自2006年至今，直播行业从最初以秀场、游戏直播为主的直播1.0时代，发展到以电商直播为主的直播2.0时代，目前正在向“直播+”全面赋能各行各业的3.0时代进发。

 

 

直播行业风头正盛，隐忧和乱象也随之而来。据国家市场监督管理总局公布的数据显示，今年前三季度，全国12315平台共接收“直播”相关投诉举报2.19万件，同比增长479.60%。对此，主播、MCN机构、直播平台、行业协会等直播行业各方主体更加严格规范，以“品质”为关键词的产业升级拉开大幕。

 

 

11月3日，在上海市委宣传部指导下，上海市文化和旅游局与杨浦区人民政府共同举办了推动上海建设“品质直播第一城”活动。在活动上，上海市网络视听协会旗下的全国首个MCN专委会与MCN机构共同发布了《多频道网络服务机构运营指南》。该指南涵盖MCN机构运营基本要求、协议管理、人员管理、内容管理与互联网服务平台的合作、营销管理等不同维度，致力于解决MCN机构管理不规范、诚信缺失、内容缺乏把关、夸大宣传、商品售后服务不到位等问题。

 

 

今年5月，全国首个MCN专委会在上海成立，据新榜数据，截至2020年10月，上海MCN机构签约达人共计1918人，覆盖粉丝量上千万机构33个，拥有千万量级红人的机构13个，累计覆盖粉丝24亿左右。作为首批联合发起单位，慈文传媒见证了专委会在推动MCN行业发展的每个重要节点。同时以影视公司的身份，就影视行业与MCN行业的关联点切入，与专委会其他成员共同探讨如何更有价值的去实现互补互助，各自资源深度关联等具有行业前瞻性的话题，并依托实际操作将讨论内容落地。

 

 

可以看到的是，慈文星光旗下艺人董岩磊在疫情期间，结合自己幽默厨艺好的优势，与新浪微博、一直播合作了一档直播综艺《单身狗的餐桌》，即使在足不出户的自我隔离时期，仍做到了较好的互动。后期也围绕自身特点，相继为鸿星尔克、豪客来等契合艺人印象的品牌直播，收获不错的市场反馈，参与时尚COSMO质感封面妆的挑战直播还获得人气榜第一。

 

 

慈文星光旗下艺人维妮也针对自身特色，加入“淘宝启明星计划”，在中秋国庆、“双十一”预热等节点，进行了多次专场品牌直播，收到各方良好反馈。

 

 

作为慈文传媒MCN业务负责人，慈文经纪副总经理赵聪介绍，眼下大家面对的是内容效率和电商运营能力这两大领域的PK，影视公司参与到已经白热化的MCN竞争中，优势是深耕内容的经验以及丰富的艺人资源。目前，公司头部艺人已经开始直播带货，预计会在12月份的多场直播工作中实现具有影响力的社会化效应。

 

 

活动上，上海发展品质直播的先行先试地区杨浦区率先发布了品质直播支持政策“直播24条”，对直播产业从企业创新、人才培养，到融资上市、场景应用、产业集聚等全方位赋能。赵聪表示，“直播24条”可以有效地促进MCN市场发展，让好的企业更好，让发展中或者有待发展的企业对这个行业充满信心。他认为，当大部分的MCN机构都实现了良性运营，赢得消费者的信赖与支持，那么带给整个行业乃至全社会的将是莫大的效益。

 

 

 

 

总编审 | 严明  赵斌

监制 | 陈玉华

主编 | 李光宇

撰写/编辑 | 肖瑶

版式/设计 | 王春志

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