短视频的兴起解构着长内容的输出，当短视频追剧成为潮流，剧集市场做出了哪些调整？

 

文｜小银鱼

 

短视频追剧已蔚然成风。许多年轻观众通过观看各大平台中的短视频，以及频繁刷屏的网络词条，再结合网友一系列的剧透和分析，便可以对近期热播的某部影视作品了如指掌，这种新兴的“短视频追剧”模式在碎片化传播时代或许已成常态。

 

 

年轻人追剧新模式

 

随着中国影视行业的迅猛发展，影视作品在创作过程中获得了更多的资源，各类题材作品层出不穷，内容产量也大幅提高，然而能够没有快进、完整地看完整部剧，可能已经是如今对一部剧最大的肯定。由于“短视频追剧”方式短平快，符合当下快节奏、碎片化的生活方式，越来越多的年轻人选择这种方式追剧。

 

 

观众通过微博、抖音、B站、西瓜视频等网络平台，观看快剪之后的剧情视频，快速了解剧情，完成追剧体验，视频内容一般是高能片段的二次加工，或是总结创作者的观点等。有些剧方、电视台还会通过官方账号在平台上放出预告、花絮、演员宣传，甚至是鬼畜视频等内容，以提高剧集的关注度和影响力。

 

还有一些自媒体账号，会将每集的高潮时刻、冲突片段等剪辑加工，形成合集供观众观看，既能使观众大致了解剧情发展，又能将可有可无支线情节选择性略过，满足了观众“倍速追剧”的诉求。这种合作大于竞争的营销模式，使得“短视频追剧”成为一种新兴的营销模式。

 

当对某部剧集或综艺感兴趣时，很多观众第一时间不是选择打开正片，而更倾向于先在微博、抖音等视频媒体平台上，搜索相关的口碑评价、短视频高能片段等，这类碎片化的信息可以帮助观众实现有效筛选，并在更短的时间内做出决定。

 

除了正在热播的连载剧集，很多经典老剧也通过短视频的系列剪辑，重新回到了公众的视野。1982年的电影《牧马人》，虽然年代久远，但温情的台词、朴实的场景却戳中了当代年轻人的心，凭借“老许，你要老婆不要”这句台词，被网友成功送上热门，达到了24.2亿次的播放量。20世纪八九十年代的“四大名著”电视剧版，已在近日集体上线B站，这也侧面印证了通过短视频播放实现翻红的老剧的持久影响力。

 

 

早先出现的“倍速观看”、“只看TA”功能，到现在的“短视频追剧”、“一分钟看电影”等，观众看剧的方式越来越多，速度也越来越快。随着观看环境从电视到PC端，再到手机的过渡，观剧模式上，观众拥有了更多的选择自主权。

 

 

短视频提供营销新思路

 

“短视频追剧”，在一定程度上可以倒逼影视市场转型升级，促使制作方和出品方寻求更好的影视营销模式。

 

剧方采用了短视频平台和正片播放平台互相引流的营销手段，通过多平台的联动宣发，打开观众维度，扩大作品曝光度。剧方在抖音官方账号中上线剪辑后的影视剧片段，吸引了大批粉丝前往平台观看正片，观众在回味正片之余，还可通过抖音账号查看官方放送的独家花絮，通过满足观众的猎奇心理和观看需求，从而增强用户粘性。与此同时，粉丝的点赞和观看，可以使剧方在抖音平台获得额外盈利，近期多部热播剧短视频与正片的交互式引流皆大获成功。

 

待播剧《长歌行》也采用了相似的营销方式，剧方联合微博、抖音、快手等平台进行多方宣发，在产生一定的话题热度之后，在各个平台发布角色相关的个人预告片作为关联内容，为剧集接下来的播出做好预热准备。

 

 

《以家人之名》在开播前一周才官宣接档《二十不惑》，在此之前并无过多宣传，却通过一段20分钟的超长先导片，为剧集俘获了一众粉丝。一方面是源于题材的优质和演员的代入感，另一方面，剧方以“三小无猜”、“五口之家”等标题，将先导片重新剪辑为等时长更短的视频，便于网友观看。

 

 

剧集开播后，又在抖音平台上逐步推出了“添油加醋小剧场”、“家人•上硬菜”、“家人•组个局”栏目合集，为观众奉上独家花絮；节目中途停播时，会同步上线超长片花，为期待追剧的观众奉上额外的“精神食粮”；除此之外，每天在电视平台播出时，还会同步在湖南卫视、芒果TV的抖音官方账号，放出剧集当天的“高能时刻”，吸引网友打开电视观看。

