过去三年，腾讯和爱奇艺在内容购买上的成本都在增加。

 

腾讯在2019年的内容成本是722.75亿元，2018年是646.77亿元，2019年的数字是2017年的1.65倍。爱奇艺方面，2019年内容成本上升到222亿元，比2018年的211亿元增长不多，但比2017年高出近百亿元。

 

那么，在疫情影响下的2020年呢？

 

根据腾讯控股、爱奇艺和阿里巴巴近日发布的最新一期财务数据，2020年上半年：

 

 

爱奇艺在内容方面投入110亿元，比去年同期高出7亿元；

腾讯内容成本391.54亿元，比去年同期高出53.45亿元；

阿里文娱内容投入增至69.94亿元，同比去年增长9%。

 

腾讯和爱奇艺在内容方面的投入还在加大，阿里大文娱在内容收入增长的同时，亏损幅度也在收窄。

 

爱奇艺半年内容投入110亿元

 

爱奇艺在内容成本方面的支出，包括影视动漫网文等内容的版权费，以及给游戏产品的分成。

 

内容成本是爱奇艺营收成本占比最大一部分。

 

2020年第一和第二季度，爱奇艺的内容成本分别是59亿元和51亿元。连续几个季度，爱奇艺内容成本都维持在50亿元左右。

 

 

截至2020年第二季度，爱奇艺版权和自制内容资产共计113.4亿元。

 

内容是平台保持运营活力的根源，这些内容储备也直接反馈到了爱奇艺的业务数据。比如，截至第二季度末，爱奇艺的订阅会员规模达到1.05亿。爱奇艺同期总营收也达到74亿元（约合10亿美元），同比增长4% ；运营亏损13亿元（约合1.814亿美元），运营亏损率为17％，2019年同期运营亏损率为26％。

 

推动营收增长的因素之一是会员收入。

 

以今年第二季度为例，会员服务收入为40亿元（约合5.727 亿美元），较2019年同期增长19%，是爱奇艺业务板块中的最大支柱业务。其增长主要受订阅会员数量的增长和公司提升会员业务货币化的多种运营措施的推动。

 

“通过推出星钻会员套餐，我们进一步优化了我们的会员体系，以满足不同用户的需求。”财报数据发布后，爱奇艺首席财务官王晓东表示，爱奇艺持续在原创内容方面进行战略投入以提高自制能力，同时在各个方面更加审慎地投入，这使得公司的亏损率收窄。

 

 

2018年爱奇艺自制内容资产37.36亿元，在内容资产中占比达到32.4%；2017年该比例为22.5%。截至2020年6月30日， 爱奇艺自制内容资产为44.14亿元，与2019年同期的43.55亿元相差不大，在内容资产中的占比依然超过30%。

 

 

在这样的内容成本加持下，二季度爱奇艺订阅会员规模稳定在1.05亿，同比增长4%，订阅会员营收同比增长19％至40亿元。

 

这背后一大功臣是内容。近期，爱奇艺动漫平台涌现多部爆款，如豆瓣8.0分的高人气喜剧动画《有药》；日漫方面的《Re:从零开始的异世界生活第2季》；轻动画方面热度破3000的《吞噬永恒》《仙尊奶爸》；漫画热门作品《春秋封神》《战神狂妃》《风起苍岚》等。

 

此外，在对文娱领域公司投资方面，爱奇艺也做了诸多布局，投资情况如下：

 

 

优酷内容成本持续减少

 

根据阿里巴巴公布的2020年第二季度财务数据报告，我们可以看到阿里大文娱（数字媒体及娱乐业务）营收数据。

 

 

二季度，阿里大文娱营收69.94亿元，较上年同期的64.26亿元增长9%；运营亏损为20.18亿元。加上一季度实现收入59.44亿元，上半年度阿里大文娱的收入为129.83亿元。

 

阿里巴巴在财报中指出，亏损改善的主要原因和优酷、线上游戏业务有关——内容成本下降等因素使优酷的亏损减少，以及线上游戏业务的贡献增加。

 

值得注意的是，从2020年第二季度开始，阿里巴巴将自研线上游戏业务的业绩重新划入了数字媒体及娱乐业务，即阿里大文娱的营收中。在此之前，该板块被归入了创新业务及其他板块。也就是说，二季度，阿里大文娱的营收主要来自优酷、线上游戏机UCWeb，优酷占比最大。

 

 

二季度，优酷持续聚焦原创及独家内容，并打造优越的用户体验。这让优酷的日均付费用户规模持续扩大，同比增长超过60%。有关增长主要受益于优酷更精准高效的新付费用户招募，以及来自中国零售市场88VIP会员计划的贡献增加。

 

从优酷最近发布的合作计划中发现，该平台正加大原创和独家内容的投入。近期，优酷内容开放平台网络剧中心现联合阿里影业、书旗小说、快看漫画等头部内容平台，启动“阿拉丁”内容合作计划，首批从百余部网络小说、漫画内容中，精选出《此女待瘦》《狼亲狈友》《白夜诡案录》《皇帝是条单身狗》《皇后她每天都想弑君》《精准撞击》6部适合影视化的IP项目，面向广大影视制作公司开放版权合作。

 

为了保证持续、稳定的独家视频和自制内容的输出，阿里也在文娱领域做了许多投资：

 

 

腾讯视频半年花了391.54亿元买内容

 

内容成本+无形资产摊销，2020年上半年腾讯花在买内容的钱达到391.54亿元。这一投入，与2019年同比微涨。加上摊销，2019年腾讯一年花了772.75亿元买内容，比2018年多出125.98亿元，是2017年的1.65倍。

 

 

持续加大在内容方面的投入，也让腾讯视频看到了回报。截至2020年二季度，受《斗罗大陆第三季》《龙岭迷窟》等自制国漫及影视剧带动，腾讯视频服务会员数同比增长18%，至1.14亿，

 

腾讯视频正在以多元化打造头部IP，收获更多粉丝。比如，近期腾讯视频动漫公布的60多部项目片单中，《镖人》《龙族》，以及“王者荣耀”动画番剧等IP的动画化项目都在列；“斗罗大陆”“魔道祖师”“武动乾坤”“斗破苍穹”等IP的动漫项目也将持续开发。

 

 

值得注意的是，腾讯在二季度财报中，还披露了一个数据：

 

 

于2020年6月30日，腾讯在上市联营公司的投资的公允价值为5800.55亿元；在2019年12月21日，这个数字是3346.88亿元（联营公司指腾讯对其经营管理有重大影响力的公司，持股一般在20%—50%之间）。上半年，腾讯系的拼多多、美团点评、京东等都迎来股价大涨。

 

未来，随着贝壳、快手等腾讯投资的公司上市，以及类似整合斗鱼虎牙这样的操作，腾讯投资的收益还将水涨船高。

 

截至2020年8月30日，腾讯对外投资的部分ACGN领域的公司有：

 

 

来源：三文娱（ID：hi3wyu）