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2018年非自制网络剧或被淘汰?中低成本网剧的出路在哪?
日期:2017-12-06 20:03:43 浏览次数:
来源|公众号“节目一线”
 
2017年众多优秀网剧横空出世,堪称“爆发元年”。网剧质量的提升自然也吸引了更多观众,带来了更多收益。也正因为此,各大视频网站纷纷推出加速推出作品,其中自制剧的数目几乎占据总数的一半。
 
2017年可以看做网络剧爆发的元年,在经历了五年的沉淀,终于网络剧以崭新的面貌在网生内容中独树一帜。观众对于网络剧的关注程度大增,而网剧对于树立平台形象、拉动新会员都起到了关键作用。
 
这点可以从艾瑞咨询发布的《2017年中国网络自制内容行业研究报告》中得到印证,最高单月覆盖设备数过两亿,自制剧TOP10中,单月最高覆盖均在8000万水平之上,这样的影响力远远超过了网综、网大、体育等视频内容。
 
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正是因为网络剧的异军突起,所以在不久前结束的爱优腾三家召开的内容大会上,超级剧集成为主要推荐的内容,优酷拟播出剧58部,爱奇艺拟播出剧79部,腾讯视频拟播出剧67部。
 
在公布了204部影视剧,除去重复的作品明年一共有181部剧、以平均每周更新3~4部的速度与观众见面,而其中自制剧比重将近一半。
 
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从以上的数字可以看出,明年自制剧成为主力剧集。网剧作品基本形成了视频网站主控的自制剧、网站参与的参制剧和没有网站参与的非自制剧三个阵营。
 
而我们讨论的中低成本网剧基本都属于非自制剧范围,因为与平台的合作只限于内容和分账相对简单的合作关系,所以比起自制、参制剧,这些中低成本的网剧在今年的处境已经大不如前。
 
就目前网剧的发展形势,明年各网站推荐位将被自制、参制剧霸占,非自制剧处境将越来越困难,2018年将是自制剧的春天、非自制剧的冬天,而面对来势汹汹的自制、参制剧,中低成本的非自制剧网剧是否准备好了呢?
 
中低成本网剧的现状
 
之前很多中低成本的非自制剧有一个比较便捷的曝光渠道,便是采取独播的形式与平台进行合作,一来可以得到更多的推荐,二来可以获得相对较高的分账收益,所以很多中低成本网剧在优爱腾进行独播,也得到了比较可观的收益。
 
但今年随着自制内容的发展和独播网剧的增多,只采取独播的方式,并不能保证吸引更多观众的目光。以下是10月份以来非自制剧的播放情况。
 
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注:播放量截止11月28日
 
从以上的数据来看,很多中低成本的非自制网剧在自制剧的冲击下,播放量并不理想,某些播放量上亿的网剧,是否存在水分还值得商榷。
 
从数量上看,爱奇艺成为中低成本网剧的主要平台,而这些网剧基本上采取独播的方式,其之间的竞争也相当激烈,独播已经不是致胜的法宝。
 
这个现象从上半年上映的一些中低成本网剧也有所表现,比如部分网剧的总播放量还不及一部网络大电影的播放量,有的甚至可以用惨不忍睹来形容。
 
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相较于传统电视剧动辄千万元的投入,网络剧投入百万元就可以成型,对于投资方来说风险更小,加之热钱的涌入,也就催生了网剧市场的繁荣。一些新人、新团队或者影视背景并不雄厚的公司成为中低成本网剧的制作主力。
 
比如上面提到的《我不上头条》的制作方之一的星园传媒前身是一家建筑设计公司。再比如《城市传说》的出品方贵州乐喔传媒有限公司,是今年3月份才成立的。
 
这些只是中低成本网剧的一个缩影,在网络剧日益精品化的情况,非自制剧很可能遭遇更为严峻的考验,是否中低成本网剧就只能成为炮灰?面对猛如洪水的自制剧,应该如何突出重围呢?
 
不断创新才是中低成本网剧的杀手锏
 
虽然形势更为严峻,但对于自主制作的网剧并不是死路一条,只有不断地创新才能有所突破,而这种创新也是多方面的。
 
在无法直接参与到平台自制内容的情况下,以爱奇艺“云腾计划”、阿里文学“IP星河汇”等为切入口,利用平台提供的内容进行创作和制作,从而拉近与平台的关系,获得更多的资源和分成比例,或许是一条捷径。
 
除了优爱腾等一线平台,搜狐、芒果TV等二线视频网站也在尝试自制剧,这就为中低成本网剧提供了另外一个选择。
 
虽然相对于优爱腾,其他视频网站的会员和影响力相对较弱,但宁做鸡头不做凤尾,与其和众多超级剧集厮杀,不如依靠二线视频网站的资源,特别是对于一些品质不错的网剧,容易得到更为优越的条件,其收益也可以预期。
 
在平台话语权越来越大的情况下,大多数的影视公司还不能一味依靠平台,毕竟平台更愿意与头部公司进行合作,没有靠山那就只能靠自己。
 
首先题材上的创新还是中低成本网剧可能成为爆款的前提。在政策方面严管的背景下,尝试体育、软科幻等还未成为热门的题材,努力在新题材、新人上进行挖掘,把钱用在制作上,才有可能引发观众的关注,依靠口碑获得收益。
 
在营销手段上创新。在平台推荐较少的情况下,更需要利用多种手段和方式来进行自我营销。而2018年社交营销可能是一个新的手段。
 
无论是爱奇艺泡泡,还是优酷星球、腾讯视频广场,网站对于社交带动会员和播放的重视程度正在提高,谁能将与观众的互动做好,就可以锦上添花。
 
弹幕、评论区推广已经被看做比较过时的做法,如何利用社交来扩大影片的影响力才是今后的发展方向。
 
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在联动形式上,网剧与游戏的联动已经成为常态,但对于中低成本网剧联动形式可能会是剧影联动。
 
目前有些网剧采取一二季连拍的方式,以1集20分钟,12集140分钟的时长,这与网络电影的时长基本符合,每季500-1000万的投入基本上在网络电影属于比较高的投入,如果能采取剧影联动的方式,同时上映网络剧和网大,形成有效的互动,可以形成良性的循环,从而促使双方分账的增加。
 
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在网台联动成为大趋势的情况下,网剧进入电视台成为常态,而同一审查标准的大环境下,中低成本网剧是不是可以拓展电视台分销、增加收入呢?
 
卫视基本上不用考虑,已经被巨制剧垄断,但数以千计的地面台是不是分销的渠道呢?毕竟对于地面台,他们也需要内容,对于制作成本较低的网剧,他们应该是欢迎的,但前提是题材、内容契合,质量过关。
 
如果这个方式可以的话,那么对于一些非自制网剧无异于找到了一条与自制剧殊途同归的变现道路。
 
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以上只是对于非自制剧的一些探讨,2018年对于网剧是大考一年,即便是自制剧。现在的观众眼光越来越高,审美越来越挑剔,品质永远是不变的真理,如果不顺应时代,那么被淘汰的不只是非自制剧!