曾经以泛二次元发家的B站，走向了全新的阶段，B站模式也终于成为视频巨头们眼中新的威胁。就在前不久几大视频平台相继发布平台财报，腾讯和B站的财报中，国漫的会员拉新有目共睹。
根据腾讯发布的2020第二季度财报中显示，其二季度营收1149亿元，市场预估1124.39亿元，除了最令人惊艳的音乐付费用户增速全球领先以外，在通讯及社交、网络游戏、数字内容等方面，腾讯都抓住了95-00后的核心用户群。
从平台内容拉新来看，动漫拉新被放到显眼位置。较为明显的是视频服务会员数同比增长得益于自制国漫及电视剧，如《斗罗大陆》成为腾讯视频二季度拉新会员的主力军之一。
上半年，无论是游戏、偶像选秀、姐学文化、OTS付费、甜宠剧、耽美、国漫等等，这些具有强烈符号文化的内容，正成为兴起的互联网二代用户的新消费品，互联网消费的核心群体正转向于Z世代，二次元文化或逐渐占据主流市场，成为用户拉新的又一动力。
而Z世代作为互联网的原住民，他们身上有着崇尚高颜值、追寻刺激、爱开脑洞、热衷理想等特征，这些特征也逐渐浸入他们的消费观中。
Z世代爱什么？
今年5月，B站发布《后浪》，一时间关于“后浪”的讨论成为大众讨论的焦点。“后浪”飞速蹿红的现象也将大众的目光从青年代表90后转移到更为年轻的95-00后。
由于赶上中国经济腾飞的时期，Z世代的物质生活更加富足，他们更注重消费体验，喜欢一切“有感觉”的东西以及尝试新鲜事物，愿意为符合自己价值观的东西买单。因此产品背后的价值是他们关注的重点，这也是一些国货品牌兴起的原因之一。
随着潮流、时尚等领域逐渐在Z世代消费群体面前打开大门，各大视频网站也衍生出诸如《720潮流主理人》《潮流合伙人》等综艺节目，来吸引Z世代的注意。
Z世代更具有社群化特点，偏好兴趣社群，共同形成圈层，而于社区模式相同，他们也有各自的意见领袖与“社群趋势”。短视频、电竞游戏、动漫都是他们活跃的频道。
同时，在碎片化信息时代，直播、抖音、快手类平台慢慢取代Z世代的微信朋友圈、微博等平台。信息更快，更具互动性的互动剧和以声优为主的广播剧慢慢成为Z世代关注的焦点。
Z时代大多是独生子女，他们十分自我，一个显著的特点是，番剧播放的丰富形式使弹幕成为Z世代互相沟通的桥梁。弹幕既打破了人和人之间交流的屏障，也打破了人和视频次元壁，动漫人物的喜怒哀乐甚至代替了Z世代们的喜怒哀乐，Z世代通过弹幕抒发情绪，建立起自己独特的交流体系。
同时，与三次元（现实世界）相比，二次元的世界相对单纯简单，搞笑、励志题材的动漫作品能带给用户很多治愈和温暖。
二次元世界给Z世代带去更多天马行空的想象空间，无论是少女动漫还是燃向的热血动漫，无数少男少女都能在动漫作品里找到弥补现实生活的缺口，更有一些动漫作品凭借一句台词就能起到鼓舞人心的神奇效果，这也是现在一些泡面番获得高口碑的原因。
注重个人体验，喜欢尝试新内容，在Z世代占据主流的当下，潮流与综艺的结合开始凸显，而碎片化的环境与Z时代的社群化，让短视频、电竞、动漫，新形式的互动剧、广播剧变得愈发重要，或将成为市场角逐的重要发力点。
爱优腾自制国漫布局之道
不难看出，作为拥有庞大用户基层的视频平台，各家都在争夺Z世代这块蛋糕。
随着动漫产业链的全面打通，国内动漫制作技术的成熟，国漫数量逐渐增多的背后也可窥见视频平台在动漫IP全产业链的战略布局。根据骨朵动漫排行榜显示，近几年如《斗罗大陆》《魔道祖师》《狐妖小红娘》等优质国漫播放数据已反超日漫，更加可以确定国漫正在吸引Z世代消费群体的关注。
2015年，确定了重点支持国产动漫的方向，腾讯视频动漫频道已经稳居平台日活跃程度前三，仅次于影视和综艺频道。作为腾讯视频平台的最大类型，国漫一直是腾讯视频的深耕内容，并且取得了不俗的成绩。据骨朵专业数据显示，由腾讯自制的小说改动漫《斗罗大陆》累计播放量达到了205.6亿，在国漫播放量中排名第一。
动漫IP全产业链是腾讯动漫布局的一大特点。《斗罗大陆》和《全职高手》就是典型代表，两部作品都是小说改编而成，前者作为一部不停更的年番国漫，后期腾讯视频还推出了《斗罗大陆》VR世界和虚拟角色直播；《全职高手》则通过剧集、手游等相关产品完成对电竞题材的拓展与开发。
今年8月8日，腾讯视频动漫年度发布公布了2020年动漫最新片单，包括22部重磅新作IP动画化、22部持续开发国漫系列作品和20部2020年度已宣动画化作品新进展，总计64部新作，可见其强大的IP系列化开发布局，未来还会有更多维度丰富的动漫作品登录腾讯。
