来源：传媒内参

文/云希岳

 

在近期视频网站大佬发言以及传媒内参对网生内容制作机构主创人员的采访中，对方都提及了“复制黏贴”“换皮游戏”这样的字眼，一语中的的指出了当前网络影视市场的“怪圈”“乱象”，那就是赤裸裸的商业复制作品的出现。

 

为什么会出现“复制粘贴”？这类作品产生了哪些不利影响？

 

网络影视热门题材成重灾区

 

网剧、网络电影是最近几年发展最热门的影视行业领域，也是大量“复制粘贴”的重灾区。这类作品本身没有太多新意，只是对某一爆款、热门项目的流水化复制，而离真正的影视工业化相去甚远。目前，热门作品、对热门题材的复制粘贴都已经出现了。

 

此前，电视平台纷纷播出宫斗剧，家家播纯爱爆棚的韩剧。但是最终，这些行为都遭到了强加管理。当前，视频网站的内容不仅仅是同质化题材那么简单，而是追求更高效率的直接复制，包括场景、剧情和拍摄道具的极度相似性。

 

从过去的盗墓片、僵尸片、宫斗剧、玄幻剧，到最近两年特别热门的甜宠剧、探案剧，不少作品片名接近，傻傻分不清，此外桥段相似，有种似曾相识的感觉，还有一些作品情景失真，剧情十分违和。

 

 

导致这种观剧体验的原因之一，就是一部分作品是赤裸裸的蹭热度、蹭IP，追求流量。比如，此前《美人鱼》登陆各大院线，取得了较高的票房，视频平台很快就上线了《美人鱼汤》、《我的美人鱼》等蹭IP的网络大电影，名字相似度极高，片中无非也是美人鱼的出现和延续性的拼贴剧情。

 

类似的还有一堆以“某探”、“致某某”、“某歌”“某传“等字样挂名的探案剧、甜宠剧、古装剧。此外，还有一些追求“冲击力“的惯用伎俩，为了消费观众的热情，引人眼球。

 

《狂鳄海啸》的制片人陈潇向传媒内参表示，“网络电影当中票房成绩好的类型相对不多，怪兽片是这其中非常重要的一个类型。但很多怪兽片在玩儿‘换皮游戏’，观众在看了多个相似的影片、差不多的怪兽后，就会对这个类型产生疲劳，久而久之这个类型也就不再是观众所喜爱的类型。”

 

高度商业化弊病导致创作重心偏离

 

什么原因导致了大量相似度极高的网络影视作品出现？

 

一方面是源自平台的需求。网络平台上线作品的流水度极快、极高，批量上线的速度和数量远远超过了电视平台，追求的是一种海量作品带来的高流量收割。网络影视分账模式，也降低了视频网站版权购买的成本，对于很多制作公司的开放程度较高，虽然S级作品能够进入优先级，但是大量中端产品仍然存在。如果只放开S级作品准入，那么视频网站仍然缺乏海量的内容支撑。

 

另一方面，制作机构对快速回报益的追求。此前，网络影视内容层次不齐，经过审查和管理，出格无底线题材基本上被排出竞争市场。当前，在精品化号召下，一些作品做到了大投入大制作，服化道精良、班底深厚，但是在创意上还缺乏更独树一帜的打磨，5个月做三个项目比5个月打磨一个项目给制作团队带来的收益肯定是不一样的，更何况是热门团队。

 

 

8月2日，在腾讯视频举办的2020年度发布上，腾讯副总裁、企鹅影视CEO孙忠怀总结了影响内容公司长期竞争力的三大“杀手”：第一类，自身定位模糊，缺乏核心竞争优势；第二类，业务重心飘忽不定，被市场热点左右摇摆；第三类，被资本因素与市场估值所绑架、裹挟。第一类是什么都做什么也没做好，第二类是什么热门做什么、什么挣钱做什么，第三类是资本让做什么就做什么。

 

当前，网络影视有一批传统影视公司入局，带来了资金也为自身转型发展谋求出路，选择是积极的，但是不可避免的也存在一些盲投热门项目的尴尬，存在什么热门做什么、什么挣钱做什么，但是收益甚微的尴尬。

 

视频网站购剧或将进一步收紧准绳

 

在最近两年视频网站购剧标准趋严的情况下，一些制作公司“投其所好”，恐怕也不行了。孙忠怀也强调，当前腾讯视频对优质内容的判断标准之一，就是基于成熟模型或经典叙事基础上的再创新，而不是脱离逻辑的天马行空与复制粘贴。

 

复制粘贴就像作弊，没有创新性的内核，而只是复制了爆款作品的标配硬件，形成了一种狭隘的同质化。而视频平台必将在跑量到体质的道路上，使出更多的杀手锏。

 

而纵观整个影视市场，更广义的同质化也十分普遍，成为难以阻挡的潮流，导致了大量剧集的积压。因此，回归创作本质、创新追求，才是去除根本性弊病的最终出路。