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文｜南如珉   编辑｜朴芳

 

今年国庆档正式告一段落，最终8天长假斩获近40亿体量，成为仅次于去年的存在。

 

经过历时8天的厮杀，以及多部影片的参与，呈现出了异常精彩的国庆大战，最终《我和我的家乡》以逆袭之势，在假期第三天拿到单日票房冠军，最终斩获了今年的国庆档冠军。鉴于去年太过于耀眼，导致了今年并未产出太多的纪录。整体来看，今年国庆档有惊喜也有遗憾。

 

国庆档盘点，基本符合预期 

 

（历年国庆档表现）

 

其实在疫情之下，并未彻底复苏的情况下，拿到历史第二的成绩已经是相当不容易。8天近40亿的水准，亦是达到了平均单日5亿的表现，这已经是非常优异的成绩，基本是仅次于春节档的存在了。从单片的表现来看，今年国庆档基本符合之前的预期。

 

（2020国庆档各部影片市场表现）

 

《我和我的家乡》

 

 

其实去年《我和我的祖国》的横空出世，就已经彻底颠覆了主旋律电影的玩法，最终升级版的主旋律彻底把“观众不爱看主旋律”这一千古难题给解决了。

 

今年其实在选题跟立意上都不如去年，从“祖国”到“家乡”是一种降级，从“建国七十周年”到“脱贫致富”亦是一种降级。鉴于选题的劣势，《我和我的家乡》并未从宏观上做到那种爱国情绪的宣泄，对底层的增量群体的吸引力不如前者，因此必须在其他维度上有所提升才行。

 

因此，以喜剧的类型来呈现，更具有娱乐性跟观赏性，提升观众离场感，这是《我和我的家乡》有所升级的地方，而这唯一的优势，便是成功打开市场的利器。

 

最终《我和我的家乡》在爆发力上远不及《我和我的祖国》，但在走势跟抗跌性上却要强于后者，这便是口碑的力量。而且考虑到国庆档后续的档期宽松情况，最终《我和我的家乡》还是有希望达到30亿，甚至不输于《我和我的祖国》。

 

《姜子牙》

 

 

作为史上热度最高的动画电影，亦是热度能够排到历史前五的影片，顶着封神宇宙旗号的《姜子牙》被赋予了太多的期待，最终取得了首日3.6亿的惊人开画成绩。在它的带动与号召下，国庆档首日突破了7亿大关，成为今年复工以来的单日最好成绩。

 

单从市场角度来看，首日开画拿到3.6亿的成绩，打破动画电影的开画纪录，累计将达到16亿的体量，显然是非常成功的操作。如此成绩将有很大可能成为内地市场仅次于《哪吒》的存在。

 

但从整个封神宇宙的角度来看，《姜子牙》较《哪吒》是一种大幅的倒退，甚至是一种崩塌式的毁灭。因此几乎所有的观众，都是冲着《哪吒》的名头冲进的影院，这种预期的营造下，势必会造成巨大的反差，差评便随之而来。

 

《夺冠》

 

 

前两名尚能与去年国庆档相抗衡，但后续的断崖式表现，让今年国庆档跟去年拉开了差距。改档后的《夺冠》失去了它最佳的曝光点，以至于进入国庆档之后，发酵的效率完全未能达到预期，最终在8天里仅斩获3.6亿多的票房，要知道这仅仅是《姜子牙》的首日体量而已。

 

其实《夺冠》所经历的波折并不比《八佰》少，但最终却未能收获后者那般的票房体量，更多原因跟自己的操作不当有关，尤其是档期上的选择不利，更是令其失去了最终的筹码。以老片的姿态进入了国庆档，被几部高热度碾压，以至于难以翻身。按照目前的市场走势来看，最终很难达到10亿量级。

 

《急先锋》

 

 

上映首日斩获了近6000万票房，已经感觉到了苗头不对，但始终未能想到《急先锋》的国庆档征程如此不堪，在接连狂跌之后，最终预计将在2.5亿收官。

 

