日前，在第八届中国网络视听大会报告发布会上，中国传媒大学中国网络视频研究中心与中国网络视听节目服务协会联合发布了《视听新传播：赋能与进阶——中国网络视频年度案例研究2020》（以下简称《案例研究》）。《案例研究》主编、中国传媒大学教务处处长、中国网络视频研究中心主任王晓红教授重点分享了2019年网络视听行业呈现出的五大突出特征。

《案例研究》主编、中国传媒大学教务处处长、中国网络视频研究中心主任王晓红

 

2019年，网络视频行业看似较为平静，没有太多令人瞩目的重大事件，但是，当我们仔细注视这平静时，可以看到很多正在发生的变化，这些变化悄然积蓄着网络视频发展的能量：

 

对外赋能，网络视频全面渗透社会生活领域，适配各类应用场景，助力社会创新，赋能美好生活；

 

对内进阶，努力提质增效，通过集约生产走好专业化和精细化发展之路，通过整合资源搭建内容矩阵，通过多平台运营追求效益最大化，通过网红养成实现视频变现，通过新技术精准创造需求……

 

2019年，是视频服务生态系统崛起的一年

 

在这一年，视频超越“观看”的功能及意义得到更为清晰地验证。随着短视频、网络直播全面进入生活各个领域、各种场景，视频不仅成为新的社交方式，而且不断扩展成为集娱乐、教育、生活、商务、公益等多领域为一体的无所不包的内容体系，并基本形成了从内容制作、网红孵化、运营推广到商业变现的覆盖全产业链的全方位的视频服务系统，视频成为无处不在的生产力。

 

一是“短视频+ / 网络直播 ”热。短视频和网络直播突破了时间的制约和空间的界限，连接起可以被连接的一切，使生活的每一个方面每一个细节都能够被立体化呈现，也使每一个人、每一次微小的创新都可以“被看见”。可以说，短视频和网络直播加速了互联网微观化、细节化、垂直化的趋向，也创造了“视频+”的新的增值空间。

 

二是“MCN”热。2015年，《案例研究》把MCN的概念介绍到国内时，国内MCN机构数量仅不到200家，到2019年就已经发展到近20000家。MCN为内容创作提供从生产到变现的全流程配套服务。一直困扰行业发展的商业变现问题，因短视频与网络直播全面进入人们的日常生活而出现了转机。与此同时，网络视频的价值认知也因此发生着改变。

 

2019年，是媒体全面推进深度融合的一年

 

媒体融合依然是过去一年传统媒体最为关注的一项议题。媒体融合是系统工程，需要技术升级、流程再造和资金投入。但究其根本，最大的挑战来自人的观念改变。

 

这一年，“央视频”的启动是一个标志性的事情。它通过打造工具性平台进行融合不同功能和诉求的尝试，在理念上开始聚合了众多社会优质账号，以“账号森林”体系广泛连接社会资源，呈现出史无前例的开放格局。

 

这一年，小屏大屏并驾齐驱、跨屏互动成为常态。2019年10月1日，中央广播电视总台在全国70家影院通过4K超高清信号上映电影《此时此刻——共庆新中国70华诞》，在大银幕上直播新中国成立70周年庆祝大会、阅兵和群众游行的场面，探索了多屏多端多场景的融合传播。

 

2019年，是人工智能技术催生视频新应用的一年

 

人工智能是现今科技领域人们讨论最多的话题。过去一年，网络视频领域也开始试水人工智能应用的可能性，同步探索5G+VR的新视听：第一场5G+VR超清全景春晚、第一届5G+VR全景直播两会、第一场5G+VR直播的体育赛事等；同时，主流媒体纷纷与AI机构联合推出多种功能各异的智能媒体产品。

 

