节版权的规范化、体系化运作的必要性和重要性。

 

 

针对于此，在第23届上海国际电影节金爵电影论坛影视版权交易与服务分论坛上，对IP版权开发深度参与的业内人士，包括猫眼娱乐文娱资产服务业务部总经理黄超，阅文集团版权规划与运营总经理连三月，上海鸣涧影业有限公司创始人兼CEO朱辉龙等，共同探讨了文学IP开发的趋势、影视版权交易的发展以及如何促进资本与行业对接等问题。

 

 

文学IP开发：

从“单向转化”到“多维联动”

 

影视是文学IP开发最亮眼也是最突出的板块，不过，如今围绕文学IP进行动漫、游戏、音乐等全版权的开发，正成为趋势。

 

 

阅文集团版权规划运营部总经理连三月就表示，IP开发的工业流程正在不断完善，IP正从单体开发面向多形态联动发展，与此同时上下游各个合作方之间的协作力度不断增强，形成了更加高效的内容有机体，有助于IP改编的时候制作方更好地尊重粉丝的意愿。

 

他以《庆余年》为例，这部腾讯影业联合出品的电视剧，改编自阅文集团白金作家“猫腻”同名小说，成为2019年成为最受欢迎的人气剧集之一，而且还带动了读者对原著小说的热情，让该小说在完结十余年后重登畅销榜榜首，收获350万次推荐及60余万次打赏。

 

IP的多维度、全版权开发展现出其惊人的价值，《庆余年》《魔道祖师》《全职高手》等IP已经实现了多个维度的版权转化，这种作品的打造思路正是希望通过影视、文学、动漫、游戏等，持续推动IP情感的增值、扩容，创造更加广泛的情感共鸣。

 

 

阅文集团全版权运营，仰赖于腾讯体系内的文学、内容融合变得更加高效和通畅。据连三月介绍，内容上游阅文有庞大的来源，阅文拥有1200万部作品储备，覆盖200多种品类。文字的高产能和海量作品储备让下游产业链有了更多的选择，筛选出更为符合自身定位和市场需求的优质IP进行孵化、开发，下游腾讯影业已经建立起了发行和宣传渠道，上下游有机联动，共同推动版权市场走向多元化的繁荣。

 

网络文学IP全版权开发的概念，在经过了市场和用户的检验，已经成为共识。如今，字节跳动、百度等也开始重新加码或布局网络文学市场。在6月初，字节跳动以10%入股磨铁旗下的秀闻科技股份有限公司，6月23日10%入股北京鼎甜文化娱乐有限公司，而后与中文在线签订了《框架合作协议》，在最近又入股了网文平台塔读文学——短短两个月之内，字节跳动就以投资控股或合作方式，与4家网文相关企业联姻牵手。

 

 

站在字节跳动的角度，网络文学可能并非一门用免费模式去冲击阅文付费模式的流量生意，更重要的是背后的数字版权与IP运营。

 

这不仅是字节跳动长视频战略中，以此进入影视等领域的重要一步，更是试图打造集内容生产、影视改编以及周边衍生品牌于一体的全IP版权运营生态中，不可缺少的一环。

 

 

影视IP版权：需要“行业规则”保驾护航

 

日前，电影《征途》片方发布消息称 “上线72小时，片方收入破4262万元，创造了网络首播电影付费模式下的新纪录”。《征途》除1.2元的秒杀价以外，会员需付费12元观看，非会员则高达24元，比当下不少影院电影的票价还要高。

 

  

这种网络电影的新付费模式引发业内关注，上海鸣涧影业有限公司创始人兼CEO朱辉龙表示，过去十年版权活跃最核心是网络版权的崛起，他回忆到：“2009年我们买了第一部正版《我的团长我的团》，那时候一集大概3000块钱人民币。后来《如懿传》已经接近千万了2001年当时我买了《盗墓空间》，那时候的价格不足百万。三四年之后《魔兽世界》上来了，版权就是过亿了。”尤其会员提前看、6元一次点播、超前点播直通大结局等模式，让我们看到了流媒体平台影视版权与交易的蓬勃发展。