演员在发生更新换代，观众亦是在升级，曾经那些老一套的东西，已经陆续被淘汰掉。在接连迎来票房失利后，已经在证明了观众在迎合哪些内容，又在抛弃哪些内容。这一个个的用脚投票，一个个的市场结果，就是铁一般的证明。

 

《一点就到家》

 

 

很显然《一点就到家》是要走逆袭路线的，毕竟它的题材、热度都差得太多。从改档的策略亦是能够看出一二。首日开画的2500万水准便是它低热度的写照。但想要逆袭谈何容易，因为今年逆袭通道也太窄了。这个赛道上已经有了一部《夺冠》，以至于《一点就到家》哪怕是走逆袭曲线都那么困难。

 

它的低开并未迎来想象中的高走，最终将仅有2亿的量级。而营销热度低和档期的选择亦是它的命门。倘若《一点就到家》选择在10月中旬，亦或11月等冷门档期，便更具有排片侵略性，以25%甚至30%的规模起片，那么绝不会是如今这番局面。

 

国庆档的三个现象

 

 

其实电影市场已经是相当的规范和理性，观众几乎不会辜负每一部影片，既不会错杀好片，也不会放过烂片，任何一个市场表现都是合理、必然的。但正因如此，由于一些不可控的因素、亦或其他不恰当的操作，导致了影片表现不及预期，便充满了遗憾。

 

今年的国庆档，看似接近40亿体量到手，但依然是一个遗憾大于惊喜的档期。惊喜可能只有《我和我的家乡》在品质上的升级，市场表现一枝独秀。但遗憾却有三点。而三点遗憾，基本也代表了三个市场趋势和现象。

 

首先，无疑还是《夺冠》的遗憾。影片止步于10亿体量，想必是无数人始料未及的。虽然遭遇了从《中国女排》到《夺冠》的删改，但它拥有了爆款所具备的元素，拥有20亿，甚至更高的可能性。可目前的上映节点，让它无法借助到任何势能，只能纯粹的拼内容。

 

 

其实《夺冠》的素材是横跨三个时代，这些故事元素很难糅杂在一部电影里，甚至不具备电影创作的客观规律，虽然最终呈现的效果不错，但还是出现了前后的割裂感，尤其是删改造成了代入感不足，让影片的情绪很难轰出来。

 

不足10亿的票房，已经在证明观众在用脚投票，《夺冠》所传递的价值观和情绪无法触动到当下的观众，它对当下年轻观众的共鸣感不足，以至于无法通过情绪发酵引发巨大的观影狂潮。当然无论结果怎样，都不能否定《夺冠》是一部优秀作品的存在。

 

其次，《姜子牙》的“过度借势”。很难评估《姜子牙》究竟是成功还是失败。因为评论它的维度有太多，每个维度看到的结果是不同的。

 

电影营销最重要之一是预期营销，分两步走，首先赋予观众一种预期，然后让观众走进影院达成这种预期。但《姜子牙》只走了第一步，即赋予观众强烈的预期，而这已经足够让它拥有至高无上的热度。但走进影院的观众发现营造的这种预期完全是一种虚妄。《姜子牙》好不好不再重要，重要的是它不如《哪吒》好。

 

 

《姜子牙》的“过度借势”，让它变成了预期严重大于结果的存在，因此才有了铺天盖地的负面声音。这让封神宇宙的下一步动作变得异常谨慎，已经容不得半点马虎了。

 

最后，当今几乎告别了“娱乐至死”。从《功夫瑜伽》的17.48亿，到如今《急先锋》的2.5亿，仅仅用了不到四年的时间，其实两者在品质上相差无几。这并不是《急先锋》的倒退，更多是因为国内整个娱乐片的倒退。某种意义上说，这是一种进步。

 

观众的需求在发生变化，这种变化并非一蹴而就，他们已经不满足于纯粹的娱乐性带来的快感，因为这方面好莱坞大片要优秀得多，开始期待更高层级的追求，比如优质、带有思考的故事，比如强烈的情绪冲击。因此，在未来只有娱乐性的影片，市场结果怕是都不会太好。