爱奇艺、腾讯视频、优酷、咪咕视讯、芒果TV等平台内容生产或运营负责人，为网络视频内容态势做出判断，为内容生产者提供实操性的启发。

 

文｜叶实

 

网络视频用户8.5亿，付费用户6亿，这是在《中国视听新媒体发展报告（2020）》中披露的最新数据。经过几年一日千里的高速发展，中国网络视频行业俨然已成为当下文娱消费最具活力的领域。而今年上半年疫情期的“宅经济”，也促使在线视频成为数以亿计用户的常态娱乐方式，这在客观上也助推了网络视频发展水位峰值的到来。

 

8月4日，2020上海国际电影电视节互联网影视峰会上发布的三份重磅报告，《中国视听新媒体发展报告（2020）》《2019网络原创节目发展分析报告》以及《中国网络视频精品报告（2020）》，全景地呈现了过去一年中国网络视频行业发展的全貌，为行业全盛时代的到来提供了一份数据背书。

 

如果说由国家广电总局相关领导及学者发布的这三份报告，从宏观角度提供了一份高屋建瓴的产业概览，那么在影视峰会的论坛环节，爱奇艺、腾讯视频、优酷、咪咕视讯、芒果TV等平台内容生产或运营负责人，则从更聚焦和微观的角度，为网络视频内容态势做出判断，这些来自一线操盘手更小切口的观点，也更鲜活而直给地为内容生产者提供实操性的启发。

 

 

 

新业态：

网生内容的“长短之争”

 

如果梳理近两年网络视频领域的关键词，“长短之争”或许是绕不开的一个重要议题。这里的“长短之争”既有内容创作角度长剧与短剧的对标，也有更大层面中视频平台长视频与短视频的分野。

 

就长剧与短剧来说，自2017年爱奇艺在行业首倡“美剧模式”以来，缩短集数、增加单集时长、提高单集制作成本就越发成网络剧的重要方向，这对于饱受国产“注水剧”困扰的行业与受众来说，皆是利好信号。根据《中国视听新媒体发展报告（2020）》的调研，12集、24集的短剧约占2019年网络剧体量的53%。

 

同时随着近几年《白夜追凶》《我是余欢水》《隐秘的角落》等精品短剧的爆火，以及今年2月，国家广电总局发布《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》，明确提倡电视剧网络剧拍摄制作不超过40集，鼓励30集以内的短剧创作，加强对“注水”问题的综合施策、协同治理，即被业内称为“限长令”的出台，均助推着短剧爆发期的到来。

 

不过，从一线视频平台管理者的角度看，他们并未被剧集长短所框定。爱奇艺高级副总裁陈潇表示，爱奇艺始终以用户需求变化作为自身内容多样化追求的方向，“用户在整个视听内容享受里面存在多种场景、多种精神需求的情况下，对应要求并非一成不变。”这就意味着爱奇艺不会使自己的服务“制式化”，而是将更精品、更潮流、更互动作为内容创作的方向。

 

爱奇艺高级副总裁陈潇

 

腾讯视频副总编辑、腾讯视频平台部助理总经理、腾讯视频会员业务部助理总经理黄杰同样认为，是30集还是12集更合适，一集80分钟合适还是20分钟合适，并没有绝对的标尺，不同题材内容的承载方式殊异。

 

腾讯视频副总编辑黄杰

 

而就长视频与短视频的选择来说，依照Quest Mobile等第三方监测数据，目前中国短视频行业总体用户规模和使用时长已经超过长视频。为了瓜分用户休闲娱乐的“国民总时间”，谋求平台新的增长点，长视频平台布局短视频业务也正在成为一种趋势，如2018年以来爱奇艺推出锦视、姜饼等短视频平台，腾讯推出了微视、火锅视频等。

 

第一梯队视频平台的管理者均从更大的平台生态角度，强调短视频的作用。黄杰表示，腾讯视频始终在探索综合平台的可能性，而综合平台则由长视频和短视频两个生态共同构建。阿里巴巴影业副总裁、优酷副总裁、敦淇工作室总经理敦淇也认为长短视频未来都要布局，而问题关键则在于如何更好的满足核心用户的需求，同时与阿里经济体形成有效互动。

 

阿里巴巴影业副总裁、优酷副总裁敦淇

 

 

新技术：

竖屏剧、互动剧国民型作品尚未出现

 

对于深植于科技革命土壤的网络视频行业来说，每一轮的技术迭代也通常会成为内容形态创新的契机。就当下的技术语境来说，5G、人工智能等新技术正在影响网络视频行业内容生产的叙事形式与产品样态，网络视频正走在艺术与技术紧密融合的最前沿，近两年备受关注的竖屏剧、互动剧等，就是长视频平台基于最新科技在内容领域的探索。

