作者：佘博睿

 

9月22日，由美兰德咨询主办的“后疫情时代媒体融合新趋势与新突破——2020视频融合传播数据创新峰会暨第二十二届中国电视覆盖调研成果发布会”在北京举行。多位来自业界的专家、学者围绕新型基础设施建设、数字经济发展机遇、媒体融合纵深发展等话题进行探讨。

 

 

特殊场景下思考融合新趋势

疫情期间，许多内容在不同终端之间进行流动，尤其是短视频、慢直播等实现了广域传播，立体化提供信息，满足受众关切。会上，多位专家就疫情给媒介传播带来的变化和思考发表观点。

 

新华社国家高端智库学术委员会原专职副主任、中国政法大学博导陆小华认为，通过特殊时期的传播变化可以发现，决定内容影响力的不仅是事实、观点、创意、表达，还包括共处、共情、共鸣、共振；决定传播力的不仅是内容质量与内容表达，还包括内容形态、个性推送与互动传播。

 

 

北京师范大学新闻传播学院执行院长喻国明从直播带货说起，他认为媒体融合不再只是媒介之间的矩阵式组合，即“小融合”，而应该是将政治、经济、文化等各类因素纳入其中的“大融合” 。

 

 “今天，我们正处在‘前浪’与‘后浪’交汇的时代，传播模式面临着融合与迭代”，美兰德媒体咨询董事总经理崔燕振认为，新冠肺炎疫情在为全行业带来挑战的同时，也促使通讯、视频等新兴技术高速发展，在这个过程中大家对传播形态、传播特点有了新的思考。

 

融媒传播赋能内容生产

9月22日会议举办当天，也是中国农民丰收节。中央广播电视总台农业农村节目中心副召集人王晓斌介绍了中央广播电视总台农业农村频道的开播一周年历程以及频道高质量发展改版规划。“未来，CCTV-17将在电视端、广播端、融媒体端三箭齐发，发力内容融合创作、打造品牌产品、建设传播矩阵、探索商业生态等，打造‘三农’融媒体传播国家队。” 

 

 

融媒传播，已经是媒体的“标配”，且处于配置不断升级状态。

 

芒果超媒副总编辑易柯明以《乘风破浪的姐姐》为案例，分享了芒果超媒在融媒推进中的数据管理策略。

 

易柯明介绍，一方面是芒果内容数据功能产品，能够实现数据洞察、内容解构、并为同类节目提供长线数据库。另一方面是内容数据化管理体系，从前期内容研发生产的风控管理、预测节目的流量和传播效果，到中期内容上线运营时发掘热点、优化策略，再到后期内容复盘总结，数据都起到了重要作用。

 

谈到数据为内容赋能，美兰德媒体咨询总经理助理、运营总监兼视频大数据项目总监金桂娟认为，内容创作领域IP无处不在，在这种情况下内容创作者需要养成产品意识，将内容IP化，在这个过程中数据服务、内容服务、营销服务可以帮助打通IP渠道壁垒，使IP信息第一时间触达有效用户。

 

在融媒推进过程中，流媒体战略也引起广泛关注。不久前，SMG东方明珠推出“BesTV+”流媒体战略。此次会议上，东方明珠新媒体股份有限公司总编辑戴钟伟对“BesTV+”的“四个打通”做了解读，即如何打通渠道和内容、打通大屏和小屏、打通专网和移动、打通线上和线下，构建全渠道文娱、生活服务的新闭环。戴钟伟介绍，基于内容的用户价值，打造具有吸引力的服务平台乃至生态体系，这也将会是“BesTV+”流媒体战略发展的另外一个基本依托。

 

 

会上，美兰德咨询发布了2020全国视频用户消费和媒介接触习惯调研成果。北京大学视听传播研究中心主任陆地宣读了《2020年全国电视覆盖及收视状况调查专家组鉴定意见》。据悉，在新冠肺炎疫情影响下，为保证调查执行的顺利开展及调查内容的丰富全面，此次调研采用线上、线下相结合的方式进行调查执行，并调研数字电视、IPTV、互联网电视、网络视频及短视频、社交媒体、线上购物、在线音频、网络直播及直播带货等多方面情况，在历年调研基础上有了较大改进和突破。

 

编辑 |  随芳芳 曾宇衡