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国产剧“取名经济学”
日期:2017-09-11 17:12:21 浏览次数:
文| 周燚
 
人活一张脸,剧要一张皮。一个好的剧名就是剧的皮囊。
 
电视剧剧名承担着三个核心功能:传递该剧的主要内容、传递该剧的类型、营销和传播功能。在取名方法上则遵循:创意最大化,越吸睛越好的原则。
 
好的剧名能起到事半功倍的效果,随着电视剧高度的市场化和营销的系统化,给电视剧取名也蕴含着越来越多的“经济学问”。[新剧观察]通过研究与整合,为影视从业人员总结出实用的10大取名方法和风格。
 
一、古诗词风
 
唐朝诗人宋朝词人可能做梦也想不到,他们会为一千多后的中国电视剧事业做出杰出的贡献!因为近几年很多国产剧的剧名,都是从唐诗宋词中演化而来。
 
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譬如:《寂寞空庭春欲晚》《知否知否,应是绿肥红瘦》《香蜜沉沉烬如霜》《花间提壶方大厨》《一江春风向东流》《野火春风斗古城》《花落宫廷错流年》《那年花开月正圆》《锦绣未央》《醉玲珑》《孤芳不自赏》《十年一品温如玉》《秦时明月丽人心》《三生三世十里桃花》《识汝不识丁》《秀丽江山长歌行》。
 
《那年花开月正圆》之前的剧名叫《大义秦商》,之后才改成古文风剧名。大家可以比较一下哪个剧名更卖座?
 
当然,古诗词风并不是最近几年才有的,早些年琼瑶的很多作品名都是宋词体,譬如《庭院深深》《梅花三弄》《一帘幽梦》《心有千千结》《海鸥飞处彩云飞》《几度夕阳红》。后来于正得了他的“真传”,剧名也清一色的诗词风,譬如《烟花三月》《宫锁沉香》《宫锁珠帘》。
 
另外很多红色革命剧很喜欢用毛主席的诗词,譬如《恰同学少年》《云水怒》《红旗漫卷西风》,张黎导演的剧《人间正道是沧桑》剧名也是摘取的毛主席的诗词。
 
为什么近两年有古诗词命名电视剧成了一种潮流?首先,听着很有“逼格”很多“品味”;其次,用古诗词命名的也多半都是古装剧,剧名能让观众第一时间想到该剧的类型和风格;最后,这种命名方式韵律很美,尤其是很多七言古诗剧名,读起来很流畅,便于传播。
 
二、现代诗词风
 
很多古装剧有古诗词取名,同理,很多现代剧也开始用现代诗词取名!
 
譬如:《凉生,我们可不可以不忧伤》《何以笙萧默》《那片星空那片海》《致我们终将逝去的青春》《何所冬暖,何所夏凉》《春风十里不如你》《想和你再去吹吹风》《愿你被这世界温暖以待》《愿有人陪你颠肺流离》《睡在我上铺的兄弟》《微微一下很倾城》《初遇在光年之外》《人间至味是清欢》《夏至未至》《像雾像雨又像风》《如果蜗牛有爱情》《漂洋过海来看你》《情深深雨蒙蒙》《十五年等候候鸟》《那年青春我们正好》《柠檬初上》。
 
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现代诗词风的剧名拼的是:长!越长越能吸睛,越长越能脱颖而出。
 
《凉生,我们可不可以不忧伤》有11个字,《致我们终将逝去的青春》《愿你被这个世界温柔以待》有10个字,《愿有人陪你颠肺流离》有9个字。
 
现代诗词风的剧名,多有暖伤的主题,讲究情怀,比一般风格的剧名更打动人。
 
三、热血风
 
热血风是随着男频热血网络小说而出现的。多是修仙、玄幻、二次元题材。
 
譬如:《我欲封天》《遮天》《择天记》《武动乾坤》《斗破苍穹》《风云雄霸天下》《全职高手》《傲世九重天》《太古神王》《九州缥缈录》《天下第一》《绝世唐门》《莽荒纪》《搜神记》《镇魂街》《斗罗大陆》《大主宰》。
 
