来源：传媒内参—传媒独家

文/王涵

 

随着《琉璃》《且听风鸣》等剧热播，31部待播剧来势汹汹，在暑期档前半程表现平平的古装剧，不仅要在暑期档下半场开始发力，更准备在下半年持续吸引目光。

 

纵观接下来待播的古装剧片单，传媒内参-传媒独家发现“爱优腾芒”在古装剧布局上不仅有不同侧重，更有题材、元素的喜好之分。同时，整体片单还明显呈现出头部流量演员、头部制作机构与头部IP共同扎堆的现象，或将助推古装剧愈加向头部化、精品化、热门化趋势发展，掀起剧集市场新风潮。

 

 

各平台祭出S级“大招”，

有望再次点燃古装热潮

 

相对于上半年的平淡，“爱优腾芒”四大视频平台开始在下半年追加古装“砝码”，纷纷“祭出”各种S级项目，试图在略显低迷的市场行情下强势吸引一波关注高峰。

 

首先从整体上看，腾讯视频以17部的数量、高达54.8%的占比成为四大视频平台古装剧份额之首，并以《且听凤鸣》率先出手，获得较好的播出成绩和较大的观看热度。同时作品依旧基于内容制作生态，以自带粉丝基础的热门IP改编为主，S级项目包括《有翡》《青簪行》《斛珠夫人》《长歌行》《天龙八部》《倩女幽魂》《镜双城》《杀破狼》《斗罗大陆》等，个个能打。

 

 

优酷以8部的古装作品数量紧随其后，相对于腾讯的各等级项目合理配比，优酷则以口碑大剧为主，例如章子怡、周一围主演的《上阳赋》，古力娜扎、许魏洲的《大唐明月》，以及《浣溪沙》《玉楼春》《狼殿下》等。而爱奇艺则并未把主要精力放在下半年的古装剧中，不仅作品总体数量较少，S级项目也较少，只有拼播的《狼殿下》以及《大唐女儿行》《明月曾照江东寒》《如意芳霏》《三嫁惹君心》等。此外，芒果TV也在下半年主攻青春、主旋律、都市类作品，古装作品已知待播的仅有中等体量的《青青子衿》。

 

其次从选题、元素来讲，以上这些古装作品虽包含爱情、悬疑、玄幻、轻喜等众多元素，但“古偶”仍占据“大头”，相比主打权谋、仙侠、玄幻、历史传奇来说，安全系数较高。例如《三嫁惹君心》《锦心似玉》《狼殿下》等“小而美”、走言情路线的作品，或将成为火热“甜宠”系的一角。

 

 

具体来说，爱奇艺在古装言情的基础上主要添加“轻喜”成分，更具娱乐、轻松的“下饭”属性；优酷则更侧重武侠、历史、励志等较为厚重或现实风格的作品，符合平台一贯的“硬汉风”；腾讯则“玩转”了仙侠、玄幻、悬疑等元素，既有不同的碰撞，又和谐统一在了古装言情的大主题上；芒果TV的作品数量较少，但依旧能够看出“青春、甜宠”的风格。

 

IP、演员、制作机构皆为“顶流”

“头部”资源聚集效应明显

 

在相关政策调整管控下，古装剧上星卫视数量愈加减少，视频平台则逐渐成为其“大本营”，其作品选择与布局也在一定程度上代表了古装剧接下来的发展走向。传媒内参-传媒独家通过对整体片单分析后发现，“头部”资源聚集效应成为其突出特点与趋势。

 

第一，顶级古装IP翻拍成潮，源头不断。在内容来源上，四大视频平台公布的31部古装剧作品中，有九成作品均为IP改编。虽然一直存在“IP遇冷”、“IP改编多数扑街”等论调，但其一直在市场中具备旺盛的生命力，“好苗子”越来越多的同时也越长越高，例如待播作品中备受期待的《青簪行》《有翡》《天龙八部》《斗罗大陆》《上阳赋》《长歌行》等。

 

 

在IP选择上，题材和故事偏向历史人物传奇、权谋争斗与真实人性刻画，而非简单的“大女主”“大男主”或者“宫斗”，例如励志传奇类的《燕云台》《斛珠夫人》《杀破狼》《雪中悍刀行》等，历史类的《上阳赋》等。同时，相对含有不确定因素的新兴作品，翻拍剧已经取代大女主类、高投资类的古装剧，成为电视剧市场的新宠，例如公版IP《天龙八部》《倩女幽魂》等。

 

第二，顶流演员、偶像扎堆，古装剧成热度“维持器”。纵观待播片单，在演员类型上不仅有章子怡、周一围、胡军等中生代实力派演员，还有杨幂、佟丽娅、古力娜扎、周冬雨、李沁、杨紫、唐嫣、迪丽热巴、李易峰、陈伟霆等兼具实力与人气的年轻演员，更有鞠婧祎、肖战、吴亦凡、吴磊、吴宣仪等微博热搜榜“常客”，引流能力较强。这些头部演员、艺人的扎堆现象更是印证了古装剧在受众中的需求度，热度“维持器”的称号名不虚传。

 

 

第三，头部公司皆有作品参赛，S级项目“看花眼”。通过汇总这些作品的主要出品方，发现除了平台自制之外，头部影视制作均未缺席。例如在各大题材均有涉猎的万达新媒诚品推出《明月曾照江东寒》；《如懿传》《庆余年》出品方新丽传媒下半年推出《狼殿下》《青簪行》《雪中悍刀行》《天龙八部》《斗罗大陆》等；在古装言情剧深耕多年的华策影业“出手”《长歌行》《镜双城》《有翡》等；出品过《扶摇》《九州缥缈录》等古装大剧的柠萌影业即将推出《千古玦尘》；老牌影视公司慈文传媒推出《杀破狼》《一片冰心在玉壶》《天涯客》；《延禧攻略》等爆款剧频出的欢娱影视推出《大唐女儿行》《玉楼春》等。

 

这些极具创作经验与制作实力的头部影视公司之间的“竞赛”，在一定程度上影响与引导了古装市场制作风向。虽然说各种头部资源的聚集不一定证明作品优质，但起码在服化道等细节制作上、演员表现力及热度上、故事与题材欢迎度上均有所保障。这份待播古装片单论阵容和实力足够，但具体会有哪些作品真正突围，有待观察。

 

注：部分数据来源于网络，以实际播出为准。