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网络大电影票房数据接入“猫眼专业版”!
日期:2017-09-12 20:04:40 浏览次数:
在上海刚刚结束的爱奇艺举办了“新电影时代——网络大电影的质变升级”主题沙龙上,爱奇艺高级副总裁杨向华公布了一条对于整个网络电影行业具有重大意义的消息——爱奇艺与猫眼专业版合作,从9月6日起在猫眼APP上实时公布网大日票房榜。
 
我们在第一时间更新后,打开APP,点开左下第二个“网播/收视”栏,惊喜地发现了“网络电影”一栏,而在此前只有“电视剧、网络剧、综艺”。
 
在页面上清楚的看到9月6日网络电影的排行,目前是新上映的《西慌极落之太爆太子太空舱》(这名字也是醉了~)排在排行榜的第一位,单日分账票房61万,后面依次排列着前10位的影片。
 
随便点开一个影片,不但标明了影片的海报、上映时间、时长,最让人激动的连每天的分账和部分影片的制作成本都一目了然。其积极的意义让业界为之一振,笔者朋友圈也是一度被刷屏。
 
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回顾网络电影分账的历史,也是网络电影从概念到成熟市场的过程。
 
2013年,爱奇艺正式推出网络大电影战略,在孕育了两年后,2015年一部《道士出山》成为第一个现象级的影片,这部仅用了28万元拍摄而成的恐怖片,据称票房收入就达到二百多万元。而这个收益让很多人抱定了网络电影是个风口。
 
网大从那时候被更多人所关注,成为实现导演梦、演员梦、赚钱梦的蓝海。而2015年612部网络大电影上线爱奇艺,分账超百万的网络大电影已经达到35部。
 
但随着网络电影发展,一些行业不规范的东西也显现了出来,刷播放量、过度地夸大网络电影的收入、数据不透明、粗制滥造、恶性蹭IP等成为行业发展中不和谐的音符。
 
资本市场上的热钱也闻风涌入,整个行业被一种非理智的气氛所围绕,赚了一笔就走的想法阻碍着网大健康发展的道路。
 
在经历了2015年的高歌猛进后,这种风向一直延续到2016年。在2016年1月13日爱奇艺正式公布出过去三年爱奇艺网络大电影年度分账top20榜单,全年Top20影片总分账票房5627.8万。这是网络大电影市场建立以来,第一次公布年度分账票房。
 
对于网络大电影行业来说,票房数据的透明化具有重要意义,对于行业趋势的判断,以及对于投资、影片制作都具有重要的参考价值。
 
2016年2500部左右网络电影上线,创造了网大上线数量的又一个高峰,而就在同时,爱奇艺从行业健康发展角度,努力提高引领风向的作用,开始每月公布票房。
 
从最开始的没有分成金额的首周票房排行榜、到周热播榜,再到16年11月正式推出有分成金额的每月票房榜及总票房榜。
 
 
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与此同时,不断完善和透明的合作规范、分账制度和营销措施,也试图让网络大电影逐渐走上健康的发展轨道上。这一步步的走来是爱奇艺充分肯定网络大电影,并努力使之成为网生内容标杆的愿望,也是每一个真心想在这个行业做些实事人共同的心愿。
 
数据公开对于网大良性发展是一针强心剂
 
但从2017年开始,上片数量的减少,被很多人视为网络大电影放缓脚步的征兆,去除政策方面的因素,也是来自平台对影片质量的要求提高而形成的。
 
而头部影片营收的增长是有目共睹的,并且总体分账金额是增加的。在这个节点,适时公布网大票房,无异于为整个行业打了一针强心剂,代表着爱奇艺将优质内容作为今后重点扶持的态度。
 
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就如爱奇艺高级副总裁杨向华讲到的,数据进一步透明对网络电影产业链的各个环节都有着积极意义。通过分析日票房、月票房及年票房,制片方可以更加准确地判定市场走向、把脉观众喜好、合理控制投资成本;宣发公司可以合理安排资源配比,重点投资;观众也更容易找到精品内容。
 
