来源：传媒内参

文/朝明

 

近期，“爱优腾”最新内容资源相继发布，在剧集方面，三大视频网站推出的一系列剧单可以说占据着国剧市场“半壁江山”。 

 

随着视频网站纷纷进军行业上游，投入到剧集的开发创作中，网剧市场依然呈现出强攻势，梳理“爱优腾”发布的最新剧集资源，头部大剧“争抢”白热化、“献礼剧”成未来网剧新的破局点、剧场化排播持续强化，这三大突出特点将为视频平台持续“引流”，而在各方“混战”之下，也能洞悉网剧市场的变化与趋势。

 

 

头部大剧“争抢”白热化

悬疑短剧、大古装、IP剧“三足鼎立”

 

相关数据报告显示，截止到2020年，中国网络视频的用户规模达到8.5亿，占整个网民的90.1%，短视频用户人数更是突破7.7亿，在此基数下，从“爱优腾”发布的最新剧集资源来看，“爆款”效应吸引力持续走高，各大平台纷纷在头部大剧方面加大了“争抢”力度，在题材类型上呈现悬疑短剧、大古装、IP系列开发“三足鼎立”格局。

 

《隐秘的角落》悬疑短剧走红之后，各大平台切实看到了网络剧类型化探索的成效，悬疑短剧成为视频网站流量“收割机”。接下来，腾讯视频有《摩天大楼》《双探》《女法医JD》等作品；爱奇艺的大剧片单显示，迷雾剧场有《非常目击》《迷航昆仑墟》《无忧渡》等待播剧作；《白色月光》《迷雾追踪》《刑侦日记》《回廊亭杀人事件》等悬疑剧将在优酷待播。 

 

 

古装剧方面，腾讯视频储备了《千古玦尘》《燕云台》《长歌行》《斛珠夫人》《镜·双城》《有翡》《青簪行》等大古装剧；爱奇艺储备了《明月曾照江东寒》《如意芳菲》《梦回朝歌》《鹿鼎记》《汴京》《风起洛阳》等剧；《大唐明月》《天涯客》《狼殿下》《上阳赋》《玉楼春》《花好月又圆》《一片冰心在玉壶》等古装剧将在优酷见面。

 

在IP系列化上，腾讯视频有“鬼吹灯”系列《云南虫谷》《使徒行者3》《斗罗大陆2》《双世宠妃3》《全职高手2》《传闻中的陈芊芊2》等人气IP剧；爱奇艺平台则有《生对我下手了3》《大江大河2》《导演对我下手了2》《盲侠大律师2》《仙剑奇侠传4》《勇敢的心2》；优酷平台则储备了《乡村爱情13》《刘老根4》《白色强人2》《飞虎之壮志英雄》等剧。 

 

 

献礼“大年”接连不断

主旋律影视成未来网剧新的破局点

 

随着全面建成小康社会、脱贫攻坚决胜之年以及2020年建党100周年等重大时间节点的到来，在现实题材作为国家倡导的创作方向大势影响下，主旋律现实题材剧集成为各大视频网站 “主流化”的风向标，如今，这一趋势愈发明显，网剧不再局限于古装、玄幻、仙侠、悬疑、探案等类型题材，从“爱优腾”发布的最新剧集资源片单可以看出，主旋律现实题材剧集在网络上也备受欢迎。

 

比如腾讯视频有以2014年中国援非医疗队抗击“埃博拉”过程为原型的《大国担当之勇敢的心》，该剧着力表现大国担当精神和人道主义情怀，传递构建“人类命运共同体”的理念，该剧也是首个中非合作项目。此外，还有由王家卫兼任总导演与监制、胡歌主演的大时代力作《繁花》；正午阳光出品，再次剖析“中国式家庭”的《乔家的儿女》和《我的超级英雄》两部力作；全面反映战“疫”题材剧《在一起》将展现疫情期间中国人民团结一心、同舟共济的精神风貌。  

 

 