爱奇艺动漫开启自制国漫计划也始于2015年，平台代表作品《今天开始做明星》《少年歌行》等都取得不错的成绩。“轻内容”的泡面番是爱奇艺的特色，爆款武侠搞笑动画《有药》在豆瓣获得7.6分，成为今年的黑马作品。
与腾讯IP全产业链发展方向不同，爱奇艺更注重动漫产品跨产业多元化布局。
今年，爱奇艺推出了“轻动画”，爱奇艺通过自研AI技术和智能化流程管理，提升了动画剧集的产出效率，制作更加灵活。这种动漫短视频的形式贴近Z世代的喜好与表达方式，可以更好地满足用户碎片化、个性化的娱乐需求。《吞噬永恒》《战神狂妃》《隐世华族》等多部轻动画作品一上线，即成为爱奇艺动漫频道的热门内容。
为了抓住Z世代消费群体观看动漫的习惯，爱奇艺还十分注重用户社交互动和更深层次的情感体验，推出“叭嗒APP”，通过玩法丰富的社区交互体验，搭建起完整的UGC生态，为Z世代用户打造更立体的内容体验。
此外，“叭嗒APP”的首席代言人“Mio酱”还将在爱奇艺自制综艺《跨次元新星》中亮相，节目通过以“Mio酱”虚拟偶像的身份出道，成为爱奇艺动漫加深Z世代用户交互、将情感体验落地的进一步探索。
区别于腾讯视频和爱奇艺，优酷的定位是国内第一动漫视频资源平台。充分利用平台日漫资源优势，优酷在早期也引入了较多的日漫资源，如《火影忍者》《银魂》等，并且除了日漫外，还有较多的美漫等其他地区的动漫资源。
相比较其他两家平台，优酷在2014年就发布了“亿元动漫创投计划”，但效果并不明显。直到2019年，优酷的“优合计划”通过提供平台的宣发资源，为平台合作者创造更多的曝光度，从而孵化更多优质内容。
但优酷的原创IP作品热度远不如腾讯视频和爱奇艺，2020年上半年最高热度破5000的作品仅有3部。虽然布局优先于其他两家平台，但优酷的核心用户是30-40岁的群体，因此在Z世代内容布局上优酷还处于尝试和缓慢发展的状态。
无论是IP全产业链、跨产业多元化，还是动漫资源平台，三家视频平台更加重视国漫的力量了，他们根据自身优势进行重点发力。
二次元乐园，Z世代的主战场
作为全国最大二次元文化网站，B站一直是Z世代用户的主战场。
2017年B站开设了国漫专区，并发起“国创扶持计划”，在动画行业开展投资和项目合作，现已涉及到如艺画开天、中影年年、动漫堂等14家企业和50个项目。
B站首席运营官李旎曾在2017年第五届中国网络视听大会国创动漫高峰论坛上表示，对于国产原创动画来说“得B站者得天下”。
这是因为B站除了编辑推荐，也会通过AI+大数据更精准地为用户提供推荐内容。内容的精准到达是拉动粉丝“入坑”的第一步，此外直播、画站、评分、专栏等各个专区“动漫高手”的分享与“安利”也帮助国漫进一步推广。
由此可见，B站独特的社区生态是其得天独厚的优势，大量Z世代用户不仅习惯在B站观看和消费ACG类内容，同时也持续进行着活跃的二次创作与传播，形成了独特的社区文化氛围，非常有利于佳作口碑的建立。
今年上半年，B站独播的《大理寺日志》《雾山五行》等国漫作品都获得了超高口碑和热度，尤其是《雾山五行》不仅引发主流舆论关注还获得了央视官方点赞，它的破圈进一步彰显了优秀国漫人的制作水平。
另一方面，B站自2018年上市后，就与腾讯视频达成战略合作，这也是两大视频平台为共享更多优质内容而达成的一次强强联手。
战略合作主要包括，B站与腾讯首先在版权方面进行互通，在两家视频平台版权条件许可的情况下互相开放动画片库，这就意味着用户在B站上看到的番剧，在腾讯视频上也可以看到。
实际上，B站国创区里的很多内容都依托于腾讯系的强大IP，B站点击量靠前，同人衍生作品多的动画，大多是与腾讯有关，包括《一人之下》《全职高手》等。
其次，B站与腾讯在动画项目的采购、参投、自制方面也建立起深度联合机制，主要通过分摊成本、同步首播、开放优先投资权等合作形式达成，联合出品的《全职高手》就成为当时“国创区”的流量担当。
同时，B站与腾讯在ACG产业链上下游方面，同步新的行业投资机会，积极促成共同投资。此外，腾讯还将与B站在游戏联运方面讨论更多的合作可能性。
无论是视频平台自己在国漫的战略布局，还是互相合作达成共赢，都可以看出它们为Z世代消费努力做着维护与开拓。未来国漫能否进一步取得更好的成绩，成为引领除Z世代消费群体的产物，有待观察。
