暑期历来是爆款剧集中上演的黄金档期，2020年年初，新冠肺炎疫情暴发，线下娱乐受限，为剧集市场带来一波收视红利。刚刚过去的暑期档一改往年青春、古偶霸屏局面，悬疑剧出圈，30+女性群像剧引发热议。此外，视频网站剧场化运营，短剧、超前点播兴起，为观众带来新的追剧体验。

 

央卫视：主旋律、现实题材仍是主流

都市情感剧集中上演

 

纵览五大卫视黄金剧场暑期片单，着眼现实的当代都市剧仍是最大主角。湖南卫视金鹰剧场暑期青春定位鲜明，三部新剧《蜗牛与黄鹂鸟》《二十不惑》《以家人之名》均以新生代演员演绎青春成长、浪漫爱情；其中《以家人之名》收视热度高涨，登顶暑期剧直播关注度榜单。东方卫视东方剧场同样推出三部都市剧《爱我就别想太多》《三十而已》《生活像阳光一样》，剧集定位更加偏向成熟、家庭人群；聚焦都市女性的《三十而已》话题性十足，霸榜热搜。浙江、江苏卫视以年代剧搭配都市情感剧，推出《局中人》《爱之初》《幸福还会来敲门》。北京卫视品质剧场以年代剧为主打，2019年北京卫视启动独播计划，今年暑期推出的两部近代都市剧《鬓边不是海棠红》《旗袍美探》独具特色，丰富暑期观剧选择。

 

 

大屏直播收视表现方面，相比去年同期，2020年暑期档直播关注度突破1%的热播剧部数上升至11部。其中，央视主旋律剧集覆盖广泛，在TOP10榜单中占据6席，新版《小娘惹》上演饱含南洋风情的女性励志传奇，《湾区儿女》讲述粤港澳大湾区年轻人与城市共同成长的励志故事，赵文卓时隔20年再度演绎《大侠霍元甲》大屏收视热度居高。卫视剧中不乏收视、话题双高佳作，湖南卫视《以家人之名》成为暑期黑马，登顶直播关注度榜单，东方卫视《三十而已》冲入前十，剧集播出期间李尖尖、顾佳成为热搜常客。

 

 

视频网站：悬疑剧出圈

都市剧热度高涨，古装爆款缺席

 

从大屏、移动端点播热度来看，暑期多屏头部内容重合度颇高，《三十而已》《小娘惹》《二十不惑》《大侠霍元甲》《局中人》《爱我就别想太多》等台网联动剧热度居高。从《花千骨》到《长安十二时辰》《陈情令》，古装题材往往是暑期档爆款聚集地，2020年热剧点播排行更具现实主义色彩，都市剧、悬疑剧抢占高地，古装剧稍显暗淡。

 

2020年暑期，相比青春色彩，成熟女性风范更加抢眼，从“乘风破浪”到“三十而已”，呼应社会话题，探讨30+女性困境与成长的影视作品大获成功，《三十而已》在暑期电视剧点播排行中排名领先。与之撞档的《二十不惑》也位居前列。都市女性群像剧摆脱玛丽苏傻白甜的固化印象，令观影体验更具代入感。

 

 

古装剧中，腾讯视频《锦绣南歌》及优酷、芒果TV《琉璃》突围。《琉璃》改编自人气仙侠小说《琉璃美人煞》，剧集起用新生代演员，主角CP感获赞，开播之初便备受期待，剧集品质也收获高口碑。古装权谋剧《锦绣南歌》由实力派演员秦昊演绎，获得高关注度。

 

 

国产剧提质获市场认可

暑期档高分剧频出

 

随着国产剧提质减量进程加速，市场乱象得以规制，观众切实感受到“国产剧越来越好看”。回顾暑期档热播剧口碑表现，7分以上佳作超过10部，题材呈现多元化。悬疑剧《隐秘的角落》《摩天大楼》，都市情感剧《怪你过分美丽》，青春剧《如此可爱的我们》，古装剧《少年游之一寸相思》《琉璃》均获得高口碑。曾经备受争议的“流量明星+IP”模式网络剧，也随着《穿越火线》播出，收获“意外地好看”“真香”等评论。2019年市场就曾出现“最高品质”暑期档的评价，相比之下，2020年高分剧数量再度增加，更多圈层化、小而美作品活跃荧屏。

 

视频网站剧场化运营 

悬疑短剧、超前点映开启快节奏追剧模式

 

近年来，为培养用户忠诚度，视频网站深挖细分题材，打造精品，打造兴趣圈层，推出剧场，将同类剧组合排播上线。今年视频网站剧场不同于以往“先有剧再有剧场”的运营模式，开始走向定制化，在剧集定位、营销宣传上更具整体性。5月22日，爱奇艺发布迷雾剧场群像海报，剧场演员阵容曝光。6月初，迷雾剧场以混剪宣传片的形式，公布6部备播剧《隐秘的角落》《在劫难逃》《沉默的真相》《非常目击》《十日游戏》《致命愿望》，加深观众对剧场整体风格的认知。6月中旬，《隐秘的角落》上线，口碑火爆，也打响了迷雾剧场的品牌效应，为后续剧集赚足期待度。作为首推剧场模式的视频平台，优酷悬疑剧场也在暑期迎来重头戏《白色月光》等，以“她悬疑”创新思路，在推理主线中融入情感元素，打造女性视角的悬疑剧。

 

 

2020年，国家广播电视总局《关于进一步加强电视剧网络剧创作生产管理有关工作的通知》提出电视剧网络剧拍摄制作提倡不超过40集，鼓励30集以内的短剧创作，要加强对“注水”问题的综合施策、协同治理。应“限集令”出台及观众娱乐习惯碎片化趋势，视频网站悬疑剧也纷纷精简篇幅，主打短平快。爱奇艺迷雾剧场推出多部12集精品短剧，优酷《白色月光》、腾讯视频《摩天大楼》等悬疑剧，篇幅也均在20集以内。精品短剧使观众摆脱“2倍速追剧”，口碑获赞，截至9月2日，《隐秘的角落》豆瓣评分维持8.9分高位，《摩天大楼》也突破8分。在当前按集付费的影视剧售卖模式下，电视剧“脱水”虽提升观众追剧体验，却有损商业收益，播出周期缩短也对影片宣发、话题发酵产生挑战，业内对短剧模式尚在观望、试水中。精品悬疑短剧的成功提振了市场信心，促进视频平台推广超前点播、单片付费模式，增加内容付费收益。

 

面对疫情考验，2020年暑期档依旧精彩，多部收视、话题、口碑俱佳的优质剧活跃荧屏。随着国产剧质量逐步提升，观众收视偏好也在发生转变，节奏紧凑、剧情饱满、探讨现实成为今年暑期热剧的共性，市场的理性选择也将助推行业良性发展。

 

（作者单位：酷云互动）