以全面建成小康社会为契机，爱奇艺正在创作的主旋律剧集《约定》以“奔小康”为主题，通过刻画小人物的成长，反映整个国家的发展进步，片名“约定”二字，寓意着“2020年全面建成小康社会”是国家与人民的幸福约定。据了解，该系列由6部剧组成，每部预计12集，总编剧由温豪杰担当，预计在今年第三季度播出。此外，爱奇艺在主旋律剧集打造方面还有《了不起的戎装》《小舍得》《谢谢你医生》以及由江奇涛编剧，王伟导演，李现、春夏、魏大勋等主演的《人生若如初见》，这部剧讲述了庚子国变后，一代有志青年艰难寻路的故事。

 

《叛逆者》体现了抗日战争中的共产党人为国为民的使命感，以及大无畏的牺牲精神；《英雄岁月之王牌部队》则展现当代军人的英勇气概，这些剧目有的正在拍摄中，有的即将开机，预计在接下来重要节点上播出。除此而外，讲述国球故事的《荣耀乒乓》，讲述特种兵和军医故事的《亲爱的戎装》等剧，都将在爱奇艺上线。

 

 

优酷在主旋律题材剧集储备方面有《冰雨火》《号手就位》《蓝焰突击》《浴火》《平凡的荣耀》等现实题材剧目，类型多元，题材深入各行各业。

 

通过互联网领域，主旋律和现实主义题材未来也将有更长远的意义，通过互联网表达现实主义，能跟观众更好地交流，而主旋律现实题材剧集也可以借助视频平台的优势，将作品更好、更快速地传播出去。对此，业内人士指出，主旋律和现实主义题材不会是网剧发展的“禁区”，相反是机会、机遇，平台需要现实性的内容来沉淀主流价值观，否则平台将缺乏长久生命力。其次，主旋律题材与市场价值并不相悖，关键要如何找到艺术性与商业性之间的平衡。

 

 

强化剧场化排播

增强用户黏性、持续平台热度效应明显

 

“爱优腾”最新内容资源的发布中，另外一个值得注意的趋势是，各大平台将剧集资源按照内容分类整理，划分为悬疑、甜宠、探案等主题，同类型主题剧目打包播出，以剧场化运营思路形成话题聚合效应，这种将同类型剧集资源聚集整合的“编排打法”，是增强用户黏性、持续平台热度、培养观剧惯性、让剧集物尽其用的“高性价比”策略。

 

爱奇艺目前推出的迷雾剧场、甜宠剧场、约定剧场、贺岁剧场，四大剧场类型已经聚集了不少人气。比如迷雾剧场有《非常目击》等待播剧作，甜宠剧场有《穿盔甲的少女》《因为我喜欢你》《只好背叛地球了》等多部甜宠剧，约定剧场有《人民的财产》等现实主义剧作；贺岁剧场有《小舍得》《生活万岁》等合家欢剧作。

 

 

优酷推出的五大剧场包括悬疑剧场、宠爱剧场、合家欢剧场、港剧场、都市生活剧场。其中，“悬疑剧场”将陆续上线《白色月光》《回廊亭》《东宫》《司藤》等；宠爱剧场将推出《你微笑时很美》等；“合家欢剧场”将推出《青春客栈》《德云大本营》；“港剧场”将推出《飞虎3》《白色强人2》《非凡三侠》等。

 

可见，各大视频网站开启分众化编播策略，布局自身的特色频道和剧场并打造高精度垂直覆盖的分众化网络剧。如今，网剧市场进入“破”与“立”并存的精品孵化关键期。生产方面，背离内容和价值观的流水线生产模式已被市场摒弃，在主旋律的主线下，爆款IP、流量明星让位现实主义；播出方面，热剧网播首播已成常态。由此可见，各大平台唯有进一步提升审美、优化品质、精深思想，才能突破瓶颈、重立方向，在当下激烈的注意力资源“争夺大战”中才能保持“战斗力”。