11月6日，一档全新的户外真人秀《哈哈哈哈哈》（全称：《哈哈哈哈哈——很高兴遇到你》）上线。该节目上线伊始就引起了较高的关注，除了新颖的节目名称及综艺“老面孔”的加盟增益之外，有人注意到，该综艺作为一档自制节目，以爱奇艺、腾讯联播的方式与观众见面，而这在以往几乎是从未有过的。

 

 

而在剧集领域，视频网站联播已经发展成一种潮流，联播逐渐取代独播成为主流的剧集播出方式。在紧跟潮流的同时，仍需要理性思考与判断。是什么推动了联播的走热？联播之下是否还有冲突？视频网站是否通过联播就可摆脱困境？这些都是我们需要考虑的。

 

 

从分摊到置换、从剧集到综艺

一场纯网联播大潮正在袭来

 

在众人眼中，优爱腾芒等头部视频网站的关系不能说是水火不容，简直是“血海深仇”，印象中各大网站使尽浑身解数争夺有限的市场份额才是正常的图景。而近几年，人们注意到这些头部平台的关系在微妙地转变，越来越多的优质内容以网站联播的形式上线，彰显出一派其乐融融的景象，俨然朝夕之间这些视频网站从对手变成了亲密无间的伙伴。

 

这种转变首先发生在剧集领域。自制内容的联播并非近两年才兴起，而去年以来这股联播风潮被推向了高潮，一线平台联播的趋势更是延续到了今年。

 

今年，由企鹅影视、东申影业等联合出品的《不完美的她》在爱奇艺、腾讯视频联合播出；由东阳正午阳光影视有限公司和爱奇艺联合出品的《我是余欢水》在爱奇艺、腾讯视频、优酷三大平台同步播出；由优酷、剧好影视等联合出品的《我好喜欢你》在优酷和芒果TV联合上线。

 

 

总体来说，越来越多的剧集选择了这样一种不同平台联合播出的形式，更是出现了“鹅桃”（腾讯视频与爱奇艺）、“优芒”（优酷与芒果TV）这样观众已经默认的搭配组合。前两者依托双双过亿的会员数更多地联播大IP剧，扩大影响力；后两者则主攻女性市场，常常联播女性向的“小而美”甜宠剧、玄幻剧。

 

 

而《哈哈哈哈哈》的跨平台联播，则标志着视频网站的联播模式已经扩张到了综艺领域。这是否是一次成功的尝试，未来是否会有更多的综艺采用联播的形式，仍值得观望和后续复盘，但可以肯定的是，这是视频网站在剧集联播经验基础上颇有意义的一种新探索，也可看作是对联播方式本身的一种肯定。

 

值得注意的是，各大视频网站的联合播出，可不是表面功夫。从《庆余年》《不完美的她》《我是余欢水》《琉璃》《三千鸦杀》等自制剧联播，到如今头部自制综艺《哈哈哈哈哈》也选择以联播方式上线，可以看出各大网站之间的合作，已不局限于中小体量剧，而是也将重点自制等头部内容容纳其中。这场跨网站合作的大潮，是动真格的。

 

 

纯网生内容联播的运作方式有自己的特色，总体来说包括分摊、分销和置换三种方式。传统的联播以分摊与分销为主，顾名思义，分摊即几家平台以相当的出资数额联合采购，共同享有对内容的网络传播权；分销则是由一家平台出资购买获得网络信息传播权之后，再分销给其他平台。采用这些方式的多为版权剧及潜力较小的剧集。

 

目前网络自制内容联播的一大特色体现在交换资源这一方式上。这种方式即各平台就彼此的头部内容资源展开评估，达成合作意愿后进行版权置换。最终，平台的头部大剧会以联播的形式在两家或两家以上的网络平台播出。去年年底腾讯视频出品的《庆余年》、爱奇艺出品的《从前有座灵剑山》等大剧在两大平台联播，就采用的头部内容置换模式。

 

 

 

联播背后

事关平台生存与利益

 

实际上，视频网站的关系一直以来都是错综复杂的。公众认知度最高的自然是竞争关系，尤其是在互联网的上半场，在网络视频版图仍待扩张的时代，平台之间对用户的抢夺关系其生死存亡。而步入下半场以后，用户已经适应互联网时代的内容消费方式，生存的关键不再是单纯的“量”的竞争。另外，优爱腾芒等头部视频网站也已在“跑马圈地”式的发展中形成自己较稳定的用户群，因此，视频网站关系的另一面，即合作关系得以更好地显现。

 