热血风剧名最大的特点就是:霸气!在气势上先压人一筹!热血风剧名在受众区分上很直接:核心受众是宅男、二次元粉丝。热血风取名,简单粗暴,但却很省力很实用。
 
四、穿越风
 
穿越风的剧名里基本都有“回”“穿”等字眼。
 
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《回到明朝当王爷》《拐个皇帝回现代》《唐朝好男人》《太子妃升职记》《穿越时空的爱恋》《寻情记》《梦回唐朝》《寻找前世之旅》《相爱穿梭千年》《穿越谜团》《奇妙的时光之旅》。
 
穿越剧是国产电视剧里非常重要的剧种,多是偏喜剧风格,受众面广。《步步惊心》《宫》等穿越剧在剧名上没有体现出穿越的类型,但从剧名上讲,传播效果不如有“回”“穿”等字眼的剧名好。
 
五、生僻字风
开启生僻字剧名风潮的是《甄嬛传》。当年随着《甄嬛传》的热播,很多人念错“甄嬛”,剧名一度上热搜,成为大家讨论的话题。《甄嬛传》之后,很多剧效仿这样的取名方法。
 
譬如:《芈月传》《皓镧传》《琅琊榜》《芸汐传》《如懿传》。
 
生僻字风的剧基本都是古装剧。这样的剧名有:厚重感、庄严感。同时因为剧名的“怪”反而容易引发讨论,尽管略为冒险,用好了却是实用的偏方。
 
六、职业风
 
职业风是指剧名就直观地交代了主角的职业和身份。
 
譬如:《亲爱的翻译官》《状王宋世杰》《大宋提刑官》《外科医生》《法医秦明》《黑猫警长》《离婚律师》《女医明妃传》《神医喜来乐》《大清盐商》《无心法师》《僵尸道长》。
 
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军旅题材也是职业剧的一种,譬如《我的团长我的团》《我是特种兵》《士兵突击》《铁道游击队》。
 
早年TVB的职业剧,剧名都交代了题材。譬如《地产风云》《壹号皇庭》《女警本色》《陀枪师姐》《冲上云霄》《法证先锋》。
 
职业风的剧基本都是职业题材,受众很细分,类型很独特。取名上不能模糊,要单刀直入。
 
七、谍战风
 
早年的谍战剧喜欢用两个字的动词和名词。动词譬如《潜伏》《解密》《暗算》《借枪》,名词譬如《悬崖》《风声》《刀尖》。
 
近年来的谍战剧兴起了一种“XX者”的三字组合。譬如《伪装者》《听风者》《告密者》《守卫者》。陈坤出演的新剧叫《脱身者》,赵薇出演的新剧叫《猎谍者》。
 
谍战剧是一种强情节剧,剧情节奏感快、紧张感强。谍战风的剧名中藏着玄机和危机。
 
八、人物传奇风
 
人物传奇风一种是剧名本身就带“传奇”的字眼,譬如《李小龙传奇》《陆贞传奇》《武媚娘传奇》《陆小凤传奇》《花木兰传奇》《荆轲传奇》。
 
人物传奇风的第二种剧名本身不带“传奇”的字眼,但是观众一听就知道这个剧是在讲某个人的传奇一身,譬如《大军师司马懿之军事联盟》《铁齿铜牙纪晓岚》《宰相刘罗锅》《春光灿烂猪八戒》《齐天大圣孙悟空》《风流才子唐伯虎》《蓝色妖姬》《燕子李三》《白眉大侠》《甘十九妹》。
 
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传奇风的剧是传记类题材,故事结构上多以主角为中心,分阶段叙事。
 
九、少年风
 
少年风命名的电视剧,讲述的是传奇人物的少年往事。
 
《少年包青天》《少年方世玉》《少年张三丰》《少年狄仁杰》《少年四大名捕》《少年锦衣卫》《少年黄飞鸿》《少林武王》。
 
“少年”二字,意在“旧瓶装新酒”,面向更年轻化的受众。
 
十、市民风
顾名思义,市民风剧名的的电视剧,主要反映都市市民生活。
 
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《贫嘴张大民的幸福生活》《金太郎的幸福生活》《阳光的快乐生活》《媳妇的美好时代》《马向阳下乡记》《乡村爱情》《老公们的私房钱》《当家的女人》《闲人马大姐》《鸡毛蒜皮没小事》《父母爱情》。
 
这类剧生活气息浓厚,并且随着互联网视频网站的分流,这类剧更要守住中老年传统电视观众群。在命名方式上,要“接地气”,要反映老百姓的心声。