今年上半年，影院因新冠肺炎疫情暂停营业，网络电影乘风“宅经济红利”，播放量和关注度大幅上涨。《2020上半年度电影市场数据洞察》（以下简称《洞察》）显示，上半年37部网络电影全网分账票房超过千万元。为鼓励更多精品化和多元化内容的创作生产，推动网络电影行业加速发展，优酷网络电影自8月20日起，升级内容合作模式，优化定级单价、资源推广、分账公式。

 

在“提质减量”的大趋势下，网络电影从早期的野蛮生长，到如今的精品化发展，行业正处于发展的关键阶段。一方面，线上观影需求增长迅速，内容付费市场与在线电影市场仍有较大发展潜力；另一方面，5G为网络电影行业带来新机遇，从技术上提升用户观看体验，从创作上推动内容创新。

 

疫情催化  行业驶入增长快车道

 

网络电影作为互联网时代孕育的一株新芽，正在快速成长。根据国家广电总局网络司发布的备案数据：2019年6月，全国重点网络影视剧规划备案片目共300部，其中，网络电影188部。

 

2020年6月，在国家广电总局“重点网络影视剧信息备案系统”中，登记并符合重点网络原创视听节目制作相关规定的片目共490部，其中，网络电影363部，环比增长19%，同比增长93%。

 

除了在数量上保持增长趋势，网络电影的主题也越来越多元。《洞察》显示，爱奇艺共有23部网络电影实现分账破千万元。榜单中除了动作、奇幻、武侠等强类型影片依旧活跃，历史、悬疑、现实、国漫等题材也开始出现。

 

创新型内容分账能力正在得到验证，越来越多新故事新题材受到行业与用户欢迎。在爱奇艺网络电影7月的票房榜中，排名前三的分别是喜剧动作电影《霍家拳之铁臂娇娃》，周柏豪、张馨予主演的《斗战胜佛之大圣之泪》，以及动作电影《猎鹰突击》。此外，高炜、杨长青等主演的剧情片《老大不小》，王栎鑫主演、改编自小说《余罪》的《卧鱼》也表现亮眼。

 

 

爱奇艺数据，截至今年6月， 网络电影《奇门遁甲》以爱奇艺、腾讯视频双平台5641万元票房的分账成绩，刷新网络电影市场票房纪录。《倩女幽魂：人间情》在腾讯视频上线61天，收获4226万元分账票房，成为上半年单平台分账票房最高的网络电影。两部作品破纪录的分账走势，让更多人看到了网络电影市场的巨大潜能。

 

 

网络电影在行业自发升级和市场政策调控下，呈现出精品化发展趋势，在情节、制作、表演等综合维度上，基准线不断提高。以《倩女幽魂：人间情》为例，该片总投资超过4000万元，制作过程中使用了1400多个特效镜头。

 

竞争加剧  分账体系日益优化

 

据中国传媒大学戏剧影视学院党委副书记朱传欣观察，“2019年以来，网络电影市场总体上表现出稳中向好的基本面，重导向、重质量、重创新成为全行业的基本共识，网络电影的播放量、好评率、分账额明显提升，市场主体纷纷转变发展思路，主动谋求改变，力争自我进化。”

 

得益于多年来院线电影对观影付费习惯的培育，观众对网络电影的付费意愿，高于其他网生内容，网络电影成为视频平台的必争之地。各大平台对网络电影的扶持，从早期为制作方提供播出渠道、进行分账，转为向上游介入，直接参与网络电影的出品和制作。

 

2014年，爱奇艺率先提出“网络大电影”概念，启动“网络大电影”计划。2017年，爱奇艺网络电影开启云腾计划，为制片方免费开放文学IP，采用后期收入分成的合作方式。云腾计划开展至今，已有超过40部网络电影在爱奇艺独播。其中，今年4月28日上线的军事动作题材影片《狼鹰》，上线三天收获375万元分账票房，累计票房分账收益近1299万元。

 

 

爱奇艺从今年4月起，将网络电影结算周期由季度结算升级至月度结算。今年7月，爱奇艺对电影合作项目进行了升级，将爱奇艺电影生态下的内部资源进行整合，优化产品与服务，包括：增加“制作中项目”的评估服务，向各个阶段的电影项目开放合作；整合项目评估、网络分账、原创电影等多种商业模式，希望通过资金、资源、数据、技术等提供多方位支持。同期，爱奇艺网络电影榜单小程序功能升级，新增影片搜索、分账明细页排序等功能。

 

今年上半年，腾讯视频对网络电影分账模式、中后台分发工具等集中升级，举办网络电影私享汇。7月，腾讯视频升级分账剧的合作模式，优化了分账单价、优质内容激励政策、推广资源配置、收益结算周期等方面的规则。

 

