文/风其然

 

10月22日，在2020爱奇艺iJOY悦享会上，爱奇艺高级副总裁陈伟、浙江卫视节目中心主任蒋敏昊共同宣布，爱奇艺与浙江卫视将在网综创制层面达成整体战略合作，双方成为网综创制战略合作伙伴。

 

从2021年开始，爱奇艺综艺团队将携手浙江卫视节目中心各大金牌制作团队，共同策划制作多档S+级的头部网综。目前双方已先公布了3档重点合作项目，分别是浙江卫视节目中心副主任吴彤将担任总导演，联合爱奇艺、厚海文化共同打造爆笑推理综艺《萌贼探案》；浙江卫视节目中心晚会活动部主任陈学武导演将带队浙江卫视晚会团队，加入爱奇艺“尖叫浪潮”赛道的内容开发，共同打造《尖叫互动狂欢夜》；浙江卫视节目中心副主任姚译添将联合爱奇艺策划并推出一档创新性的S+级舞蹈真人秀。

 

事实上，这次爱奇艺与浙江卫视在综艺创制层面上的深度合作，释放出一个明显的行业信号：视频网站与卫视之间的联动合作，已经从此前的播出关联到现在前置共同创作的新阶段，未来在内容创新过程中，或许将模糊平台边界和竞争意识，彼此合作助力长视频内容制作和布局，最终将是多家共赢的局面。

 

 

台网联动“初”试水

先网后台的播出关联

 

如果追寻卫视平台和视频网站之间最早的关联便是，视频网站高价购买卫视平台的版权综艺，这也在某种程度上倒逼视频网站自制综艺的快速崛起。

 

特别是伴随着视频网站自制综艺进入“野蛮生长”新阶段，电视台和视频网站开始了在综艺内容层面上的新联动，尤其是网综反向输出电视台的试水，双方合作关系也发生了明显变化。2014年，优酷网综《侣行》转为上星平台与网络平台双渠道联播便已初显端倪。至此之后，不少网综陆续登陆卫视平台。

 

随着“台网同标”的政策导向，电视台和视频网站之间对节目的把关逐渐趋同，这两年视频网站和电视台之间的合作关系正在发生着一些显著的变化：不少高投入、大制作的网综已开始“密集”反向输入电视台。

 

那么，根据“先网后台”的播出周期，笔者暂且将其分为三种类型：

 

第一种，网生内容全部播完，之后输出电视台进行播出编排。比如说，SMG互联网节目中心出品《就匠变新家》，腾讯视频进行首轮播出之后，输出安徽卫视周五黄金档。另外，优土《侣行2》反输旅游卫视，《我们的侣行》则是腾讯视频与深圳卫视联动播出。

 

第二种，台网同步播出。例如《穿越吧厨房2017》，采取的是江苏卫视与优酷双渠道联合播出。还有爱奇艺、湖北卫视《爱上超模》，乐视、安徽卫视《十周嫁出去》，以及腾讯视频、东方卫视《我们15个》精华版。

 

第三种，台网版本播出之间具有一定的“小时差”。诸如，由腾讯视频、恒顿传媒、瀚纳影视联合出品，企鹅影视、恒顿传媒联合制作的《忘不了餐厅》先在腾讯视频上线播出，之后在东方卫视播出。由西瓜视频自制出品、文火传媒承制《大叔小馆》也是先在西瓜视频率先开播，稍后在江苏卫视播出。由芒果TV自制《我最爱的女人们》也是先网后台的播出顺序。

 

值得一提的是，视频网站把内容输送给卫视平台，其实是扩展了其内容分发的渠道，增加了收回成本的可能性。但先网后台的播出联动，仍属于台网联动的2.0版本，如何实现真正的媒体融合，将是卫视平台和视频网站需要一直思考的行业命题。

 

 

“芒果系”一体两翼

台网联动中的特别案例

 

相较于其他卫视和视频网站的联动合作关系，芒果系“一体两翼”的台网联动更显自身独特性。实际上，芒果TV自诞生之际，便与湖南卫视有着紧密联系，而这也让其在台网互动层面上，形成了一个特别的案例展示。