 

收获237个微博热搜的电视剧《三十而已》，在播出期间会根据热搜内容和热点话题，将网友关注的剧情片段加以剪辑，在短视频封面标注与之相关的片段标题，如“王漫妮怒怼渣男”“得知丈夫出轨，顾佳当场崩溃”等，通过猎奇性的文字标题，吸引网友点击观看，其中顾佳扇林有有耳光、三人面谈等高能片段被频频转发；与此同时，剧方还在抖音平台策划了“三十•细品有味而已”“三十•欢实日常而已”等多个栏目合集。

 

 

除了电视剧集的宣发，剧情内容与短视频带货的融合也逐渐成为流行趋势。依托短视频平台的互动性，拉近品牌主与客户的沟通距离，使用户产生购买需求，成效显著。2019年抖音创作者大会上，“剧情”被归为涨粉最强势的垂类之一，剧情类账号短视频带货 TOP 榜上始终高居榜首。

 

不过，继“浅阅读”之后，这种快节奏、碎片化的观看方式和营销模式，也使观众对电视作品的关注点产生偏移，一味追求观看满足感，而忽视了作品整体的艺术品质，在一定程度上也助长了浮躁的行业和社会风气。

 

 

短视频对影视内容生产的反作用

 

随着移动端观剧的普及，“短视频追剧”成为时代背景下的新兴产物。观众在各大段视频平台搜索剧集名称，可以得到一系列相关的短视频作品，只需通过1-5分钟，便可刷完单集的矛盾点和剧情节点。

 

然而这种以“快、趣、精”为特点的追剧模式，将连续的剧集内容拆解为一个个剪辑后的短视频，碎片化的内容信息使观众的追剧体验变得支离破碎，并且有些观众通过短视频追完精彩片段后，便不会观看正片。虽然获得了更高的热度，但一定程度上对正片流量带来一定冲击。

 

更有甚者，为了迎合短视频时代的潮流，在内容的创作过程中，更加追求博眼球、有话题度的高能片段设计，以便于碎片化内容的传播。然而高能部分被无限放大，故事细节和整体架构却被忽略，电视作品的文学性逐渐瓦解，艺术结构分崩离析。虽然能够使观众获得瞬时的快感，但实际上是在透支电视作品的品质和艺术价值。

 

此外，短视频相关内容产生的红利被更多人看到，一些通过搬运、剪辑和解说视频的自媒体平台应运而生，随之而来的影视版权问题，也为“短视频追剧”这种行为带来了一定争议。

 

虽然“短视频追剧”的新风潮引发了一系列问题，但它作为新兴血液，为影视市场带来了更多的机遇和挑战。

 

在快节奏的社会环境下，为满足观众的快速省时的观剧需求，在作品创作方面，单集时长小于20分钟的泡面番、火锅剧等连续短剧，或成为影视行业未来的发展方向之一。

 

经典横屏连续短剧《万万没想到》和《屌丝男士》使叫兽易小星、白客和大鹏等人迅速走红，并将剧集成功打造成系列IP；连续短剧在经历了几年的断档期之后，由辣木洋子主演的《生活对我下了手》竖屏连续短剧，以及最近热播的古装连续短剧《通灵妃》，凭借较短的时长、无厘头搞笑的叙事手法和剪辑方式，再次进入大众视野；2018年爱奇艺推出“竖屏控剧场”；2019年快手为各类连续短剧开辟了全新的功能模块——快手小剧场。

 

 

经过一系列的发展蜕变，进军连续短剧市场的玩家越来越多，其内容形式的竞争也逐渐白热化，随着制作模式的不断改良，连续短剧发展未来可期。

 

随着连续短剧的不断发展，影视网剧创作也不甘示弱，爱奇艺平台参照欧美剧情节紧凑、人物鲜明的特点，推了《隐秘的角落》《我是余欢水》等一系列12集精品网剧。2020年2月，国家广播电视总局发布“鼓励30集以内的短剧创作”的通知，针对影视剧市场存在的原创能力不足、故事情节注水、急功近利等一系列问题，要求降低电视剧拍摄集数，短剧彻底站上风口。

 

 

各方压力都在倒逼影视制作者正视剧集现存的各类问题，通过不断的升级改良，缓解观众由于剧集同质化严重产生的审美疲劳。

 

短视频逐渐成为观剧趋势，希望这种新兴模式在经历了一系列的文化积累和内容沉淀之后，能够将快节奏与影视创作良性融合，期待两者碰撞出的火花，能够为国内影视行业的发展带来更多的机遇和挑战。