2020年，国内多家视听平台的“海外版”平台都遭受到了有针对性的打压，但在综艺、影视作品、纪录片等内容层面，国产作品“走出去”的步伐已经进一步加快。近几年综艺模式输出、影视剧版权输出、国际合拍、海外流媒体上线已经变得越来越频繁，进一步助推华流崛起，实现经济效益与外宣价值的双丰收。
来源：传媒内参
文/云希岳
2020年，是国际争端与摩擦在互联网视听、信息交互等文化科技领域集中“爆发”的一年，国内多家视听平台都遭受到了有针对性的打压，打压施加的“黑手”既包括美印等外国政府，还包括台湾当局。回顾中国文化产品“走出去”的历程，从影视作品到软件平台，从来都没有一帆风顺，一直在诸多的冷落与摩擦中寻找机会和出口，同时不断壮大自身实力。
在国内平台与影视“走出去”频频受打压的当下，2020海外输出现状到底如何？
科技实力崛起
平台型输出越打压越努力
8月18日，台当局经济主管部门发布新闻，宣布将在台湾地区代理或经销大陆地区的互联网视听服务（OTT-TV）纳入商业禁止项目表，爱奇艺、腾讯相关业务将受到影响。此举被认为是，继7月发布所谓“爱奇艺、腾讯条款”后，民进党当局又追加了针对大陆视频平台的禁令。
9月2日，印度政府宣布禁用118个中国手机软件（App），其中包括支付宝、百度、优酷视频、企业微信、微信阅读等，腾讯旗下的印度大热游戏“绝地求生”（PUBG）也遭禁。美国特朗普政府也宣布9月20日，美国公司将被禁止与微信和TikTok进行商业交易。虽然这一事态有所“缓和”迹象，但是国内网络视听科技企业的“走出去”已经变得举步维艰。
手机软件、视听平台APP是新闻信息、影视作品、游戏动漫等国产内容的传播载体，也是国内信息的出口、国际交流的工具。以上这些举措也无疑是在全方位的对中国大陆的文化科技类为主的产品进行围追堵截，让当地用户损失一个便利的了解中国大陆的渠道。不久前曾有海外媒体爆出，某印度用户因无法使用抖音而自杀的传闻，美国也出现了反对政府此类做法的民众示威。
但实际上，除了一些非友好地区，海外版百度、支付宝、微信、优酷视频、抖音早已在全球多个国家落地生根，拥有了亿万用户。这些互联网平台与国家广电媒体早年开设的国际广播、国际电视频道（CCTV国际中文、CCTV外语、凤凰卫视）等等，构成了借助自主平台开展中国文化传播与海外输出的主流平台群体。
而在9月9日晚，江苏广播旗下紫金国际台举办的“聚划算99划算夜”晚会完成了国内与海外的同步直播，借助紫金国际台遍布海外的全媒体平台，实现了全球电视、手机大小屏幕的共融互通，让世界用户共享中国电商的购物体验。可见，省级卫视海外平台的国际传播能力也在不断提升，所承载的内容更多更新，紧跟了中国发展的最新成就。
文化作品全面开花
国际视野实现多角度立体传播
2020年，在综艺、影视作品、纪录片等内容层面，国产作品“走出去”的步伐已经进一步加快。相较于早年来说，近几年综艺模式输出、影视剧版权输出、国际合拍、海外流媒体上线已经变得越来越频繁，进一步助推华流崛起，实现经济效益与外宣价值的双丰收。
综艺方面，最近三年，《声临其境》》《我就是演员》《妻子的浪漫旅行》等节目模式先后输出海外。虽然受全球疫情影响，2020节目模式输出较少，主要原因在于，国际性的节目交易展停止举办，节目推介与签约受到了阻碍，但是国产综艺在海外的热度丝毫不减。今年《创造营2020》随着腾讯海外版WeTV的上线，取得了很大的观看流量，登上了多家海外社交媒体的热搜榜。
影视作品方面，海外视频平台的采购力度变得越来越大，早些年的盗版行为已经减少。今年，汇聚国粹文化的《鬓边不是海棠红》、高能悬疑佳作《隐秘的角落》等都实现了在东南亚等地区的播出。电影《八佰》也实现了在美国、加拿大、澳大利亚等地的上映。在全球疫情波及好莱坞影视工业、多部大片撤档的情况下，《八佰》讲诉的“八百壮士”的故事，与全球历史也有着密切关系，这些800壮士流亡海外的经历具备一定的国际背景。
纪录片方面，国产优秀纪录片一直是海外奖项的常客，多部具备国际视野的作品被国际版权商购买，比如《中国面临的挑战》等。2020年在世界反法西斯战争胜利纪念背景下，《亚太战争审判》也获得了国际版权商的青睐，该片到全球数十个国家进行采访和资料收集，多角度立场、独家一手内容受到海外播出平台的认可。这部作品也是今年中宣部主导下即将实现成功出海的外宣精品力作。
政府主导+机构业务拓展
“走出去”是文化外交与国际市场的双赢
总体来说，万物互联的时代，任何“禁令”都无法最终阻挡中国“走出去”的步伐。从2020年疫情重压下的“出海”成绩单来看，趋势仍然势不可挡。这种走势背后，离不开政府主导型的多种举措，比如组织多家影视机构负责人组团出国考察谈判，再比如扶持一批重点外宣项目，再比如，为国产影视机构参加国际影视展、文化展牵线搭桥。
而多家影视机构、广电机构、视频平台也在各自努力，比如一些大型影视制作公司在香港、东南亚等地设立国际公司，直接对接影视剧海外版权销售；再比如一些广播电视机构组织开展国际译制交流活动；再比如视频平台打造了国际版，最近两年逐步在海外落地，实现国产影视在自主平台的直接输出，以优质内容支撑做强平台来占领海外用户市场。
而对于国际传媒业和外海用户来说，内容出海与平台出海都将为不同国家创作更多的就业岗位，让更多用户观赏到中国文化作品，随着热度的提升，覆盖的增加，国际版权商对中国重视程度也有望进一步提高，中国文化产品的议价能力也有望提升。
反观国内，“走出去”到底给广电影视机构带来哪些机遇？可以说，作品出海“靠送”的历史将逐渐远去，内容市场将进一步变大，国际译制、版权输出、定制合拍、海外流量分成等方面都是盈利价值点。
而值得注意的是，国外政府的政策“禁令”风险仍不可忽视，从抖音海外版目前的局势来看，中国文化企业必需找到更加灵活的落地方式，避免对方眼红、提防，更要在共享利益面前达成共识。