 

然而在朱辉龙看来，在成熟媒体运营里，版权生命周期在每个阶段应该有不同属性和定价，国外电影3到6个月可以网络付费观看，5到8年后才有可能免费。对比来看，许多国产电影很快就可以免费观看，生命周期太短。

 

因此，对于他认为，版权的交易跟服务的根本还在于版权的生命周期，版权的生命周期越长交易才能越持续。“在创新的同时要制定行业规则，这样才有利于在细分版权领域促进交易。内容本源、渠道分明互为发展，优秀的内容才能实现深度的版权运营。”

 

并且，版权运营不仅是版权本身，影视版权的精细化管理，是促进IP价值发挥的重要途径。

 

就拿全世界企业的“教科书”迪士尼来说，公司利用自己多年积累的无数经典IP人物，通过细分和精准管理，形成以商品授权、出版、零售、影视娱乐、互动开发、主题公园等分支为主的开发与变现渠道。

 

比如旗下《冰雪奇缘》IP，单大朋友、小朋友都爱的艾莎、安娜裙，以149.95美元（1054元人民币）的高价卖出了300万条的数量。世上裙子大同小异，而艾莎裙是独一无二的，这就是IP赋予的溢价价值。

 

 

 版权评估的建立：

引来“资本”的源头活水

 

对于影视行业来说，资本依旧是源头活水，影视行业没有钱是万万不能的。但资本是逐利的，从业人员需要告诉资本什么是好的故事、好的作品、好的项目。

 

这就需要一套内容评估体系和标准， 猫眼娱乐文娱资产服务业务部总经理黄超表示，影视行业以前所未有的速度实现工业化，整个基础设施和基础服务不断地完善的同时，这个行业中关系和经验形成的壁垒依然非常高。专业投资人，特别是行业外的投资人希望进入这个行业还是面临着很多困难。特别是在项目沟通的过程中如何对项目基础信息进行验真，如何保障整个交易流程的顺畅，还需要提供更加完善的服务。

 

据他观察，影视行业跟金融机构沟通有一个巨大的鸿沟，也即很多导演、制片人和艺术工作者在与金融机构沟通的时候往往在谈故事，谈创作理想，这个东西非常重要，但是金融机构想听到的更多是项目如何挣钱，如何保障在时效中完成制作，出现风险如何应对等等问题。

 

在这方面，猫眼娱乐作为中国重要的在线购票平台，成为观众和行业之间连接的纽带。同时，作为电影发行方，2019年猫眼娱乐发行了电影14部，总票房达到74亿。因此公司希望利用平台的价值，为影视内容和资本搭建起一座桥梁。

 

  

比如通过工具化数据抓取和评估，据了解，猫眼专业版作为票房数据的记录和输出平台，在一定程度上成为二级市场上投资人进行投资项目重要工具；通过人工智能阅读海量的剧本，总结出一套内容评估体系，为剧本打分，给投资人或者金融机构一个相对价值，让他们能够直观看到这个剧本大概是什么样的水平，作为参考。

 

人们对于“故事”的感受是主观的，然而对于IP内容的评估，则需要系统和体系作为支撑，什么样的内容极具IP开发潜力，如何确保版权转化过程中价值增值，如何评估存在的风险等，都需要更客观、更标准化体系的建立。

 

 结语

 

版权是IP运营的核心所在，国外以IP为核心的开发运营已十分成熟,美国和日本的IP开发主要依靠漫画的衍生电影、游戏及周边产品，来扩展内容的市场影响力,扩大受众覆盖面,强化IP品牌，比如迪士尼、漫威宇宙等产业链的建立。

 

国内主要集中在围绕网络文学IP开发的探索中，在经过了唯IP论、IP热之后，如今渐趋理性，伴随着“IP进入下半场、进入2.0时代”成为共识，IP产业规范化运营和操作是保证IP内容的价值不断扩张和壮大的必经之路。