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买不起,卫视渐失首播权,无出口,积压剧成网站弹药库
日期:2017-09-08 15:22:10 浏览次数:
来源 ∣ Vlinkage 网影帮 网视洞察 影视热播 新浪娱乐金牌舆情官
 
近日,各大卫视迎来了新的监管风暴,热门节目停播的消息比比皆是,有人甚至预测,卫视凛冬将至。
 
实际上,对于电视台,尤其是卫视来说,政策上的监管有其长远的产业价值和社会意义,对于行业的发展大有裨益。
 
随着行业的规范和正常市场规则的确立,卫视将获得更好的发展空间和前景。尤其是五部委发布的广电新规对于视频网站的运营同样提出了要求和规划,这对净化市场,规范竞争规则起到了良好的秩序引领,对于未来各大卫视长远的发展营造了更好的政策空间。
 
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与政策长久规划市场的事态不同,市场法则的残酷竞争正步步逼近各大卫视的生存线。
 
越来越多的卫视退出了头部剧的市场,只能靠二轮剧或二轮网剧维持局面,尚且奋斗在首轮剧战场的为数不多的几家卫视,也在与视频网站真金白银的争夺首播权之战中,渐渐失去竞争力。
 
“先网后台”剧数量迎来爆发,视频网站话语权越来越大
 
2015年初生效的“一剧两星”政策,直接推高了热门剧集的版权费,导致卫视的购剧能力下降;加上广电连出政策限制古装剧和偶像剧的播出,一些剧目在市场竞争中只得另寻他径图求利润。
 
显然政策的制定与颁布是调控电视剧播出的乱象,为观众谋求更好的剧集资源配置,但是制作公司面对收入的下滑,增加视频网站为新的营收渠道成为理想选择。
 
同时,一场大潮也不遗余力的助推这种趋势。
 
新媒体的受众还在膨胀,这个基数未来达到五六亿也不是没有可能,所以市场空间巨大,转化价值更大。
 
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卫视与视频网站之间的生态已经被打破,先网后台的大潮已经来临,一种再平衡却并未到来。
 
七八年前,片方给电视台和新媒体的比重是7:3,现在慢慢变成电视台3或4成,新媒体6或7成了,未来这个数值会更往视频网站倾斜。
 
因政策和市场情形的变化,网台之间的形势顺势而变,对于剧作的采购的市场地位正在发生变化。如果说选择先网后台最初的一些剧如《华胥引》《遇见王沥川》等可能是剧集积压的无奈之举,那么之后的《军师联盟》《春风十里不如你》便是主动向网站递出橄榄枝。
 
很显然,在尝试之中,制作公司在剧集的发行找到了相对稳妥的出口,先网后台会成为必然趋势,未来将会有越来越多的剧作会选择这一方向。
 
在2015年,仅有5部剧集选择先网后台的方式播出,到了2016年,数量已经增长至12部,而今年,截止到8月31日已有13部剧集先网后台播出。
 
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最近三年网络首播剧目大幅上升
 
直观地说,先网后台剧的出现,是视频网站掌控电视剧首播权的结果,这种数量的增长,说明视频网站拥有电视剧首播权的数量在上升,按照目前的趋势发展,视频网站在电视剧领域话语权将越来越大,卫视则正在逐步衰退。
 
二三线卫视黄金档沦陷, “先网后台”开始侵蚀一线卫视黄金档
 
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首轮剧“先网后台”早已不是新鲜事,只是今年这种模式似乎已经蔓延到一线卫视黄金档。
 
众所周知,各卫视的周播剧场早已经是“网剧重播”,2017年北京卫视、安徽卫视、上海东方卫视在播剧和待播剧均为网剧;目前暂停的江苏卫视,今年暑期周播剧场播出的也是一部网剧;湖南卫视《不一样的美男子2》也是网剧。
 
而从2015年开始二三线卫视的黄金档也已经采用“网剧重播”模式,今年更是呈现规模增长趋势,同时,这种模式已经开始反噬一线卫视黄金剧场。
 
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《外科风云》可以看做是一线卫视黄金剧场首轮剧“先网后台”的起点,该剧在腾讯视频采用“会员抢先看”的播出模式,以仅仅晚于浙江、北京两大卫视30分钟的时差上线,进一步将卫视逼到了死角。
 
在一线卫视且战且退的同时,二三线卫视则几乎完全退出了战局。据了解,全国32家综合卫视中,排名第11-32位的22个频道,用69%的频道数占比,只争取到了30%左右的份额。
 
从2015年至今,上星频道一线与二三线平台的距离逐渐拉大,一线卫视一档季播节目的收入超过三线卫视全年的广告收入已经不再是个别的现象。“二八定律”在上星频道的发展中已经成为现实,20%的卫视占据80%的收入。
 
在卫视内部的竞争生态下,广告市场的集约化越发凸显,资源向优质平台的优质内容靠拢成为一种必然。而起点低、定位不明、人力与财力双重匮乏,当地广告市场容量狭小等问题,使二三线卫视已无力为内容扩充投入更过的资金。而此时视频网站大兵压境,更是雪上加霜,财力捉襟见肘,从二三线卫视退出首播权开始,一线卫视也遍布隐忧。
 
首播卫视逐渐减少,积压剧不断增加
 
从近三年播出首轮剧上星频道的数量变化上可以明显看到,还有能力购买首播剧的上星频道数量正在极速减少。在2015年8月,有17家上星频道播出了首轮剧,2016年8月,减少到14家上星频道播新剧,而今年8月,仅8家上星频道排播了首轮剧。
 
播放首轮剧卫视数量
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随着播出首轮剧的上星频道数量急速下降,上星频道播出的首轮剧数量也在相应减少,2015年1—8月首播剧的数量为187部,2016年同期数量减少至141部,到了2017年同期,数量仅有109部。上星频道首播剧减少趋势非常明显。
 
近三年卫视播出首轮剧目数量
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虽然上星频道首播剧数量正在减少,但似乎并未阻止影视公司对电视剧的制作热情。仅2017年1—7月期间,每月电视剧的平均备案数量达到了93部,结合今年8个月共播出108部剧,平均每月播出新剧13.5部的数量来看,今年月均备案数量为上星频道月均新剧播出数量的6.9倍,供给数量比上星频道消化能力高出太多,这也意味着将有更多电视剧滞销或转而在视频网站播出。
 
2017年电视剧备案数量(部)
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实际上,考虑到电视剧的制作周期,今年备案的剧最快也将在一年之后播出,结合上星频道首播剧又处于持续减少的趋势来看,这一供销比例之间的差异会更大,积压剧或视频网站接盘的剧数量还将更多。
 
视频网站成救命稻草,积压剧成视频网站最大的“弹药库”
 
虽然《蜀山战纪》《班淑传奇》等剧早已尝试过,但“先网后台”的井喷却在2016年暑期才到来,从赵丽颖主演的《吉祥天宝》到《遇见王沥川》等,先后有十几部电视剧都选择了这种播出方式。
 
积压剧选择“先网后台”成无奈选择。《华胥引》《遇见王沥川》《吉祥天宝》都积压了3年以上,《缘来幸福》《六扇门》《乡村爱情8》《爹妈满院》,都是在杀青之后一年以上才网络首播的,面对观众日新月异的口味以及变化无常的市场,积压时间越久,这些剧就越危险,与其等待电视台遥遥无期的编播安排,尽快在网络播出成为了他们的最后一根救命稻草。
 
新剧消化不良,制作公司盲目上马,积压剧还在增多,而所有的出口都在指向视频网站,网剧存货愈演愈烈,恐成为视频网站最大的“弹药库”。