人工智能替代人，现阶段更多的是从“效率”来考虑的。比如，数据分析、用户画像等等，其更多的考量是如何去提高人的工作效率以及降低人力成本。随着人工智能技术的应用和发展，人们开始关注利用人工智能技术通过大数据、深度学习和神经网络来替代人的某种功能来参与视频产业的创作、运营和管理。比如，智能编剧、AI新闻、智能剪辑、虚拟主播等，如今已有许多制作单位开始尝试用AI来理解视频内容并作出决策。

 

对于视频平台来说，“识别视频”和“读懂用户”是AI对于内容管理和内容价值挖掘的主要取向。AI以其数字化和标签化的特点来识别视频内容，从而精准体现内容价值。

 

2019年，是网生内容提质破圈、题材回归现实的一年

 

几年前，网生内容被认为是低质低俗的代名词。近两年来，这一现象得到了显著的改善。以2017年上线的网络剧《白夜追凶》《无证之罪》等为标志，网生内容生产开始走上“精品化”道路。到2019年，从平台到生产方都开始有意识地提质减量，去产能、保创新、稳发展，生产和传播流程继续规范化。

 

这一年，无论是网络剧还是网络电影，题材和内容上不打擦边球，而是致力于硬内容、精制作，在题材布局、内容形式、互动环节、IP开发等不同侧面进行更多创新和思考，选题一方面聚焦垂直题材和细分内容，另一方面也不再固守小众边缘，而是试图探索具有普遍意义的最优传播效果。

 

精耕垂直并不意味着自困于圈层之内，而是要以精品内容的力量博得更广泛人群的共鸣，将尚未被普遍认知的领域推向大众市场，以实现细分内容的突围“破圈”。从“爆款”到“破圈”，网络视频行业流行词的变迁，从小众题材节目引爆市场起，创作垂直精品、产出圈层爆款，这样的变化传递出视频内容创新逻辑和运营方向的调适与革新。

 

2019年，是鼓励高质量发展、深化重点领域治理的一年

 

2019年的网络视频行业呈现出精品化、多元化、规范化的总体特征，行业主体自觉承担起社会责任，加强自律。

 

一方面，网络视频政策围绕高质量发展，紧扣行业“提质增效”的主题，从技术应用、内容生产、内容管理等不同层面发布了多个政策规定，如《关于推动广播电视和网络视听产业高质量发展的意见》《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》《未成年人节目管理规定》《网络生态治理规定》等。

 

另一方面，深化重点领域治理，杜绝侵害版权、算法歧视、贩卖用户隐私等危害网络安全的不法行为。在技术快速发展的时代背景下，要实现高质量发展，离不开人与技术的协同赋能，更离不开管理和法规的同步跟进作为保障。未来，网络视频行业仍需要制度化监督和先进适配的管理，保障人与技术在各个生产环节都能够高效协同。

 

在2020年度《案例研究》中，对上述特点有更清晰、更深入的阐述，也有更丰富的例证。

 

《案例研究》是我国网络视听领域首个也是唯一一个以深度案例研究为研究方法的年度报告，遴选每年度最具代表性和影响力的平台、节目或事件，在实地调研和深度访谈的基础上，力图通过生动的案例记录来透视行业发展的特点、热点、难点以及拐点问题，自2015年来已经出版6本报告。

 

最新一本《案例研究》从产业、内容、功能、技术、政策等不同层面分享了2019年度网络视听行业呈现的突出特点，包括综述篇、专题篇和案例篇，共计30万字，其中专题篇聚焦网络剧，对《破冰行动》《长安十二时辰》等现象级作品进行了深入分析；案例篇关注央视频、淘宝直播、《乐队的夏天》、如涵控股等横跨网络视频不同领域的多个品类，旨在通过一手的观察和分析具有探索价值的创新实践，揭示网络视听行业未来发展方向。

 

 

王晓红教授强调，案例研究是一项系统、复杂但深具价值的工作，希望若干年后，这些案例可以在整体上展现我国网络视频行业波澜壮阔的发展历程，更希望能持续用系统思维和理论视角持续关注、研究网络视听领域的现实问题，在实践中发现新知识、探索新理论、反哺新实践。

 

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