12月的鹭岛厦门，正吹着闲适的海风，“风口”处，也是针对新业态、新风向的思维碰撞之地。

 

进入2020年，在经历了一个异常严峻的春夏之后，视听内容行业加速变革，短视频、直播发展态势蓬勃，成了这一年产业变革的重要注脚。

 

12月3日至4日，以“新视频 新动能 新生态”为主题的2020短视频大会在厦门举行。活动由国家广播电视总局、福建省人民政府指导，中国广播电视社会组织联合会、福建省广播电视局等主办，中广联合会微视频短片委员会等承办。两日的论坛与活动，记者深入探询短视频发展与创新现状。

 

 

创作：短视频的“新内容”

2020短视频大会开幕当天，在会场外的走廊上，一位主播正在手机屏幕前进行直播。

 

 

连月以来，这已成为大众在日常生活中“司空见惯”的场景。

 

“短视频直播渗透各行各业，由此带来的融合空间非常大”。大会主论坛环节，快手科技副总裁余敬中如是说。

 

在产业高速发展下，短视频如何传递正能量，讲好中国故事？平台如何聚集更多优秀原创内容？这些是从业者最为关注的课题——与其他视听内容产业一样，创作，也是这个行业的基本环节。

 

如何创作？创作什么？可以从已有的优秀作品中汲取创作经验。12月3日晚，2020短视频大会年度盛典举行，优秀作品从上千件报送作品中脱颖而出。

 

 

反映祖国面貌变化、展现抗疫过程等能引起观众普遍共情的题材更受青睐。在主创分享环节，《微视频 | 七分钟泪目混剪，武汉如约而至》《一生有信》《2020暖冬行动》等作品的主创都不约而同地提到了“日常生活”“真实”等词，可以看见，无论是讲述宏大主题，还是观察身边普通人的故事，从小切口出发，是短视频创作的一个普遍规律。

 

 

对创作的重视，还体现在短视频创作主体的转变上。

 

在12月4日举办的“短视频内容创新与营销论坛”中，央视市场研究（CTR）执行董事、总经理、CTR媒体融合研究院执行院长徐立军阐述了这样一个观点，“当抖音、快手、B站、西瓜、小红书、央视频等平台不再仅仅是俊男美女展示才艺、传唱歌曲的主场，有更多包括学者、作家、律师、医生、导演、政府官员、企业家等社会中坚力量入场时，短视频行业发展才叫‘进入中场’。”

 

影响：媒体融合“新动能”

“做一个小调查，现场来自传统媒体的同仁有多少？”

 

主论坛上，今日头条副总编辑、字节跳动广电媒体合作总经理辛艳在演讲开场时抛出了一个问题，随后，台下不少听众陆续举起了手。

 

与此同时，记者在“产业对接会：抖音营销专场”中观察到，对于抖音方面的2021暨未来项目，不少与会者表现出了浓厚的兴趣。据相关工作人员透露，“洽谈的人员中有不少来自传统广电媒体”。

 

 

这也反映了一个趋势——短视频已是传统媒体聚焦并发力的方向。

 

在媒体MCN中，四川广播电视台的“四川观察”、内蒙古腾格里超媒、湖南娱乐频道MCN等都根据自己的特性走出多条不同的道路。

 

在这方面，今年以来，传统媒体的迸发力其实已清晰显现。比如央视新闻，在截至目前的23场带货直播中，总销售额已经达到了52.4亿。对于这方面的经验，央视新闻新媒体中心合作媒体部主编李伟说，“作为一个新闻机构，我们的带货直播定位上是新闻和公益先行；另外，融入综艺化的设计，不止于卖货，像‘买遍中国’直播，带货外还担负宣传这个省的历史、人文、经济、扶贫成果的一些诉求。”在李伟看来，在新的媒介环境下，要敢于拥抱新事物所带来的可能性。

 

央视新闻新媒体中心合作媒体部主编李伟

 

生态：产业化之势已成

从政策规范到产业基地构建，可以看见，短视频行业正向着规模化、集群化的产业特征迈进。

 

这在2020短视频大会期间感受更为明显。除了短视频的创作、分发、传播之外，与这条产业链相关的一些问题也被适时地提了出来。

 

比如，发展中的短视频行业对复合型人才的需求显得急切。在“5G时代影视内容生产的产学研融合发展”分论坛上，中国传媒大学数媒系主任教授崔蕴鹏提出，培育人才时不要把人才考虑成一个具体岗位上的技术人，而是把他考虑成将会带来行业新业态、新发展的领军人才。

 

 

比如，发展中的短视频行业对技术的更新极为敏感。2020短视频大会期间，由EXROBOTS推出的裸眼3D机器人曾吸引不少人驻足拍照、咨询，这些“新科技”如何应用于短视频的创作中，颇受从业者关心。

 

 

短视频，那个曾经大众口中议论频频的“风口”，如今已乘东风而起，已成为一个链条完整、业态齐全的“产业”。当然，这个产业目前仍处初期，如徐立军所言——短视频当前的格局仅仅是一个开场，还远没有抵达中场。

 

文章来源于文娱头版 ，作者叶宵