为推动优酷网络电影数据透明化，进一步打通阿里系生态，今年6月29日，优酷内容开放平台联合灯塔专业版App，同步上线网络电影日票房榜功能，方便合作方了解内容风向和用户喜好，创作更多优质内容。8月20日，优酷网络电影升级内容合作模式，优化定级单价、资源推广、分账公式：新增“A+”级别，丰富评级分账体系；升级资源包，增加各级别推广资源；简化分账公式，取消固定时长参数。

 

 

爱优腾等视频平台对网络电影的作品评级、资源推荐、上线排期、宣发补贴等方面进行调整优化，缩短分账周期，一方面为创新内容带来更多破圈的机会；另一方面，分账规则透明化，为网络电影产业链商业化运作奠定基础，给合作影片带来更大的想象空间。

 

转型升级成院线电影重要补充

 

疫情加速了网络电影的发展进程。但是，想要真正完成转型升级，网络电影依旧面临诸多挑战。“当前，网络电影正处于市场重启、价值重估、生态重塑的关键时期，此时尤其需要全行业坚定信心、凝聚共识，借赛道转换之机，驶入良性轨道。”朱传欣建议，网络电影应合理把握“精”“轻”原则，追求与院线电影的差异化、互补性、协同发展，奋力成为新型电影产业的支柱力量之一，助力全行业迎来锚泊后的再次启航。

 

网络电影与院线电影不在同一赛道上。对于观众而言，两者在观影体验、影片题材、消费场景等方面截然不同。网络电影有望成为院线电影的重要补充。“如今，很多网络电影的制作已经和院线电影趋同，甚至可以在院线放映。电影院空间、档期有局限，网络有更大的放映空间和自由。”上海艺言堂影视文化传播有限公司创始人、总裁顾晓东表示。

 

网络电影能补充院线电影的观影缺口，还有助于电影产业人才培养。网络电影制作和分账周期短、投入成本低、进入门槛低等特点，助力有潜力、有才华但缺乏经验的青年导演和演员进入市场，加速人才成长。

 

 

此外，网络电影还能补足院线电影内容方面的空白。如纪录片、舞台艺术片等小众题材影片，虽然具有较高的社会价值和艺术价值，但商业价值相对较低，难以在资源紧张的院线中获得充足排片，曝光率低。相比之下，网络电影不存在时空限制。未来，随着网络电影市场不断规范和成熟，内容优质的小众题材影片有望获得新生。

 

编剧、导演、制作人孔文波认为，商业主旋律网络电影未来将成为趋势。“目前，主旋律在网络上还是小众，但我们从小人物出发，用一些雅俗共赏的手法，表现从小爱到大爱的转变，相信可以把观众带进来。即便无法做流量，也可以用一些高端的、精神层面的内容，对平台产生正面影响。明年将迎来建党百年，会有很多相关题材电影、电视剧出现，预计整个网络市场将会以主旋律作品为主导。”

 

内容为王  网络电影迈向精品化

 

伴随着网络电影的爆发式成长，蹭IP、擦边球、宣发薄弱等问题相继出现。虽然在《电影产业促进法》及其相关细则和政策法规实行后，网络电影从初期的“野蛮生长”到如今的精品化发展已成定势，但目前在制作水准、投资规模、内容质量等方面，网络电影和院线电影还有较大差距。上海电影家协会副主席、上海戏剧学院教授石川直言，“网络平台没有办法和院线竞争，投资太小了。网络电影的投资规模，撑不起电影的工业化制作。”

 

“网络电影中，现代剧投资400万元相对可控，古装片、玄幻片一般不能超过1000万元，否则可能没办法回本。在这一层面上，网络电影的确无法和院线电影竞争。”编剧、导演、制作人孔文波认为，尽管如此，网络电影依旧能够产生好作品。“当我们把大部分投资用于电影制作而非明星片酬，内容为王，相信观众会有判断。”

 

《2019年中国网络视听发展研究报告》中，752位专家对网络电影未来一年的主要发展方向做出选择，其中60.4%的专家选择了“提升创作主体的专业能力，推动更多专业团队入局”；另有47.7%的专家选择了“网络电影应探索新的题材领域，打破受众圈层”。

 

孔文波表示，“现在很多导演团队、公司，比如慈文、华策等，都在布局网络电影，今日头条、快手布局进入影视领域，相信市场会逐渐扩大，门槛也会逐渐拉高。任何行业都会出现优胜劣汰，这是好事情。”

 

对于网络电影从业者而言，投机取巧的时代已经过去，守住创作本心和情怀，才能赢得观众、赢得市场。值得关注的是，庞大的会员基础，为优质网络电影提供了良好的收益渠道。在网络电影精品化道路上，广告植入、衍生品开发、影游联动等IP变现模式有望进一步发展。