 

从竖屏剧创作来说，依据《2019网络原创节目发展分析报告》，2019年经由视频网站审核播出后的竖屏剧共计17部，从类型上来看，多为段子式喜剧，单集时长多为5分钟左右，整体而言，竖屏剧还未出现大众性的具有影响力的作品，尚属视频网站的一种内容形态探索。

 

 

与此同时，网络视频行业在互动剧领域也积极布局。基于5G技术“高速率、低时延、广连接”的特点，主流视频网站均开始发力互动剧，2019年，包括爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV、哔哩哔哩五个视频网站先后推出了各自的互动视频技术标准。不过，去年全年上线的互动剧仅4部，根据“2019年网络剧发展状况问卷调查”，有超过60%的受访者对互动剧发展呈开放接受态度，30%左右受访者对互动剧的影响力存疑。

 

目前来看，市面上的互动剧还未出现国民性的作品，互动形式相对单一，有的只有一条主线剧情，含少量分支剧情、QTE、解密关卡等，有的则是纯分支剧情。咪咕视讯总编辑刘谦认为，现在平面互动剧实际上是设定好的交互式，真正的互动应该是用户与用户之间，这种互动应该在5G、VR和AR当中把场景实现地更沉浸。

 

咪咕视讯总编辑刘谦

 

尽管当下的互动剧探索还较为初步，但在陈潇看来，在不远的将来很快就会出现典型意义上的互动剧，“从创作者的角度看，应该追求内容跟观众精神需要之间的互动，不一定是简单的剧情选择。影视剧创作规律还没探索到那个程度，但这个趋势是肯定存在的。”

 

 

新模式：

分账是否会超过自制比例？

 

从历时性角度来看，视频网站内容来源经历了草创期UGC内容为主，到正版化后版权采购为主，再到自制内容为主的转型。而最近两年，分账内容在视频平台内容比重中占比则有扩大之势。目前，各大主流视频平台均设计了非常详细的分账合作模式，合作领域也已从网络电影、剧集扩大到各种细分内容领域，在分账内容合作上继续保持进击态势。

 

如在近期腾讯视频召开的年度发布会上，腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀就表示，腾讯视频会不断升级内容分账机制，进一步激发创作热情，腾讯视频VIP开放平台将陆续开放动漫、少儿、综艺、音乐、知识付费等品类的线上入口，网络电影、剧集、纪录片也于近日升级了分账规则。同期，爱奇艺发布的数据显示，2020年上半年爱奇艺上线了38部分账剧，分账收益同比增长65%，跟播期破千万的项目数量同比增长300%。

 

腾讯公司副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀在腾讯视频年度发布会上

 

对于内容成本依旧居高不下，盈利压力依旧较大的网络视频行业来说，在分账内容领域的持续探索，是否意味着未来视频平台分账内容比例将超过自制内容？

 

一线视频平台方形成的共识认为，起码在眼下的几年时间里，自制内容比重还将继续扩大。“平台为什么要大力推进自制？平台希望通过自己承担创新的风险来促进创新。”陈潇表示，就爱奇艺来说，平台需要充分通过自制内容了解用户的喜好趋势来维持创新，同时认知技术在视频网络中的作用，技术反向赋能生产和观众的关系。

 

敦淇则从四个方面总结了自制内容的重要性：一是，自制内容可以给平台积淀人才，积累有丰富制片经验的制片人；二是，自制剧是可以很好的实现成本控制，降本增效；三是，具体从优酷来说，需要在整个阿里巴巴系统内完成生态联动，把整个阿里经济体的商业价值包括文化输出做到更高的格局；四是，如果是版权采买或分账的话，不能形成内容持续稳定地输出，而只有自制才能把资源系统化，形成稳定的娱乐常态。

 

“无论是采买、定制、分账，都要看媒体包括平台自己的战略定位和经济实力，才能选择什么样的合作模式。我们现阶段是自制为主，但是也更多欢迎分账模式。”芒果TV副总编辑吴位娜表示，芒果TV现阶段采买和自制是两条腿走路，去年开始重点发展自制，不仅是降低商业成本，也为了更多元化的开发IP商业模式。

 

芒果TV副总编辑吴位娜

 

最后，在回答论坛主持人梁植关于视频平台需要怎样的内容时，从业者给出了自己的答案，这些答案林林总总，但概括而言就是两大点，一是价值的守正，要打造温暖、有情怀、价值观正向的内容，同时还要在遵循创作规律基础上的艺术创新。事实上，这两点也描绘了网络视频发展的根脉与魂魄，不管技术如何更新，商业模式如何变迁，守正创新的内容都将是网络视频行业制胜的王道。