除此之外，视频网站的运营成本给其带来的生存压力不容小觑。总体来看，除了背靠湖南广电的芒果TV，国内视频网站一直处于亏损状态。如果说用户量增长带来的带宽成本的上升是视频网站所必须承受的甜蜜的负担，那么在内容上所花费的巨大成本着实使其处于艰难的境地。

 

据传，《琅琊榜之风起长林》《如懿传》等前几年头部大剧的版权费高达几亿元，爱奇艺CEO龚宇更曾表示，“版权采购成本快速上升,这是过去七八年时间行业‘严重的方向性错误’”。而视频网站携手联播不论采取哪一种方式，都极大地减少了内容成本，也因此会受到各大平台的青睐。

 

 

影视行业的高风险一直以来众人皆知。不止影视产业，整个文化产业都呈现出高风险性，这要归咎于整个行业的不可预测性，既包括内容制作的不可预测，也包括受众口味的不可预测，还包括行业环境的不可预测。高风险性意味着平台几乎不具有任何的试错成本。今年年初的疫情更是给各个行业带来了生存危机，这种情况下，网络视频行业选择以联播的方式分担风险，无疑是明智的选择。

 

视频网站十年来的成长进程中，相继通过自制业务切入内容上游，不断积累了话语权。净化网络视频生态、肃清行业氛围成为其共同的追求。早在2018年，视频网站就曾联合部分头部制作公司针对行业乱象发出倡议，提倡限制明星片酬、建立行业新规等，以此来达到降低内容成本的共同目的。

 

 

联播真的等于万全之策？

摩擦或仍不可避免

 

联播现象所带来的最直观的感受无疑是各大平台间的氛围似乎变得融洽起来。共享网络信息传播权的情况下，平台间为争大IP而“头破血流”的局面已很少见，“有福同享，有难同当”代替了以往的“伤敌一千，自损八百”。然而，视频平台的联播果真如表面见到的那样是一个万全之策吗？

 

我们来举个例子。倘若平台A与平台B经过评估和商讨，就平台A自制剧X和平台B自制剧Y达成了置换协议。然而，在平台A率先播出了Y以后，反响大大不如预期，而尚未播出的X愈发受到关注且隐隐有火爆的征兆。在此情况下，平台A将X播出权分给平台B的意愿自是大大降低。因此，在交换的运作方式下，内容如同整个文化产业一般呈现出不可预测的特点，交换资源不对等普遍存在于联播机制中，由此产生的冲突与矛盾难以避免。即使是分摊、分销等方式，就出资数额的谈判也存在着或多或少的争议。

 

 综艺《哈哈哈哈哈》剧照

 

最重要的是，同样一部作品，在不同平台上收获的反响并非一致，带来的收益也很难持平。抛开各平台的用户体量差异，其播出策略也是影响内容收益的重要因素。因此，播出时间、广告模式、预告设计、营销方式等策划成为各大网站明争暗夺的新“战场”，由此可见，即使是联播，平台之间的摩擦也很难避免。

 

 

联播能成“救命良药”吗？

视频网站如何走出困境

 

从倡议限制演员过高片酬到提高网站会员价格，各大视频网站面对巨额亏损，纷纷采取自救措施。而抖音、西瓜短视频平台和哔哩哔哩等新生势力在长视频领域的攻势，可谓让视频网站压力更大。近期，抖音短视频、西瓜视频同中国电影股份有限公司等共同发起“再一起看电影”助力活动，哔哩哔哩平台则主打经典影片，计划引进多部经典老片。如此，视频网站越来越处于左右夹击的境地。

 

 

“联播+自制”是视频网站所要坚持的主流制播模式。视频网站联播必然成为时代的选择，即使在今后，联播也有很长的路要走。携手合作、共摊成本、共担风险，或许更能助力视频平台度过收支不平衡这个难关。

 

而内容向来是视频网站的根基。中国影评学会网评委秘书长虞昕认为，“对于视频网站来讲，在竞争中最核心的武器，还是要靠独家内容”。对于视频网站来讲，自制优秀内容不仅是其降低成本的重要方式，同时也是其抵御冲击的重要支柱。如今年的爆款剧爱奇艺“迷雾剧场”推出的《隐秘的角落》不仅为其收获了巨大的流量，还收获了超强口碑。

 

 

在当前各大视频平台粘性还算不上高的情况下，用户“人随剧走”的现象还很常见，为此视频网站在坚持联播形式的同时，更应深耕内容，从而形成内容特色与口碑效应，以此吸引高忠诚度高粘性的用户，实现平台更优质的发展。

文章来源：看电视