这次爱奇艺与猫眼专业版的合作可以视为对行业升级的又一次里程碑的大动作。作为院线电影界查询数据和资料最为权威的猫眼专业版,是行业的引领者,也是业内人士观察市场走向最好的工具。
 
我们猜测爱奇艺看重得便是这点,通过与猫眼的合作,让更多的人认识网大、关注网大,并通过数据分析市场,从而减少盲目和无序的行为,从而建立一整套符合网络电影特点的票房体系,有助于行业反投机反泡沫、打造公开透明精品的网络大电影新生态。
 
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猫眼CEO郑志昊也对这次票房公开给予了很大的期望。他认为,网络电影作为一支正在快速崛起的中国电影新力量,越来越受到资本和用户的关注。
 
猫眼也十分看好这一领域的市场前景。猫眼非常愿意和爱奇艺一起为大家做好服务,用猫眼专业版网络大电影票房分账、排片等大数据解决方案,帮助大家提高效率,通过数据透明共同推动行业规范化、推动网络大电影内容精品化,与这个行业共同成长。
 
将网大票房数据纳入猫眼专业版大数据体系,将网络电影与院线电影票房和排片、电视台收视率、网剧和综艺的播放量并入同一序列,也说明了网大已经成为影视行业不可或缺的重要一级。
 
从此前爱奇艺联手腾讯影业、新片场等推出的“比翼电影计划”,再到在这次论坛上,爱奇艺宣布将联合电影频道、大地影院共同打造“大爱中国”青年导演计划,可以看出内容跨屏融合已经成为趋势,这也实现了网络电影、数字电影、院线电影的三箭齐发,为网络电影登陆院线电影铺平了道路。
 
这对于新导演来说是一个好消息,也是网络电影缩短与院线电影距离的尝试和机会。
 
前不久,爱奇艺起诉“刷量公司”也是在表明自己的态度,对待有损行业的东西都需要用实际行动去回击。网大行业需要自我的提升,网络大电影的新时代不只是一个口号,更需要实实在在的去做。
 
大数据助力精准分发,产业再次迎来升级
 
相信借着这次爱奇艺和猫眼专业版携手公开票房的契机,网络大电影会继续升级,此时更是需要比拼品质和实力的时候。
 
犀牛娱乐认为不但是网络大电影,对于院线电影、电视剧、综艺等所有的影视作品来说,好内容永远是第一位的。观众更加渴望好内容,渴望能激发他们内心情感、产生共鸣的一切内容。不管是TV屏、手机屏、还是影院屏,好内容是整个市场始终最缺乏的。
 
例如暑期档的电影《战狼2》、网剧《河神》、综艺《中国有嘻哈》这三个在各自领域的最佳作品,正是通过好内容的呈现,才能打动观众成为爆款。
 
但问题是如何在投拍前判断哪些内容会是受欢迎的?在判断内容和题材的时候,过去的内容生产者往往经常靠直觉去做出判断,而因为经验主义、个人喜恶等非客观因素的存在,偏差或者错误是经常发生的,而通过数据去辅助和引导我们去做出判断,是规避或降低风险的最佳选择。
 
举个例子,比如8月份在爱奇艺热播的国漫片《星游记》。本来这部要在暑假档与其他影片一决高下的动画片,如果它当时选择通过院线上映,从今年动画片的整体票房情况来看,应该不会取得特别漂亮的成绩。而在爱奇艺上线后,已经收获近4000万的点击率,成绩预计不错。
 
所以如果把钱投资到做好网络大电影的话,分账票房可能远远超过院线票房,不适合院线的内容不一定不适合网络。所以说,判断好内容的受众及合适的分发平台比较关键,大数据可以为这些提供参考来成为衡量的标准。
 
用科学的方法来研究内容市场,让透明的数据服务于全行业,是所有人的愿景。
 
 
来源 | 犀牛娱乐
文|年华