 

从去年开始，湖南卫视、芒果TV两者之间的互助方式，主要体现在“一套节目方案服务两个平台”的创意合作方面。以两档文化创新综艺《我们的师父》和《少年可期》为例：

 

湖南卫视《我们的师父》是一档纪实性文化品格传承节目，节目内容主要是邀请到四位处在不同人生阶段的徒弟，通过与不同领域的师父同吃同住三天两晚，感悟和学习榜样精神，解惑人生难题。

 

而由芒果TV自制的师徒关系探索体验类真人秀《少年可期》，集合“乐华七子”七位少年，去逐一拜访六位音乐界的大咖前辈，依旧是通过和师父三天两夜的共同生活，解答内心疑惑，收获青春感悟。这两档节目除了嘉宾与播出平台的差异，在节目内容与形式上并没有多大的差别。也就是说，节目组用一套节目方案制作了台播与网播两个版本，供不同人群观看。

 

除此之外，湖南卫视《我家那闺女》与芒果TV《女儿们的恋爱》，也是“创意互通”的案例，前者以明星父亲观察女儿生活为主，后者更像是在生活中展开的一个小分支，主要是恋爱为主。事实上，芒果TV《密室大逃脱》虽没有台综版本，却制作了明星版与大神版两个版本，依旧属于“一个节目方案制作两个节目”的范畴。

 

纵观今年，两者之间的互动关联进入了新的阶段。特别是黑马综艺《乘风破浪的姐姐》的出现，使得芒果TV在内容和热度层面开始全面“反馈”卫视平台，而“姐姐”的衍生综艺《姐姐的爱乐之程》更是先在卫视播出，之后在芒果TV上线播出。

 

台网联动试水新可能

背后有三大因素支撑

 

在网台联动融合的时代背景之下，网综上星愈加常态化，实际上台网各有各自的优势利弊，但整体来说，台网互动的操作，尤其是前置到创意研发阶段，可以说是双赢的举动，那么如果深挖背后的逻辑和原因，主要包括优势互补、风险共享、优质内容缺失等三大因素。

 

对于电视平台来说，与视频网站联合研发和创作综艺新项目，彼此互相学习经验，让节目内容更加贴合和吸引年轻受众的喜好，而这对于创作更好的节目奠定了扎实的基础。

 

更为重要的是，当下招商环境相对不是很明朗的情况之下，双方深度合作，实际上可以增加商业客户的投放信心，确保项目可以顺利进行，一定程度上减轻了招商层面的压力。除此之外，卫视平台的成熟团队对于内容红线和导向具有较强的意识，而这也潜移默化地规避了内容创作过程中的风险。

 

优质内容的缺失，不仅是电视台，也是视频网站所面临的实际问题，那么只有双方合作，特别是前置合作，联合互动、集结全力，才有可能产出新的优质爆款综艺。实际上，网台之间不再是对用户时间和注意力资源的争抢，而是以王牌优质内容为新的落点，各自发挥优势、资源、经验，从而形成差异化的受众价值，台网之间或许将发生新的“变革”关系。

 

值得一提的是，爱奇艺&腾讯视频联合推出的公路电影式的开放型真人秀《哈哈哈哈哈》即将上线，作为视频网站合作推出的一档超级体量的户外真人秀，在近几年的自制网综项目上来说，鲜少看到。一方面，嘉宾阵容堪比卫视王牌户外真人秀标准，邓超、鹿晗、陈赫担当常驻嘉宾，飞行嘉宾则有王晨艺、王冕、张颜齐、田雨等。另一方面，合作平台双方轮流招商，第一季节目由爱奇艺负责节目招商，第二季则由腾讯视频负责，彼此独立招商也让这档超级体量项目获得更多资源加持，自然也可以做得更长久。

 

而这再次说明，未来长视频之间的竞争或将弱化平台属性，谁能够拿出好的内容谁才是真正的赢家，而这个赢家或许不再是一家“独享”，电视和视频网站、以及视频网站之间，他们的终极关系将会从彼此竞争走向合作共赢。